【正文】 類城市：每城市 100樣本北京北京上海上海廣州廣州沈陽沈陽成都成都青島青島武漢武漢昆明昆明廈門廈門長沙長沙6研究方法二：定量研究現(xiàn)場照片7研究方法二：定量研究現(xiàn)場照片8目 錄第一部分 主要研究發(fā)現(xiàn) …………………………………………………………………………………15全國床上用品市場格局分析（一） ……………………………………………………16全國床上用品市場格局分析（二） ……………………………………………………18全國床上用品市場格局分析（三） ……………………………………………………19消費者需求分析 …………………………………………………………………………21 1）購買需求（一） ……………………………………………………………………21 2）購買需求（二） ……………………………………………………………………22 3）品牌需求 ……………………………………………………………………………23 4）產(chǎn)品需求（一） ……………………………………………………………………25 5）產(chǎn)品需求（二） ……………………………………………………………………26 6）產(chǎn)品需求（三） ……………………………………………………………………27 7）產(chǎn)品需求（四） ……………………………………………………………………28 8）信息渠道 ……………………………………………………………………………30 9）網(wǎng)絡(luò)購物需求 ………………………………………………………………………329目 錄第二部分 市場發(fā)展策略及建議 …………………………………………………………………………33羅萊產(chǎn)品滿意度分析 ……………………………………………………………………34社會公益活動和社區(qū)建設(shè)方面的品牌形象還有待進(jìn)一步建設(shè) ………………………37加強內(nèi)部購物環(huán)境的 “個性化 ”進(jìn)程，形成獨特的購物氛圍 …………………………40產(chǎn)品包裝也應(yīng)加入更多的設(shè)計元素 ……………………………………………………45高低端產(chǎn)品的區(qū)分應(yīng)更明晰，避免亂打折 ……………………………………………47店員個人的業(yè)務(wù)水平及專業(yè)性還有待提高 ……………………………………………50便利服務(wù)應(yīng)落在實處，促進(jìn)便利服務(wù)平臺的建設(shè) ……………………………………52消費者對促銷活動的追求永無止境，有針對的促銷方能打動消費者 ………………54羅萊的滿意度評價略高于夢潔、富安娜和水星 ………………………………………57床上用品服務(wù) ………………………………………………………………………591非保健功能性床上用品的開發(fā) …………………………………………………………6110目 錄第三部分 床上用品消費者研究分析定性部分 …………………………………………………………62新婚、喬遷新居、送禮、日常更新是消費者購買床上用品的主要原因 ……………63未來，傳統(tǒng)零售渠道仍將是床上用品的主要銷售渠道 ………………………………67對于多件套中的產(chǎn)品組合，青年人與中老年人的看法差異較大 ……………………71消費者在購買床上用品時，面料、款式是最主要考慮因素 …………………………72消費者一般較為了解自己購買過的床上用品品牌 ……………………………………76床上用品品牌繁多，缺少知名度高的全國品牌 ………………………………………80消費者對床上用品價格的敏感度相對品牌要低 ………………………………………84高貴、優(yōu)雅、異域羅萊床上用品擬人化的主要氣質(zhì) …………………………………88功能性床上用品認(rèn)知度高，但信任度不夠 ……………………………………………93安神助眠、保暖除濕、頸椎保健是床上用品最應(yīng)該具備的保健功能 ………………971超市、大賣場更適宜出售低端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品應(yīng)在專賣店或大商場出售 ………1011提高服務(wù)質(zhì)量，營造 360176。2023年床上用品消費者研究分析報告（上半年）受托單位：明略市場策劃（上海）有限公司 特別聲明：本研究報告為明略市場策劃公司為委托方特別設(shè)計撰寫，在嚴(yán)格保密前提下提供，委托單位與受托單位均不得將本報告內(nèi)容以任何形式泄露給任何第三方。違者將追究其法律責(zé)任。全方位體驗的購物環(huán)境 …………………………………10511目 錄第四部分 床上用品消費者研究分析定量部分 …………………………………………………………109受訪者在過去一年是否購買過床上用品 ………………………………………………110受訪者在未來半年內(nèi)是否有意向購買床上用品 ………………………………………114受訪者的家庭月均收入 …………………………………………………………………118受訪者的年齡 ……………………………………………………………………………121受訪者的性別 ……………………………………………………………………………124受訪者的學(xué)歷 ……………………………………………………………………………125受訪者的職業(yè) ……………………………………………………………………………126床上用品品牌第一提及率 ………………………………………………………………127床上用品品牌提示前提及率 ……………………………………………………………128床上用品品牌總提及率 …………………………………………………………………1291受訪者最喜歡的三個床上用品品牌 ……………………………………………………13212目 錄第四部分 床上用品消費者研究分析定量部分 …………………………………………………………1091受訪者了解床上用品品牌的途徑 ………………………………………………………1351在不考慮價格的情況下，受訪者首先會考慮買的床上用品品牌 ……………………1381在不考慮價格情況下，受訪者會考慮購買的床上用品品牌 …………………………1391在考慮價格的情況下，受訪者首先會考慮買的床上用品品牌 ………………………1421在考慮價格的情況下，受訪者會考慮購買的床上用品品牌 …………………………1431受訪者購買床上用品的頻率 ……………………………………………………………1461促使受訪者購買床上用品的原因 ………………………………………………………1471受訪者購買過的床上用品品牌 …………………………………………………………148受訪者購買過的床上用品產(chǎn)品種類 ……………………………………………………1502受訪者一般購買床上用品的場所 ………………………………………………………1512受訪者希望將來能購買床上用品的場所 ………………………………………………15313目 錄第四部分 床上用品消費者研究分析定量部分 …………………………………………………………1092受訪者認(rèn)為床上用品專賣店離家多少車程比較合適 …………………………………1552在購買床上用品時，受訪者主要考慮的因素 …………………………………………1582受訪者家中一般會準(zhǔn)備幾套床上用品用于日常替換 …………………………………1622受訪者購買或打算購買的平紋四件套的價格區(qū)間 ……………………………………1632受訪者購買或打算購買的緞紋四件套的價格區(qū)間 ……………………………………1642受訪者購買或打算購買的斜紋四件套的價格區(qū)間 ……………………………………1652受訪者去年購買床上用品的金額 ………………………………………………………166受訪者在選擇床上用品時，選擇顏色的標(biāo)準(zhǔn) …………………………………………1673受訪者在選擇床上用品時的禁忌顏色 …………………………………………………1683受訪者聽說過哪些具有保健功能產(chǎn)品的品牌 …………………………………………1713受訪者聽說過哪些具有保健功能產(chǎn)品的用品 …………………………………………17414目 錄第四部分 床上用品消費者研究分析定量部分 …………………………………………………………1093受訪者購買功能性床上用品的目的 ……………………………………………………1753受訪者希望通過哪些渠道了解功能性床上用品的信息 ………………………………1763受訪者是否有網(wǎng)絡(luò)購買的經(jīng)驗 …………………………………………………………1773受訪者是否會在網(wǎng)絡(luò)上購買家紡產(chǎn)品 …………………………………………………1783受訪者不愿意在網(wǎng)絡(luò)購買家紡產(chǎn)品的主要原因 ………………………………………1813當(dāng)同品質(zhì)的家紡產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)和專賣店的零售價相差多少，受訪者才會考慮購買 …184消費者對夢潔的產(chǎn)品滿意度 ……………………………………………………………1854消費者對羅萊的產(chǎn)品滿意度 ……………………………………………………………1894消費者對富安娜的產(chǎn)品滿意度 …………………………………………………………1934消費者對水星的產(chǎn)品滿意度 ……………………………………………………………19715第一部分 主要研究發(fā)現(xiàn)16全國床上用品市場格局分析（一）床上用品行業(yè)是家用紡織品的一個子行業(yè)。 我國每年有 10,000,000對新人結(jié)婚 ,以每對新人在家用紡織品上消費 2023元計算 ,則每年僅此市場就有 200億元的市場容量 .加上近年來 ,國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速 ,居民住房條件的改善 ,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展 .旅游業(yè)的發(fā)展 ,使涉外單位在配套的臥具 ,裝飾用品的使用上 ,有了新的增長需求 .另外 ,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國加入 ,國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛 .中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi) ,國際雙重良好的發(fā)展機遇 .因此 ,國內(nèi)專家普遍認(rèn)為 ,中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量 ,家紡行業(yè)將成為中國紡織經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動力。但與發(fā)達(dá)國家相比仍然處于起步階段。近幾年，隨著紡織產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，床上用品業(yè)已呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的勢頭。隨著我國企業(yè)的設(shè)計和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費潛能將被釋放出來。目前家紡行業(yè)處在一個黃金發(fā)展的階段，人們生活水平的提高，要求更精致的生活品位，這就滋生了家紡行業(yè)的巨大市場潛力。雖然家紡行業(yè)涌現(xiàn)了一大批知名企業(yè)，如羅萊、水星、雅芳婷等。床上用品業(yè)正以一種全新的概念在高速發(fā)展。面對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國和發(fā)達(dá)國家都在紛紛投入資金和人力，用以開發(fā)高新科技纖維和制品，搶先占領(lǐng)該類產(chǎn)品的市場。18全國床上用品市場格局分析（二）從普通的家用床上用品向高級的功能性床上用品發(fā)展普通床上用品功能性床上用品開始引起中心城市消費者的關(guān)注但認(rèn)知度相對較低，市場有待進(jìn)一步教育性宣傳推廣功能性床上用品作為基礎(chǔ)的產(chǎn)品類型將繼續(xù)被消費者廣泛購買和使用隨著消費者對健康問題日益關(guān)注逐漸成為床上用品中另一個主要類型19消費者需求分析 —— 購買需求（一）在氣候相對溫暖的區(qū)域城市中，消費者的購買需求略低相反，中部和北部城市的購買需求較高基數(shù)基數(shù) =所有受訪者所有受訪者 1554人人20消費者需求分析 —— 購買需求（二）從購買頻率來看華東、華北等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市消費者購買頻率高于全國平均水平而氣候較為寒冷的東北地區(qū)消費者購買頻率甚至高于華東、華北城市消費者基數(shù)基數(shù) =所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者21消費者需求分析 —— 品牌需求床上用品品牌滲透率的高低與品牌認(rèn)知度息息相關(guān)但即使是全國認(rèn)知度較高的知名品牌在不同地區(qū)的品牌滲透率也存在較大差異區(qū)域性品牌針對重點市場的發(fā)展已危及全國性品牌的市場地位零星小品牌在個別地區(qū)市場的表現(xiàn)突出重點戰(zhàn)略市場品牌云集競爭激烈非戰(zhàn)略市場乏人問津小品牌備受青睞22消費者需求分析 —— 產(chǎn)品需求（一）北方地區(qū)消費者對多件套產(chǎn)品的需求偏好與其它地區(qū)消費者有較大區(qū)別華北地區(qū)（北京）消費者更偏向購買六件套產(chǎn)品而東北地區(qū)（沈陽）消費者更偏向購買四件套產(chǎn)品基數(shù)基數(shù) =所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者23消費者需求分析 —— 產(chǎn)品需求（二）消費者購買過床上用品的價格與多件套的數(shù)量關(guān)系密切華北地區(qū)（北京）消費者購買的床上用品價格要高于全國平均水平而華東地區(qū)在偏向購買四件套的情況下購買的床上用品價格也略高于全國平均水平基數(shù)基數(shù) =所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者24消費者需求分析 —— 產(chǎn)品需求（三）由于華南地區(qū)常年氣溫高于全國其它地區(qū)，消費者用于替換的床上用品相對少于全國其它地區(qū)華北地區(qū)和東北地區(qū)的夏冬兩季溫差很大，消費者則一般需要準(zhǔn)備 3－ 4套用于替換華東地區(qū)和華北地區(qū)的消費者相比同類氣候地區(qū)的消費者，床上用品擁有量要相對較高基數(shù)基數(shù) =所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者所有在一年內(nèi)購買過床上用品的受訪者25消費者需求分析 —— 產(chǎn)品需求（四）華中地區(qū)消費者對黑色的禁忌遠(yuǎn)高于其它地區(qū)消費者華北地區(qū)消費者的禁忌色中，對灰色的禁忌在全國最為突出華東地區(qū)和華北地區(qū)的消費者對綠色和紫色的禁忌要高于其它地區(qū)消費者華南地區(qū)消費者與其它地