第八章廣告創(chuàng)意(10)(存儲版)
【正文】 思考法 – （ 4）戈登法 穿內(nèi)衣的獼猴桃 內(nèi)衣建成的艾菲爾鐵塔 （一）組合想象法 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，食蟲草只好出來工作謀生。 黑石子與白石子 ? 從前，有一位商人因經(jīng)營不利，賠了很多錢。 全家三口，夫妻兩個和一個 5歲的孩子。那可愛的心靈在想：真的就沒辦法了 ?他那紅葉般的小手，又去敲房東的大門。 ? 眾人問他： “您想到辦法了嗎 ?” ? 他點點頭，之后，便以迅雷不及掩耳的速度從腰間抽出配劍， “鏘 !”地一聲，把古車上綁的那個死結(jié)斬斷 ! ? 眾人驚訝地張口結(jié)舌，亞歷山大卻輕松地說： “它只規(guī)定要人打開它，卻沒規(guī)定方法啊 !只是過去千百年來，人們都只想到用手去解它而已。 02:27:0702:27:0702:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 2時 27分 7秒 上午 2時 27分 02:27: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :27:0702:27:07March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 2時 27分 7秒 上午 2時 27分 02:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:27:0702:27:0702:273/29/2023 2:27:07 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 然而，所有來嘗試的人都失敗了 !都沒有辦法解開這個錯綜復雜的死結(jié)。 ” 丈夫和妻子聽了，一時不知如何是好，于是，他們默默地走開了。少女突然發(fā)現(xiàn)，他間揀的兩顆小石子竟然都是黑的。 ? (3)善于擺脫舊意識舊經(jīng)驗的約束。 ? （ 3）求量為先，以量生質(zhì)，構(gòu)想越多，得到好構(gòu)思的可能性越大。貝納） – 強調(diào)挖掘產(chǎn)品本身所包含的創(chuàng)新信息，研究產(chǎn)品本身的獨特性 – 產(chǎn)品即英雄 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則 獨創(chuàng)性 強烈的目的性 合乎規(guī)范 百事可樂廣告 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 ? 英國心理學家華萊士 創(chuàng)意過程四階段理論 ? 詹姆斯 定位理論 ? 常用的定位方法 – 首次定位 如可口可樂、 IBM、麥當勞、皮爾卡丹等 – 關(guān)聯(lián)定位 如山咖咖啡 “在美國我們是銷量第三的咖啡” – 特色定位 如大眾汽車的甲殼蟲汽車 – 單一位置定位 如寶潔 – 擴大定位 – 類別品牌定位 如小天鵝和波爾卡 – 銷售量定位 如香飄飄奶茶、波司登羽絨服 – 再定位 如萬寶路 七喜汽水 ? “七喜 ”（ Seven Up）是美國豪迪飲料公司 1929年上市的一種 檸檬口味飲料 。 ? 在保齡球館里的球瓶擺放口貼上一張人嘴圖片，保齡球瓶就變成嘴里的牙齒整齊地排列著，剩下的，就是把它們打掉了。 ” 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? ROI理論（ 60年代 末 ） ? 威廉 因為 MM巧克力豆，只溶在口，不溶在手。此次，公司新開發(fā)的巧克力豆，由于廣告做得不成功，在銷售上沒有取得太大效果。這似讓人感到不可思議，然而仔細觀察廣告的畫面，再回味咀嚼，你就會為該廣告創(chuàng)意而拍案叫絕。伯恩巴克 ? 創(chuàng)意是什么？ 案例 1 ? 這則系列廣告由四則廣告組成，分別是妖、魔、鬼、怪。 ? 該廣告是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務廣告。 – 廣告創(chuàng)意（ Ideas）， 就是廣告人員對廣告活動進行的創(chuàng)造性的思維活動，是為了達到廣告目的，對未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式和制作手段所提出的 創(chuàng)造
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1