第八章廣告創(chuàng)意(10)(完整版)
【正文】 法 冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義 聽到她 ―咕嘟、咕嘟 ‖的聲音，我的心都碎了 … 潤(rùn)唇膏 護(hù)手霜 護(hù)腳霜 奧美公司 宣傳廣告 （三）顛倒想象法 ? （四）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE ? 垂直思考法（ Vertical thinking）與水平思考法（ Lateral thinking） – 垂直思考法是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗(yàn)、舊知識(shí)來深入思考與改良。 ? 商人和他的女兒都嚇壞了，狡猾而偽善的高利貸債主建議這件事情 聽從上天的安排。 ? 他們趕緊跑去，房子出乎意料的好。門開了，房東又出來了。 要有一雙勤奮的手 及時(shí)動(dòng)筆 我手寫我心 必要的文字功底（不是指文學(xué)修養(yǎng)，與之無關(guān)），而是一種對(duì)文字的感覺。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 27分 7秒 02:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時(shí) 27分 7秒 上午 2時(shí) 27分 02:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 27分 7秒 02:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 27分 :27March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 問：這位 5歲的小孩子說了什么話，終于說服了房東 ? 想成為頂尖的廣告創(chuàng)意人員嗎？ 想要做頂尖的廣告創(chuàng)意人員，以下三樣?xùn)|西你有嗎？ 心 腦 手 多看：看電影、看雜志、看書看報(bào)、逛街 …… 多聽：聽音樂、聽廣播、聽別人聊天 …… 用心靈去感受：培養(yǎng)自己感受生活、感受身邊細(xì)節(jié)的能力 生活經(jīng)驗(yàn)就是創(chuàng)意的源泉 用心生活 要培養(yǎng)廣泛的興趣，沒有什么事你不感興趣的 要有自我學(xué)習(xí)的能力 開開心心地生活，充滿樂趣地生活 你應(yīng)該是一個(gè)很有生活樂趣的人？ 要有一個(gè)富于想象力和創(chuàng)造力的腦袋 善于思考 成功來自 99分的努力加 1分的天分 在創(chuàng)造性思考相關(guān)的行業(yè)， 1分的天分往往決定了 99分的成果。這時(shí)，溫和的房東出來，對(duì)這三位客人從上到下地打量了一番。如果她揀的是黑石子，他就必須嫁給自己抵債；如果她揀出的是白石子，她就可以繼續(xù)留在父親身邊，債務(wù)也一筆勾銷。 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 運(yùn)用水平思考法，要注意 ： ? (1)敢于打破占主導(dǎo)地位的觀念，避免模仿，擺脫人們最常用的創(chuàng)意、表現(xiàn)方法等?！? 產(chǎn)品的特性 性能帶給消費(fèi)者的利益 人性滿足 每一種商品中都深藏著人們特定欲望的滿足 ? 1．頭腦風(fēng)暴法的步驟 – 1．選定議題、通知與會(huì)者 – 2．腦力激蕩 ： ? （ 1）拒絕任何批評(píng)，不許提出任何懷疑和反駁，以利于充分發(fā)揮每個(gè)人的創(chuàng)造性思維。 ? 這個(gè)廣告刊出后，在經(jīng)歷了默默無聞 116年的哈撒韋襯衫與箭牌襯衫并駕齊驅(qū)。 2. 運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置。 衛(wèi)生機(jī)構(gòu)與保齡球館的合作 打得滿地找牙 ? 這是一家衛(wèi)生機(jī)構(gòu)和保齡球館合作制作的宣傳牌，其目的是
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