【正文】 h 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 27分 7秒 02:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。門(mén)開(kāi)了，房東又出來(lái)了。 ? 商人和他的女兒都嚇壞了，狡猾而偽善的高利貸債主建議這件事情 聽(tīng)從上天的安排。奧克 四步創(chuàng)意模式 準(zhǔn)備期 醞釀期 頓悟期 完善期 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程和方法 ? 韋伯 里斯和杰 廣告巧妙地運(yùn)用了一群不同膚色的嬰兒的形象，營(yíng)造了活潑生動(dòng)、童趣十足的氛圍，烘托出立邦漆所帶給人們的豐富多彩的生活，突出了“有立邦漆的家，處處放光彩”的理念。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? USP理論（ 20世紀(jì) 50年代） – （美國(guó) 羅瑟 －－威廉 瑪氏公司在美國(guó)是有些名氣的私人企業(yè)，尤其在巧克力的生產(chǎn)上具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。溫家寶總理在重慶考察時(shí)說(shuō)： “我有一個(gè)夢(mèng)想，讓每個(gè)中國(guó)人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。 3. 無(wú)論何時(shí)何地，只要消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的需求，就會(huì)首先想到廣告中的這個(gè)品牌。 ? （ 2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵(lì)稀奇古怪的構(gòu)想。 ? 這時(shí)，高利貸債主順手拾起兩顆小石子，放入袋中。 1分的想像力決定了 99分的創(chuàng)意 異想天開(kāi) 是一種寶貴的能力 高爾丁死結(jié) ? 有個(gè)老人帶著一座古車(chē)，上頭綁了個(gè)名為 “高爾丁死結(jié) ”的奇怪繩結(jié)，據(jù)說(shuō)只要誰(shuí)打開(kāi)了他，就可以成為世界之王。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 27分 7秒 02:27:0729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :27:0702:27:07March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。這時(shí)，丈夫和妻子已走出5米來(lái)遠(yuǎn)，都回頭望著。由于他嘗還不了這位高利貸債主的錢(qián)，那個(gè)又老又丑的債主要求商人用年輕漂亮的女兒來(lái)抵債。馮 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 定位理論 – （艾 奧格威） – 奧美廣告公司 的創(chuàng)辦人 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 品牌形象論的主要觀點(diǎn) – 為品牌塑造形象是廣告最主要的目標(biāo) – 任何一則廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)投資 – 描繪品牌的整體形象比單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能特征更重要 – 塑造品牌形象的實(shí)質(zhì)是提升產(chǎn)品的心理附加值 – 百事可樂(lè)廣告 實(shí)例 立邦漆 ,處處放光彩 ! 那童趣無(wú)邪又散光彩的小屁股篇 ,無(wú)一不散發(fā)著獨(dú)有的光彩。 – 廣告創(chuàng)意（ Ideas）， 就是廣告人員對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來(lái)廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的 創(chuàng)造性的 “主意 ”。伯恩巴克 ? 創(chuàng)意是什么？ 案例 1 ? 這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。此次，公司新開(kāi)發(fā)的巧克力豆，由于廣告做得不成功，在銷(xiāo)售上沒(méi)有取得太大效果。 ” 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? ROI理論（ 60年代 末 ） ? 威廉 定位理論 ? 常用的定位方法 – 首次定位 如可口可樂(lè)、 IBM、麥當(dāng)勞、皮爾卡丹等 – 關(guān)聯(lián)定位 如山咖咖啡 “在美國(guó)我們是銷(xiāo)量第三的咖啡” – 特色定位 如大眾汽車(chē)的甲殼蟲(chóng)汽車(chē) – 單一位置定位 如寶潔 – 擴(kuò)大定位 – 類(lèi)別品牌定位 如小天鵝和波爾卡 – 銷(xiāo)售量定位 如香飄飄奶茶、波司登羽絨服 – 再定位 如萬(wàn)寶路 七喜汽水 ? “七喜 ”（ Seven Up）是美國(guó)豪迪飲料公司 1929年上市的一種 檸檬口味飲料 。 ? （ 3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。少女突然發(fā)現(xiàn)，他間揀