第八章廣告創(chuàng)意(10)-閱讀頁
2025-03-20 12:37本頁面
【正文】 ? 內(nèi)在戲劇性效果理論 – （李奧 韋伯 馮 揚(yáng)提出的廣告創(chuàng)意五階段 – 調(diào)查階段 —— 收集資料 – 分析階段 —— 找出商品最有特色的地方 – 醞釀階段 —— 為提出創(chuàng)意做心理準(zhǔn)備 – 開發(fā)階段 —— 多提出幾個創(chuàng)意 – 評價決定階段 —— 確定最好的創(chuàng)意 美國廣告界權(quán)威人士詹姆斯 ?韋伯 ?揚(yáng)曾說：“廣告創(chuàng)意是一種組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)該放在人性方面，從商品、消費(fèi)者及人性的組合去發(fā)展思路。 ? （ 2）歡迎暢所欲言，百花齊放，鼓勵稀奇古怪的構(gòu)想。 ? （ 4）要求綜合和改進(jìn)，鼓勵在別人的構(gòu)思上廣泛產(chǎn)生新的構(gòu)思。 ? 殺蟲劑廣告，蟲子死光光了，青蛙只好出來工作謀生。 – 水平思考法強(qiáng)調(diào)思維的多向性，善于從多方面來觀察事物，從不同角度來思考問題，思維途徑由一維到多維，屬于發(fā)散思維。 ? (2)多方位思考，提出對問題各種不同的新見解。 ? (4)要抓住偶然一閃的構(gòu)思，深人發(fā)掘新的意念。由于他嘗還不了這位高利貸債主的錢，那個又老又丑的債主要求商人用年輕漂亮的女兒來抵債。他說他在空錢袋里放一可黑石子和一顆白石子，然后讓商人的女兒用手摸一顆出來。 ? 這時，高利貸債主順手拾起兩顆小石子，放入袋中。 思考 如果你是這個可憐的小女孩，你該怎么辦？ 拒絕選擇石子 揭穿債主的騙局 硬著頭皮從中取一 犧牲自己的幸福， 使父親免于牢獄之災(zāi) 找房子 ? 有一家人決定搬進(jìn)城里，于是去找房子。他們跑了一天，直到傍晚，才好不容易看到一張公寓出租的廣告。 ? 于是，就前去敲門詢問。 ? 丈夫豉起勇氣問道： “ 這房屋出租嗎 ?” 房東遺憾地說： “ 啊，實(shí)在對不起，我們公寓不招有孩子的住戶。那 5歲的孩子，把事情的經(jīng)過從頭至尾都看在眼里。這時，丈夫和妻子已走出5米來遠(yuǎn)，都回頭望著。 這孩子精神抖擻地說 “......” 房東聽了之后，高聲笑了起來，決定把房子租給他們住。 1分的想像力決定了 99分的創(chuàng)意 異想天開 是一種寶貴的能力 高爾丁死結(jié) ? 有個老人帶著一座古車，上頭綁了個名為 “高爾丁死結(jié) ”的奇怪繩結(jié)，據(jù)說只要誰打開了他，就可以成為世界之王。最后，輪到亞歷山大，他絞盡腦汁，但依舊一籌莫展，最后，他低頭沉思了一會兒，隨后便面帶微笑地抬起頭來。 ” ? 就是這種跳脫舊有，勇于創(chuàng)新的精神，幾年之后，亞歷山大果然成為人類歷史上第一個建立橫跨亞非王國的君王 。 及時動手，不要猶豫：勤練習(xí)、記錄生活中的所思所感。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :27:0702:27Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :27:0702:27:07March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 7秒 02:27:0729 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :27:0702:27Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :27:0702:27:07March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 7秒 02:27:0729 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :27:0702:27Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 27分 7秒 02:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 7秒 02:27:0729 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)
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