第八章廣告創(chuàng)意(10)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 29日星期三 上午 2時(shí) 27分 7秒 02:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 2時(shí) 27分 7秒 02:27:0729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :27:0702:27Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。最后，輪到亞歷山大，他絞盡腦汁，但依舊一籌莫展，最后，他低頭沉思了一會(huì)兒，隨后便面帶微笑地抬起頭來(lái)。那 5歲的孩子，把事情的經(jīng)過(guò)從頭至尾都看在眼里。 思考 如果你是這個(gè)可憐的小女孩，你該怎么辦？ 拒絕選擇石子 揭穿債主的騙局 硬著頭皮從中取一 犧牲自己的幸福， 使父親免于牢獄之災(zāi) 找房子 ? 有一家人決定搬進(jìn)城里，于是去找房子。 ? (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深人發(fā)掘新的意念。 ? （ 4）要求綜合和改進(jìn)，鼓勵(lì)在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。韋伯 1968年， 7Up成功從可口可樂(lè)和百事可樂(lè)的包圍中突圍出來(lái)，創(chuàng)造了一個(gè)主題，取名 “非可樂(lè) ”（ Uncola），明確地把它定位于非可樂(lè)的位置。 ? 這則針對(duì)牙病潛在患者的廣告作品，因其獨(dú)特的創(chuàng)意定位，使觀眾過(guò)目不忘，同時(shí)也增加了打球的樂(lè)趣！ 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 共鳴理論 （ 80年代） – 主張?jiān)趶V告中訴說(shuō)目標(biāo)對(duì)象珍貴的、難以忘懷的生活經(jīng)歷、人生體驗(yàn)和感受，以喚起并激發(fā)其內(nèi)心深處的回憶。伯恩巴克 ? 1949年，他和多伊爾以及馬克斯韋爾 ? 簡(jiǎn)單而清晰的廣告語(yǔ)，只用了 8個(gè)字，就使得 MM巧克力豆 不黏手的特點(diǎn)深入人心，它從此名聲大振，家喻戶(hù)曉，成為人們爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的糖果 。公司希望瑞夫斯能構(gòu)想出一個(gè)與眾不同的廣告，從而打開(kāi)銷(xiāo)路。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 創(chuàng)意 – 從字面上來(lái)理解，創(chuàng)意可以有兩層意思。 ? 《妖篇》是藍(lán)色畫(huà)面上，一個(gè)古靈精怪、動(dòng)作神秘的泰國(guó)風(fēng)格人妖； ? 《魔篇》是綠色畫(huà)面中，一個(gè)在時(shí)隱時(shí)現(xiàn)的形形色色的眾生中凸現(xiàn)的另類(lèi)； ? 《鬼篇》是橙色畫(huà)面中，一個(gè)戴著小帽的精于算計(jì)的帳房先生； ? 《怪篇》是紅色畫(huà)面里，一個(gè)不對(duì)稱(chēng)的丑八怪。 ? 這一組性格鮮明的反常形象，巧妙的反映了麥肯公司欲招聘的廣告人員是具有 專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和經(jīng)濟(jì)頭腦 ，能超負(fù)荷進(jìn)行廣告創(chuàng)作，又有與眾不同創(chuàng)意的 “特殊人 ”。作為一個(gè)名詞，創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識(shí)、思想、點(diǎn)子；作為一個(gè)動(dòng)詞，創(chuàng)意是指創(chuàng)造性的思維活動(dòng)過(guò)程。 ? 瑞夫斯認(rèn)為，一個(gè)商品成功的因素就蘊(yùn)藏在商品本身之中， 而 MM巧克力豆是當(dāng)時(shí)美國(guó) 唯一用糖衣包裹的巧克力 。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本理論 ? 品牌形象論（ 60年代） – （美國(guó) 大衛(wèi) 戴恩成立了多伊爾 – 適合大眾化的產(chǎn)品或服務(wù) – 側(cè)重的主題 愛(ài)情 親情 童年回憶 美的洗衣機(jī) 南方黑芝麻糊 雕牌洗衣粉 移動(dòng)手機(jī) 百年潤(rùn)發(fā) ?―青絲秀發(fā)，緣系百年‖——重慶奧妮的―百年潤(rùn)發(fā)‖，與一般的洗發(fā)水所走的功效定位路線不同，―百年潤(rùn)發(fā)‖以懷舊的情調(diào)觸動(dòng)受眾，并輔之情味悠長(zhǎng)的京劇旋律，給人一種溫馨回味。此定位獲得極大成功，受到了公眾的積極響應(yīng)， 7Up的銷(xiāo)量猛增，當(dāng)年其銷(xiāo)售量就增加了 14%，到 1973年增加了 50%。揚(yáng) 創(chuàng)意五步驟理論 ? 加拿大內(nèi)分泌專(zhuān)家、應(yīng)力學(xué)說(shuō)的創(chuàng)立人 塞利爾 創(chuàng)意七階段理論 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 羅杰 – 3．篩選與評(píng)估 （二）頭腦風(fēng)暴法 ? ２．頭腦風(fēng)暴法的特點(diǎn) – （ 1）集體性創(chuàng)作 – （ 2）禁止批評(píng) – （ 3）創(chuàng)意的量越多越好 – （ 4）對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量不加限制 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的過(guò)程和方法 ? 廣告創(chuàng)意的方法 – （ 1）亞瑟 科特勒的 “二舊化一新 ”創(chuàng)意方法 – （ 2）垂直和水平思考法 – （ 3）集體
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1