【正文】 :27:0702:27Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 這孩子精神抖擻地說 “......” 房東聽了之后，高聲笑了起來，決定把房子租給他們住。他說他在空錢袋里放一可黑石子和一顆白石子，然后讓商人的女兒用手摸一顆出來。揚提出的廣告創(chuàng)意五階段 – 調(diào)查階段 —— 收集資料 – 分析階段 —— 找出商品最有特色的地方 – 醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準備 – 開發(fā)階段 —— 多提出幾個創(chuàng)意 – 評價決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意 美國廣告界權威人士詹姆斯 ?韋伯 ?揚曾說：“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費者以及人性的種種事項，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應該放在人性方面，從商品、消費者及人性的組合去發(fā)展思路。屈特） – 把關注的核心從產(chǎn)品或品牌自身轉(zhuǎn)向消費者 1. 廣告的目標是使某一品牌或產(chǎn)品在消費者心目中占有一定位置。而孩子們腦門上的不同色彩的字母，組合在一起就是產(chǎn)品的品牌名稱，從而達到引導受眾強化品牌概念的目的。瑞夫斯 ） – 達彼斯廣告公司董事長 – Unique selling proposition – 獨具特點的銷售說辭 USP理論 – 第一，必須包含特定的商品效用 – 第二，必須是獨特的，唯一的，是其他同類競爭產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭； – 第三，必須具有足夠的吸引力，有利于促進銷售 – 廣告要把注意力集中于商品的特點及消費者的利益至上，強調(diào)廣告要注意商品之間的差異，并選擇消費者最容易接受的特點作為廣告主題。第八章 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意是廣告的靈魂 ， 是 將廣告賦予精神和生命 ” 的活動 。 – 白加黑 – 農(nóng)夫果園 MM巧克力 “只溶在口，不溶在手 ” ? 1954年，美國瑪氏公司苦于新開發(fā)的 巧克力豆 不能打開銷路，而找到 瑞夫斯 。 立邦漆平面廣告 蒙牛的事件營銷 ? 2023年，借勢舉世矚目的 “神舟五號 ”，策劃了 “中國航天員專用牛奶 ”； ? 2023年，雅典奧運會前夕的備戰(zhàn)階段，蒙牛牛奶被選定為國家體育總局訓練局運動員專用牛奶； ? 2023年，申奧成功 4周年之際， “志愿北京，蒙牛同行 ”大型演唱會在北京舉行，蒙牛成為為奧運會提供志愿服務的“志愿北京 ”大型活動首席合作伙伴 …… ? 2023年，贊助超女，借助超女的人氣推出蒙牛酸酸乳； ? 2023年，蒙牛向 500所貧困地區(qū)小學贈奶。 2. 運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置?！? 產(chǎn)品的特性 性能帶給消費者的利益 人性滿足 每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足 ? 1．頭腦風暴法的步驟 – 1．選定議題、通知與會者 – 2．腦力激蕩 ： ? （ 1）拒絕任何批評，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個人的創(chuàng)造性思維。如果她揀的是黑石子，他就必須嫁給自己抵債；如果她揀出的是白石子，她就可以繼續(xù)留在父親身邊，債務也一筆勾銷。 問：這位 5歲的小孩子說了什么話，終于說服了房東 ? 想成為頂尖的廣告創(chuàng)意人員嗎？ 想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣東西你有嗎？ 心 腦 手 多看：看電影、看雜志、看書看報、逛街 …… 多聽：聽音樂、聽廣播、聽別人聊天 …… 用心靈去感受：培養(yǎng)自己感受生活、感受身邊細節(jié)的能力 生活經(jīng)驗就是創(chuàng)意的源泉 用心生活 要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的 要有自我學習的能力 開開心心地生活，充滿樂趣地生活 你應該是一個很有生活樂趣的人？ 要有一個富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋 善于思考 成功來自 99分的努力加 1分的天分 在創(chuàng)造性思考相關的行業(yè)， 1分的天分往往決定了 99分的成果。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, Marc