廣告策劃第八章(參考版)
2025-02-10 13:58本頁面
【正文】 第二節(jié) 廣告預(yù)算的分配、管理和審計(jì) 演講完畢，謝謝觀看！ 。 這段在 2023年便拍攝完成的 5分鐘短片被網(wǎng)友翻炒。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的分配、管理和審計(jì) ?二、廣告預(yù)算的管理與審計(jì) 廣告預(yù)算審計(jì) 2023年，審計(jì)署公布了 2023年度財(cái)政支出情況，報(bào)告顯示，鐵道部在未按規(guī)定公開招標(biāo)的情況下，投資 1850萬元，請導(dǎo)演張藝謀拍攝了中國鐵路宣傳片。 ?是否選擇了與廣告目標(biāo)一致的媒體。 廣告預(yù)算審計(jì) ?向廣告公司支付的金額和支付內(nèi)容是否恰當(dāng)。 ? 一、廣告預(yù)算分配 ? 按媒體分配 ? 媒體間的分配 ? 媒體內(nèi)的分配 ? 按地區(qū)分配 ? 按時(shí)間分配 ? 按產(chǎn)品分配 ? 按廣告對象分配 ? 按廣告流程分配 ? 按部門分配 第二節(jié) 廣告預(yù)算的分配、管理和審計(jì) ?二、廣告預(yù)算的管理與審計(jì) 廣告預(yù)算管理 （ 1）監(jiān)督和規(guī)范廣告預(yù)算經(jīng)費(fèi)的使用。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 新產(chǎn)品 ?支出可能法，又稱竭盡所能法。 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 針對成熟產(chǎn)品的利潤規(guī)劃法的四個(gè)步驟 ? 步驟 3：減除預(yù)期產(chǎn)品利潤 ?結(jié)果就是營銷可以使用的總金額 ? 步驟 4：分配營銷費(fèi)用 ?促銷活動(dòng)與廣告的效果以及關(guān)聯(lián)情況 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 針對成熟產(chǎn)品的利潤規(guī)劃法問題 ?在利潤規(guī)劃法中，因廣告直接與銷售預(yù)測相關(guān)聯(lián)，有效果的廣告結(jié)果能增加廣告的金額。一旦產(chǎn)品銷售凈價(jià)確定之后，在預(yù)測銷售中的商品成本便行減除，而可得到毛利金額。第三是對市場競爭情況及消費(fèi)者情況有一清楚的看法，因而能作出正確的銷售預(yù)測。第一是在全部銷售層次上，某產(chǎn)品之固定制造成本與制造變動(dòng)成本是多少。計(jì)算之公式為： ? PV=1/（ 1+R） n， PV=每元之現(xiàn)值， n＝在將來之期間， r＝實(shí)際利率（或資金成本） 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?針對特殊產(chǎn)品的預(yù)算編制方法 ? 針對成熟產(chǎn)品的利潤規(guī)劃法的四個(gè)步驟 ? 步驟 1：正確預(yù)測。 ? 第二步是計(jì)算期望從廣告投資回收折損率。缺點(diǎn)則是預(yù)算對廣告目的缺少關(guān)聯(lián)，以及在許多情況下，管理當(dāng)局不能正確的決定在某個(gè)期間中廣告的價(jià)值，或者甚至不能確定廣告在多久時(shí)間內(nèi)應(yīng)當(dāng)加以重視。 ? 雖然此法對財(cái)務(wù)人員吸引力很大，但其缺乏對廣告運(yùn)動(dòng)目的或目標(biāo)的直接關(guān)系。 ? 模擬定量法 ?模擬模型 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法 ?資本投資法 ? 資本投資法認(rèn)為廣告及廣告支出是一項(xiàng)資本投資，已贏得相當(dāng)?shù)淖⒁狻? 第二節(jié) 廣告預(yù)算的編制 ?三、廣告預(yù)算編制方法
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