第八章廣告創(chuàng)意(10)(文件)
【正文】 人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 27分 7秒 上午 2時 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 27分 7秒 上午 2時 27分 02:27: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 27分 7秒 02:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 眾人問他： “您想到辦法了嗎 ?” ? 他點點頭，之后，便以迅雷不及掩耳的速度從腰間抽出配劍， “鏘 !”地一聲，把古車上綁的那個死結斬斷 ! ? 眾人驚訝地張口結舌，亞歷山大卻輕松地說： “它只規(guī)定要人打開它，卻沒規(guī)定方法啊 !只是過去千百年來，人們都只想到用手去解它而已。 問：這位 5歲的小孩子說了什么話，終于說服了房東 ? 想成為頂尖的廣告創(chuàng)意人員嗎？ 想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣東西你有嗎？ 心 腦 手 多看：看電影、看雜志、看書看報、逛街 …… 多聽：聽音樂、聽廣播、聽別人聊天 …… 用心靈去感受：培養(yǎng)自己感受生活、感受身邊細節(jié)的能力 生活經(jīng)驗就是創(chuàng)意的源泉 用心生活 要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的 要有自我學習的能力 開開心心地生活，充滿樂趣地生活 你應該是一個很有生活樂趣的人？ 要有一個富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋 善于思考 成功來自 99分的努力加 1分的天分 在創(chuàng)造性思考相關的行業(yè)， 1分的天分往往決定了 99分的成果。那可愛的心靈在想：真的就沒辦法了 ?他那紅葉般的小手，又去敲房東的大門。這時，溫和的房東出來，對這三位客人從上到下地打量了一番。 全家三口，夫妻兩個和一個 5歲的孩子。如果她揀的是黑石子，他就必須嫁給自己抵債；如果她揀出的是白石子，她就可以繼續(xù)留在父親身邊，債務也一筆勾銷。 黑石子與白石子 ? 從前，有一位商人因經(jīng)營不利，賠了很多錢。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 運用水平思考法，要注意 ： ? (1)敢于打破占主導地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等。 – 3．篩選與評估 （二）頭腦風暴法 ? ２．頭腦風暴法的特點 – （ 1）集體性創(chuàng)作 – （ 2）禁止批評 – （ 3）創(chuàng)意的量越多越好 – （ 4）對創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 ? 廣告創(chuàng)意的方法 – （ 1）亞瑟 科特勒的 “二舊化一新 ”創(chuàng)意方法 – （ 2）垂直和水平思考法 – （ 3）集體思考法 – （ 4）戈登法 穿內(nèi)衣的獼猴桃 內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔 （一）組合想象法 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。” 產(chǎn)品的特性 性能帶給消費者的利益 人性滿足 每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足 ? 1．頭腦風暴法的步驟 – 1．選定議題
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