第八章平面廣告文案(參考版)
2025-03-12 13:17本頁(yè)面
【正文】 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 27分 2秒 02:27:0229 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 27分 2秒 02:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:0202:27Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 27分 2秒 02:27:0229 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :27:0202:27:02March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :27:0202:27Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 27分 2秒 02:27:0229 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :27:0202:27:02March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :27:0202:27Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 隨文常見(jiàn)的形式是在正文后面以純文字形式表示（字號(hào)一般比正文小，字體也常常區(qū)別于正文），有的隨文前面寫(xiě)有“附”字，有的用一個(gè)方格框起來(lái)。 “佳佳走進(jìn)家家，家家愛(ài)佳佳！” 諧音法 “心地善‘涼’！”（電風(fēng)扇廣告） “‘騎’樂(lè)無(wú)比”（摩托車(chē)廣告） “大‘石’化小，小‘石’化了 !”（膽結(jié)石藥品廣告） 比喻法 “像媽媽的手一樣溫暖”（童鞋廣告） “猶如第二皮膚”（牛仔褲廣告） “八月十五的月亮”（松下燈泡） “把交響樂(lè)帶到家里來(lái)！”（音響廣告） 雙關(guān)法 “第一流產(chǎn)品，為足下增光”（鞋油廣告） “頭等生意，頂上生涯”（理發(fā)店廣告） 反問(wèn)法 “我們寶貴的血液，為什么供臭蟲(chóng)果腹？”（殺蟲(chóng)劑廣告） 演化法 對(duì)成語(yǔ)、諺語(yǔ)、歌謠、詩(shī)詞等改動(dòng)文字。 口語(yǔ)法 “味道好極了！” “飯后一支煙，賽過(guò)活神仙 !”（南洋煙草公司） 排比法 使用三個(gè)以上相同結(jié)構(gòu)的句子，形成一種氣勢(shì)。 五、標(biāo)語(yǔ)的寫(xiě)作手法 作為一句話的標(biāo)語(yǔ)，采用的只能是最基本的藝術(shù)手法修辭。 “講究?jī)x表，浪琴不可少”（浪琴手表） “請(qǐng)接受太陽(yáng)的恩賜！ ”（熱水器廣告） 標(biāo)題型 將口號(hào)放在廣告標(biāo)題的位置，起到代替廣告標(biāo)題的作用。 煽情型 令人愉悅的人情味，拉近與消費(fèi)者關(guān)系。 四、標(biāo)語(yǔ)的類(lèi)型 頌揚(yáng)型 自豪、直露。 通俗親切。 有藝術(shù)性。按照記憶規(guī)律， 7177。 標(biāo)語(yǔ)還可以獨(dú)立運(yùn)行。 結(jié)尾。 中間。 開(kāi)頭。 二、標(biāo)語(yǔ)的位置 在廣告文案中，標(biāo)語(yǔ)可出現(xiàn)在如下位置： 標(biāo)題。而標(biāo)語(yǔ)就是主題，是為了有利于消費(fèi)者接受的藝術(shù)化、口語(yǔ)化的主題，是為了改變或強(qiáng)化消費(fèi)者觀念和行為而反復(fù)、長(zhǎng)期使用的口號(hào)性語(yǔ)句。 費(fèi)列羅巧克力 海昌隱性眼鏡護(hù)理液 奇瑞 qq 韶關(guān)碧桂園 第三節(jié) 標(biāo)語(yǔ) 一、概念 廣告文案的標(biāo)語(yǔ)，又稱(chēng)廣告語(yǔ)、口號(hào)等，其實(shí)質(zhì)就是主題。 課堂練習(xí)：從下列產(chǎn)品中任選一件，寫(xiě)一則包括標(biāo)題、正文在內(nèi)的平面廣告文案，有廣告語(yǔ)更佳。 SMART的人擁有 SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行 SMART俱樂(lè)部 城市獵人俱樂(lè)部，甜蜜生活俱樂(lè)部?！? 愛(ài)因斯坦四肢不發(fā)達(dá)，無(wú)法將足球踢得超過(guò) 15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因?yàn)樗媚X袋打球。 標(biāo)題：一個(gè)人的魅力來(lái)自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西 有一次，我去觀摩電影的選角過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)激烈，結(jié)果大出意外。 SMART的人擁有 SMART的生活，現(xiàn)在加入查打銀行 SMART俱樂(lè)部 城市獵人俱樂(lè)部，甜蜜生活俱樂(lè)部。其實(shí)，生活中的許多東西都是美麗而無(wú)價(jià)的， 看一次夕陽(yáng)，免費(fèi)，欣賞一個(gè)人走路的姿勢(shì)，免費(fèi)，走進(jìn)精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費(fèi)。從哪里買(mǎi)的。 我們是 BMW。為什么？因?yàn)檫@就是真正的我們。而是感覺(jué)?！??? 哦 !” 快，亦有道。而是優(yōu)雅、自信和狂熱。 快，不僅有關(guān)馬力，而是怎樣強(qiáng)而有力；不是能跑多快，而是怎樣才能跑的更快。 這是一個(gè)全新的“快”。 因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)。 因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡。 因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊。 因?yàn)槟阕屛业?
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