【正文】 告前后的效果加以比較。 2023年 3月 上午 2時 27分 :27March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:27:4202:27:4202:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 27分 42秒 上午 2時 27分 02:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 02:27:4202:27:4202:27Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。按照觀察的地點(diǎn)和組織條件，觀察法可分為實(shí)地觀察和實(shí)驗觀察兩種。 第二節(jié) 評估廣告效果的幾個重要指標(biāo) 五、購買喚起 廣告?zhèn)鞑サ淖詈笮Ч菃酒鹣M(fèi)者對某品牌產(chǎn)品 所做出的實(shí)際購買。 第二節(jié) 評估廣告效果的幾個重要指標(biāo) 2．廣告效益法 即用每元廣告費(fèi)所對應(yīng)的銷售量增量來衡量廣告 的效果。 第一節(jié) 廣告效果的特性 ?二、遲效 ?廣告效果的產(chǎn)生不是一個立竿見影的過程，由于受到多種因素的影響，許多廣告往往是經(jīng)過一段時間后才會發(fā)揮作用。 效果（一）表明本期比上期每增加 1 元廣告 費(fèi)，可增加 元的銷售額； 效果（二）表明本期每投入 1 元廣告費(fèi)，可增 加銷售額 元。 事前測定主要以樣本直接測試和儀器測試為 主。 浪費(fèi)的那一半哪去了 —— 廣告效果的評估測定 曾朝暉 / 文 約翰沃納梅克曾說：“我知道我的廣告費(fèi)有 一半被浪費(fèi)掉了，但我不知道是哪一半。 雖然這種測定，對于廣告的實(shí)際效果評定不是 很完善和到位，但如果某則廣告得分高，也可以說 明該廣告可能是較為有效的。而這一點(diǎn)正是企業(yè)作為廣告主最為關(guān)注 的。 第一節(jié) 廣告效果的特性 ? 四、復(fù)合 ? 廣告活動的最終效果離不開企業(yè)市場營銷的整體戰(zhàn)略，因為廣告活動只不過是企業(yè)營銷體系的一個環(huán)節(jié)而已。委 托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)電視、廣播的收視率，報 紙、雜志的訂閱情況等項調(diào)查。廣告的事前測試通常都在廣告投放之前進(jìn)行。 三、對廣告效果的分析 分析研究廣告效果的目的，是為了了解消費(fèi)者對廣告的接受和理解程度，從而不斷調(diào)整廣告策略，提高廣告宣傳效果，促進(jìn)商品的銷售。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 42秒 02:27:4229 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 2時 27分 42秒 02:27:4229 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :27:4202:27Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 4．觀察法 這是一種由研究者到現(xiàn)場去進(jìn)行直接觀察，憑借視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等感覺器官來搜集非語言行為的數(shù)據(jù)資料的一種方法。 在以上兩種回憶法中，無提示回憶法更能評估廣告的影響力和穿透力，它表示著有關(guān)某一品牌的廣告運(yùn)動已在被測者心目中形成了持續(xù)較長、較深的印象。在銷售量的增 量不變的前提下，廣告費(fèi)的增量越小，廣告的效果 越好。然而，在許多情況 下受眾雖然已經(jīng)接觸到廣告信息，并對廣告建立了 一定的認(rèn)識，但沒有實(shí)現(xiàn)購買行為，他們的表現(xiàn)可 能是以后購買，也可能是介紹他人購買，這是廣告 效果的間接表現(xiàn)。 同樣，沿用上面食品飲料公司的例子，可得： 廣告效果（一） = △ X P / △ G = （ 3 4 0 0 0 －1 5 0 0 0 ） （ 6000 － 4000） = 廣告效果（二） = △ XP/Gt+1=（ 34000 － 15000） 上述廣告效果（一）和廣告效果（二）均用銷 售額的增量，其區(qū)別在于，廣告效果（一）為用廣 告費(fèi)的增量，而廣告效果（二）為本期廣告費(fèi)總 額。 其計算公式分別如下： 知曉度 =被訪者中知道某則廣告的人數(shù) /被訪者總?cè)? 數(shù) 100% 了解度 =被訪者中對廣告宣傳的內(nèi)容有較深入了解的 人數(shù) / 知曉此則廣告的人數(shù) 100% 偏好度 =被訪者中對廣告的內(nèi)容有喜好的人數(shù) /了解 此則廣告的人數(shù) 100% 廣告的心理效果測定的方法很多，根據(jù)廣告的 不同階段，我們把它分為事前、事中和事后測定?！崩潇o地 審視我們身邊的企業(yè)，浪費(fèi)掉的廣告費(fèi)何止一半！ 但如果能對廣告效果進(jìn)行經(jīng)常性評估，我們會發(fā)