第八章電視廣告文案寫(xiě)作-在線瀏覽
2025-02-13 11:55本頁(yè)面
【正文】 廣告標(biāo)題 電視廣告的標(biāo)題不會(huì)在電視中出現(xiàn)，只是作為文案的標(biāo)題，起提示或標(biāo)簽的作用。文案中要標(biāo)明該電視廣告的時(shí)間長(zhǎng)度。 （四） 廣告鏡頭 從拍攝技術(shù)上講，有推、拉、搖、移、甩等方法。一個(gè)畫(huà)面也可稱(chēng)做一個(gè)鏡頭，但一個(gè)鏡頭有時(shí)就不止一個(gè)畫(huà)面。 （六） 音樂(lè)與音響 電視廣告中的音樂(lè)可以增強(qiáng)畫(huà)面氣氛，使主題更加鮮明突出。 一、 電視廣告拍攝計(jì)劃書(shū) 電視廣告拍攝計(jì)劃書(shū)是為電視廣告的拍攝所設(shè)計(jì)的方案、說(shuō)明、要求，包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時(shí)間、廣告音樂(lè)及選用該音樂(lè)的理由、腳本內(nèi)容、畫(huà)面設(shè)計(jì)、制作重點(diǎn)、字幕制作等，也可以包括鏡頭、鏡頭與鏡頭的組合、鏡頭與聲音的組合等內(nèi)容。 三、 電視廣告文學(xué)劇本 電視廣告腳本分為分鏡頭腳本和電視廣告文學(xué)劇本，后者是以文學(xué)劇本的形式寫(xiě)作的電視廣告文案，也就是直接把設(shè)想的電視廣告形象用文字表述出來(lái)。 一、 故事情 節(jié) 型 即以講故事的方式表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)或功能。 第三節(jié) 電視廣告文案的表現(xiàn)形式 二、 示范驗(yàn)證型 示范驗(yàn)證型電視廣告是用商品本身的事實(shí)來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者，通常采用當(dāng)眾示范、科學(xué)解析、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證、說(shuō)明原理等方法，讓消費(fèi)者看到或領(lǐng)悟產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)構(gòu)造、物質(zhì)組成、生產(chǎn)過(guò)程、效果原理等，使消費(fèi)者了解產(chǎn)品，從而相信廣告并信賴(lài)產(chǎn)品。 四、 解決問(wèn)題型 即在電視廣告中先提出遇到的問(wèn)題，然后解決問(wèn)題，在此過(guò)程中展示產(chǎn)品或服務(wù)的特性或優(yōu)勢(shì)。電視廣告以這些人們熟悉的情 節(jié)內(nèi)容、人物形象作為廣告的噱頭和依托，可以引發(fā)人們的興趣。 七、 動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)型 即利用卡通或動(dòng)畫(huà)的形式制作的電視廣告。 九、 口號(hào)宣傳型 把產(chǎn)品中最有價(jià)值、最能滿足消費(fèi)者需要的信息，用準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)的文字概括出來(lái)，形成有吸引力的廣告口號(hào)。戲劇小品是近年來(lái)中國(guó)戲劇中出現(xiàn)的新的藝術(shù)形式。 十 一、 親情訴求型 由于現(xiàn)代社會(huì)生活 節(jié) 奏的加快、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益嚴(yán)酷、人際關(guān)系越來(lái)越淡漠，人們普遍感到人情和親情的缺失。 十 二、 主題寓意型 電視廣告的魅力來(lái)自創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意就沒(méi)有生命力。 十 四、 宏大場(chǎng)景型 即用宏大的場(chǎng)景來(lái)渲染氣氛、烘托場(chǎng)面、影響公眾。 十 五、 營(yíng)造意境型 意境型廣告抓住產(chǎn)品或品牌臺(tái)標(biāo)的個(gè)性特征，為其注入情緒、感覺(jué)和審美因素，使之產(chǎn)生情景交融的意境和神韻。 十 七、 幽默詼諧型 幽默詼諧型電視廣告運(yùn)用幽默滑稽的情 節(jié) 與場(chǎng)景，使受眾在娛樂(lè)中接受廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品或企業(yè)信息。正邪槍?xiě)?zhàn)型電視廣告是運(yùn)用警匪電影形式制作的廣告片，以快 節(jié) 奏動(dòng)作制造驚險(xiǎn)、打斗、槍?xiě)?zhàn)、追殺場(chǎng)面以獲得刺激效果，加深受眾印象。江湖武俠電影更是在世界電影中獨(dú)樹(shù)一幟，不僅表現(xiàn)了中國(guó)功夫，也反映了中國(guó)武俠文化，受到世界
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