廣告策劃第八章(完整版)
【正文】 向這樣記賬，或者沒有別的科目好記。由于在許多范圍內對會發(fā)生何種情況并無完整資訊，大多數預測都是根據推論、插補法及直覺而來。 ? （ 2）為評價廣告效果提供了明確的經濟指標。他主張任何品牌作廣告，只能在兩銷售點之間發(fā)生效果。 第一節(jié)廣告預算的概念及意義 ?注意事項 ? 計算更科學的依據，如投資報酬率，以克服長久以來傳統(tǒng)的想法。通常這屬于管理當局及或會計部門的權限。 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?一、廣告預算編制需要考慮的要素 ? 產品要素 ?產品生命周期 ?派肯法則（新產品的廣告投入水平 倍） ?品牌忠誠度 ?產品可代替性 ?差異主要體現在廣告上時，影響更大 派肯發(fā)現在既存產品上發(fā)言力占有率與市場占有率之間有 1 對 1 的關系，對一些新產品則有 對 1 到 2 對 1 之關系。 ?在媒體中廣告之銷售是以頻次、數量為基準，而折扣有時會影響分配于廣告運動的金額。 ? 另一問題是在企劃中的落后影響。 ? 缺點：單位銷售配比法，導致缺乏廣告提前投放量。 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?三、廣告預算編制方法 ?競爭法 ? 基本構想是將產品所擁有的市場占有率與廣告投資相關聯，也與產品類別中全部廣告投資的占有率關聯。 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?三、廣告預算編制方法 ?定量法 ? 優(yōu)化法 ?廣告支出的報酬遞減現象，確定最優(yōu)支出。 ? 第二步是計算期望從廣告投資回收折損率。一旦產品銷售凈價確定之后，在預測銷售中的商品成本便行減除，而可得到毛利金額。 廣告預算審計 ?向廣告公司支付的金額和支付內容是否恰當。 第二節(jié) 廣告預算的分配、管理和審計 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?是否選擇了與廣告目標一致的媒體。 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?三、廣告預算編制方法 ?針對特殊產品的預算編制方法 ? 針對成熟產品的利潤規(guī)劃法的四個步驟 ? 步驟 3：減除預期產品利潤 ?結果就是營銷可以使用的總金額 ? 步驟 4：分配營銷費用 ?促銷活動與廣告的效果以及關聯情況 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?三、廣告預算編制方法 ?針對特殊產品的預算編制方法 ? 針對成熟產品的利潤規(guī)劃法問題 ?在利潤規(guī)劃法中，因廣告直接與銷售預測相關聯，有效果的廣告結果能增加廣告的金額。計算之公式為： ? PV=1/（ 1+R） n， PV=每元之現值， n＝在將來之期間， r＝實際利率（或資金成本） 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?三、廣告預算編制方法 ?針對特殊產品的預算編制方法 ? 針對成熟產品的利潤規(guī)劃法的四個步驟 ? 步驟 1：正確預測。 ? 模擬定量法 ?模擬模型 第二節(jié) 廣告預算的編制 ?三、廣告預算編制方法 ?資本投資法 ? 資本投資法認為廣告及廣告支出是一項資本投資，已贏
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