【摘要】第八章廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂,是"將廣告賦予精神和生命”的活動(dòng)。--威廉·伯恩巴克?創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍(lán)色畫(huà)面上,一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國(guó)風(fēng)格人妖;?《魔篇》是綠色畫(huà)面中,一個(gè)在時(shí)
2025-03-12 12:37
【摘要】第八章廣告創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院·張蓓?有一則小故事,在美國(guó)麥迪遜大道上,一位廣告人早上跑步時(shí)看到行乞者面前放置一個(gè)牌子,上書(shū)“我是瞎子”(I’mblind),但發(fā)現(xiàn)他討到的錢(qián)很少,就在牌子上加了一句,改為“春天來(lái)了,我是瞎子”(It’sspring,I’mblind),結(jié)果贏得眾人的同情,于是收獲大
2025-03-11 13:41
【摘要】第八章廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)內(nèi)容]1、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學(xué)習(xí)目標(biāo)]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過(guò)程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構(gòu)成要素及創(chuàng)意
2025-03-12 12:38
【摘要】第八章創(chuàng)意與廣告策略知識(shí)要求?了解廣告創(chuàng)意總體策略的性質(zhì)和形成過(guò)程?掌握差異化、品牌形象、定位策略的基本內(nèi)容?探索廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)性策略技能要求?熟悉總體性創(chuàng)意策略的運(yùn)用手法?掌握各種表現(xiàn)性策略的應(yīng)用范圍?能創(chuàng)造性地將各種策略應(yīng)用于實(shí)踐第一節(jié)總體性創(chuàng)意策略?所謂總體性策略是指在現(xiàn)代廣告史上具有
2025-01-25 00:35
【摘要】廣告創(chuàng)意與文案主講:尹立輝第八章廣告文案:說(shuō)長(zhǎng)道短——怎樣寫(xiě)長(zhǎng)文案、短文案?一要多長(zhǎng),有多短?二高關(guān)心度與低關(guān)心度?三結(jié)構(gòu):長(zhǎng)文案的秘密武器?四讓文案更好讀的8個(gè)方法?五積累常識(shí),而不是形容詞?六短文案的爆發(fā)力?一、要多長(zhǎng),有多短?
2025-05-19 03:30
【摘要】第八章廣告策劃與廣告預(yù)算第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義第二節(jié)廣告預(yù)算的編制第三節(jié)廣告預(yù)算的分配、管理與審計(jì)第一節(jié)廣告預(yù)算的概念及意義?一、廣告預(yù)算的概念?廣告預(yù)算(advertisingbudget)是廣告主和廣告企業(yè)對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)所需總費(fèi)用的計(jì)劃和估算。?特定階段、特定目標(biāo)?作為計(jì)劃,是一種貨幣形式
2025-02-10 13:58
【摘要】第八章廣告定位?比創(chuàng)意更重要的是市場(chǎng)調(diào)研與定位。?——美國(guó)資深廣告人這些廣告定位成功嗎??把衣服洗得干干凈凈-洗衣機(jī)?在知識(shí)的海洋里徜徉-書(shū)籍?超重低音、大屏幕電視機(jī)?四季如春-空調(diào)
2025-03-12 13:18
【摘要】廣告文案一、教學(xué)目的與要求?了解廣告文案的基本概念與知識(shí)?掌握廣告標(biāo)題的功能、類(lèi)型、表現(xiàn)形式?掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式?掌握廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式?掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫(xiě)作要求第一節(jié)廣告文案的基本概念?廣義的廣告文案(AdvertisingCopy)是泛指廣告作品的
2025-03-12 12:40
【摘要】第八章現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則?視覺(jué)中心原則:重點(diǎn)于看,一則電視廣告的整個(gè)畫(huà)面中要有一個(gè)中心畫(huà)面,即一個(gè)趣味中心或訴求中心。?簡(jiǎn)潔短小原則?自由創(chuàng)新原則?真實(shí)、藝術(shù)原則12、程序(膠片類(lèi),非錄像類(lèi))?策劃創(chuàng)意階段:提供創(chuàng)作腳本?拍攝準(zhǔn)備階段:將主要情節(jié)繪制成故事版?
2025-01-14 10:27
【摘要】第八章廣告審美心理愛(ài)美之心人皆有之發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美一樣重要第一節(jié)廣告藝術(shù)與廣告審美?一、廣告藝術(shù)的特征?實(shí)用性?大眾性?即時(shí)性?新穎性?二、廣告的審美心理特征?直觀性?社會(huì)功利性第一節(jié)廣告藝術(shù)與廣告審美第二節(jié)廣告藝術(shù)的美學(xué)形象
2025-03-12 02:28
【摘要】第八章廣告效果測(cè)定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經(jīng)由媒體向大眾傳播之后對(duì)社會(huì)各個(gè)方面以及個(gè)人的心理和行動(dòng)所產(chǎn)生的即時(shí)的或者長(zhǎng)期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復(fù)合性(1)廣告信息傳播方式具有復(fù)合性。(
【摘要】第八章廣告效果的評(píng)估★開(kāi)篇論文浪費(fèi)的那一半哪去了?“我的廣告費(fèi)哪去了呢?”、“我的廣告有效嗎?”、“做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺(jué)靠運(yùn)氣嗎?”——我們經(jīng)常聽(tīng)到這樣充滿(mǎn)迷惑的追問(wèn)。其實(shí),如果在廣告運(yùn)作過(guò)程中遵循科學(xué)性原則、理性的數(shù)據(jù)分析,許多的廣告浪費(fèi)現(xiàn)象并非不可抗拒。
【摘要】安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2023年安徽工商管理學(xué)院MBA營(yíng)銷(xiāo)管理第八章價(jià)格策略世上沒(méi)有減價(jià)兩分錢(qián)不能抵消的品牌忠誠(chéng)安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院2023年安徽工商管理學(xué)院MBA
2025-02-07 19:35
【摘要】第八章廣告預(yù)算策劃學(xué)習(xí)目的和要求廣告預(yù)算策劃是以貨幣的形式來(lái)說(shuō)明廣告計(jì)劃并執(zhí)行廣告活動(dòng)進(jìn)程,是廣告策劃中策略行為的重要體現(xiàn)。因此,學(xué)習(xí)時(shí)不應(yīng)把它單純地理解為經(jīng)費(fèi)問(wèn)題,要全面把握預(yù)算策劃的程序和實(shí)施。在廣告預(yù)算策劃時(shí),必然涉及到企業(yè)要投入多少資金作廣告,應(yīng)該怎樣分配資金,要求達(dá)到什么效果,如何防止資金的不足或浪費(fèi)等等復(fù)雜問(wèn)題。因此,本章的學(xué)習(xí)應(yīng)特別重視實(shí)際操作的步驟和程
2024-08-08 07:13
【摘要】第八章平面廣告文案平面廣告文案的構(gòu)成?標(biāo)題?正文?標(biāo)語(yǔ)(口號(hào))?隨文拍一生的浪漫攝永恒的美滿(mǎn)(主標(biāo)題)請(qǐng)到夢(mèng)娜影城來(lái)(副標(biāo)題)結(jié)婚當(dāng)然是找個(gè)最好的,拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然?。?biāo)語(yǔ)、口號(hào))?有一輯婚紗相,為自然主義
2025-03-12 13:17