第八章廣告創(chuàng)意(10)-wenkub
2023-03-29 12:37:59 本頁面
【正文】 廣告的構(gòu)想 ——MM巧克力豆 “只溶在口，不溶于手 ”。因為 MM巧克力豆，只溶在口，不溶在手。廣告巧妙地運用了一群不同膚色的嬰兒的形象，營造了活潑生動、童趣十足的氛圍，烘托出立邦漆所帶給人們的豐富多彩的生活，突出了“有立邦漆的家，處處放光彩”的理念。 ” 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? ROI理論（ 60年代 末 ） ? 威廉 伯恩巴克 （ DDB）廣告公司 。 ? 在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。里斯和杰 定位理論 ? 常用的定位方法 – 首次定位 如可口可樂、 IBM、麥當勞、皮爾卡丹等 – 關(guān)聯(lián)定位 如山咖咖啡 “在美國我們是銷量第三的咖啡” – 特色定位 如大眾汽車的甲殼蟲汽車 – 單一位置定位 如寶潔 – 擴大定位 – 類別品牌定位 如小天鵝和波爾卡 – 銷售量定位 如香飄飄奶茶、波司登羽絨服 – 再定位 如萬寶路 七喜汽水 ? “七喜 ”（ Seven Up）是美國豪迪飲料公司 1929年上市的一種 檸檬口味飲料 。 經(jīng)典案例 ? 哈撒韋襯衫 ? 奧格威為哈撒韋襯衫構(gòu)想了 18種廣告方案。貝納） – 強調(diào)挖掘產(chǎn)品本身所包含的創(chuàng)新信息，研究產(chǎn)品本身的獨特性 – 產(chǎn)品即英雄 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則 獨創(chuàng)性 強烈的目的性 合乎規(guī)范 百事可樂廣告 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 ? 英國心理學(xué)家華萊士 創(chuàng)意過程四階段理論 ? 詹姆斯 奧克 四步創(chuàng)意模式 準備期 醞釀期 頓悟期 完善期 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 ? 韋伯 ? （ 3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。 ?（二）夸張想象法 冰箱已是它的地盤，活著還有什么意義 聽到她 ―咕嘟、咕嘟 ‖的聲音，我的心都碎了 … 潤唇膏 護手霜 護腳霜 奧美公司 宣傳廣告 （三）顛倒想象法 ? （四）重疊想象法 WE PUT SILK IN A BOTTLE ? 垂直思考法（ Vertical thinking）與水平思考法（ Lateral thinking） – 垂直思考法是按照常規(guī)思維，在固有的模式下憑借舊經(jīng)驗、舊知識來深入思考與改良。 ? (3)善于擺脫舊意識舊經(jīng)驗的約束。 ? 商人和他的女兒都嚇壞了，狡猾而偽善的高利貸債主建議這件事情 聽從上天的安排。少女突然發(fā)現(xiàn)，他間揀的兩顆小石子竟然都是黑的。 ? 他們趕緊跑去，房子出乎意料的好。 ” 丈夫和妻子聽了，一時不知如何是好，于是，他們默默地走開了。門開了，房東又出來了。 ? 然而，所有來嘗試的人都失敗了 !都沒有辦法解開這個錯綜復(fù)雜的死結(jié)。 要有一雙勤奮的手 及時動筆 我手寫我心 必要的文字功底（不是指文學(xué)修養(yǎng)，與之無關(guān)），而是一種對文字的感覺。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 27分 7秒 02:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 27分 7秒 上午 2時 27分 02:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:0702:27:07March 29, 2023 ? 1意志堅強的
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