【摘要】第八章廣告效果測定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經由媒體向大眾傳播之后對社會各個方面以及個人的心理和行動所產生的即時的或者長期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復合性(1)廣告信息傳播方式具有復合性。(
2025-04-11 02:28
【摘要】第八章廣告創(chuàng)意[學習內容]1、廣告創(chuàng)意的基本內涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學習目標]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構成要素及創(chuàng)意
2025-04-11 12:38
【摘要】第八章廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂,是"將廣告賦予精神和生命”的活動。--威廉·伯恩巴克?創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍色畫面上,一個古靈精怪、動作神秘的泰國風格人妖;?《魔篇》是綠色畫面中,一個在時
2025-04-11 12:37
【摘要】第八章廣告效果的評估★開篇論文浪費的那一半哪去了?“我的廣告費哪去了呢?”、“我的廣告有效嗎?”、“做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺靠運氣嗎?”——我們經常聽到這樣充滿迷惑的追問。其實,如果在廣告運作過程中遵循科學性原則、理性的數(shù)據分析,許多的廣告浪費現(xiàn)象并非不可抗拒。
【摘要】安徽師范大學經濟管理學院2023年安徽工商管理學院MBA營銷管理第八章價格策略世上沒有減價兩分錢不能抵消的品牌忠誠安徽師范大學經濟管理學院2023年安徽工商管理學院MBA
2025-03-09 19:35
【摘要】第八章平面廣告文案平面廣告文案的構成?標題?正文?標語(口號)?隨文拍一生的浪漫攝永恒的美滿(主標題)請到夢娜影城來(副標題)結婚當然是找個最好的,拍相怎可退而求其次。五十年一百年青春依然?。苏Z、口號)?有一輯婚紗相,為自然主義
2025-04-11 13:17
【摘要】第八章廣告、產品選擇與服務?學習目標?重點與難點?PPT學習目標?明確搜尋品和經驗品、信息性廣告和勸導性廣告、廣告強度的概念,產品定位的含義以及服務的類型。?了解信息有限性的原因以及廣告的功能。?掌握廣告與價格競爭之間的關系,廣告對市場結構的影響,服務競爭與價格競爭的關系
2025-04-11 12:46
【摘要】第八章電視廣告文案的寫作第一節(jié)電視媒介概述?一傳播符號的綜合性電視廣告是視聽兼?zhèn)?、聲畫統(tǒng)一的廣告形式,從符號學角度講,電視廣告集視覺符號與聽覺符號于一身。?二傳播范圍廣?三傳播的一次性電視廣告在傳播中是以時間為結構的,一次傳播,過而不返?四傳播對象
2025-04-09 21:40
【摘要】第八章電視廣告文案寫作本章重點:1、電視廣告文案的特點及構成2、電視廣告文案格式3、電視廣告文案的表現(xiàn)形式4、電視廣告文案寫作要求學習要求:1、掌握電視廣告文案特點及構成2、掌握并熟練運用電視廣告文案格式進行創(chuàng)作3、掌握并熟練運用電視廣告文案各種表現(xiàn)形式進行創(chuàng)作4、掌握電視廣告文
2025-02-13 11:55
【摘要】第八章防雷、接地及電氣安全,,,第四節(jié)電氣安全與觸電急救,第三節(jié)低壓配電系統(tǒng)的接地故障保護、漏電保護和等電位聯(lián)結,第二節(jié)電氣裝置的接地,第一節(jié)過電壓與防雷,,返回目錄,,?,第一節(jié)過電壓與防雷,一、過...
2024-10-25 17:05
【摘要】第八章規(guī)范行政第一節(jié)行政精神一、行政精神理論闡釋(一)行政精神的含義所謂行政精神,就是與行政現(xiàn)象相聯(lián)系的,在行政過程中通過行政人員的行為所體現(xiàn)出來的道德、思想、觀念和責任等價值取向。(二)塑造行政精神的意義?對行政精神的研究是行政管理學科走向完善的重要一步。?加強行政精神研究是行政改
2025-04-16 20:35
【摘要】第八章防雷、接地及電氣安全第四節(jié)電氣安全與觸電急救第三節(jié)低壓配電系統(tǒng)的接地故障保護、漏電保護和等電位聯(lián)結第二節(jié)電氣裝置的接地第一節(jié)過電壓與防雷返回目錄第一節(jié)過電壓與防雷一、過電壓及雷電的有關概念(一)過電壓的形式過電壓是指在電氣線路上或電氣設備上出現(xiàn)
2025-02-21 22:43
【摘要】市場營銷學 2/5/20241Rose 第八章價格策略 2/5/20242Rose 對價格的兩種看法 從經濟學的角度看,價格是以一 定的方式計算得來的,定價是科 學。 從市場營銷的角度...
2024-11-19 00:16
【摘要】第八章促銷策略本章學習內容1、了解促銷策略的基本概念、作用及促銷組合策略;2、掌握四種促銷方式的特點、形式及適應性;?本章重點難點?重點:?促銷的含義;?促銷組合要素;?主要促銷方式;?難點:?幾種促銷方式的組合運用
2025-04-09 11:46
【摘要】第八章抽樣推斷第一節(jié)抽樣推斷的基本概念一、抽樣推斷的特點抽樣推斷是在抽樣調查的基礎上,根據樣本的實際資料推斷全及總體數(shù)量特征的一種統(tǒng)計方法。它具有以下特點:(一)按隨機的原則抽取樣本。(二)在數(shù)量上,以樣本推斷總體。(三)抽樣推斷的誤差可以事先計算和控制。二、抽
2025-02-17 15:14