市場營銷信息系統(tǒng)-展示頁
2025-01-19 16:38本頁面
【正文】 ⑴ 一手數(shù)據(jù) ：調研人員首次親自收集的數(shù) 據(jù)資料。 ⒋ 預測性調查 為預測未來市場變化趨勢而進行的調研活動。 ⒉ 描述性調查 在明確所要研究的內容與重點后，擬定調研計劃，對所需資料進行收集、記錄和分析。 ③分析模型庫。 ◆ 營銷分析系統(tǒng)的構成： ①信息資料庫。 ” (科特勒定義 ) ⒋ 營銷分析系統(tǒng) 。 ⒊ 營銷調研系統(tǒng) 是指系統(tǒng)地設計、搜集、分析和報告與特定營銷環(huán)境有關的資料及研究成果。 ③ 非正式的探索。 ① 無目的的觀察。 ③積極購買特定的市場營銷信息。 ①增強信息觀念，加強信息收集和傳遞職能。 ▉ 收集外部信息的方式。 三、市場營銷信息系統(tǒng)的構成 ⒈ 內部報告系統(tǒng) 是由企業(yè)內部會計系統(tǒng)為主，輔之以銷售 報告系統(tǒng)，集中反映訂貨、銷售、存貨、現(xiàn) 金流量、應收和應付帳款等數(shù)據(jù)資料。②系統(tǒng)性。 二、市場營銷信息系統(tǒng)及其特點 ⒈ 市場營銷信息系統(tǒng) (Marketing Information System,MIS) 由人、設備與程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準確的信息。 ② 聯(lián)結功能。 ④可擴充性。 ②可共享性。 ⒌ 信息的特征。 ⒋ 信息的功能。②資料。 ⒊ 信息的內容。市場營銷信息系統(tǒng) 第六章 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)概述 一、信息及其功能 ⒈ 信息的概念 事物運動狀態(tài)及運動方式的表象。 ⒉ 信息的構成 由數(shù)據(jù)、文本、聲音和圖像四種形態(tài) 組成 ,主要與視覺和聽覺有關。 ①消息。③知識。 ①中介功能。 ①可擴散性。 ③可存貯性。 ⑤可轉換性。 ③ 放大功能。 (科特勒定義 ) ⒉ 營銷信息系統(tǒng)特點 ①目的性。③社會性。 ⒉ 營銷情報系統(tǒng) 是指為了解有關市場營銷外部環(huán)境發(fā)展趨 勢的信息及其來源與程序。 ▉ 擴大信息來源和提高信息質量的有效措施。 ②鼓勵經(jīng)銷商、零售商等提供營銷信息。 ④多渠道、多形式了解競爭者的營銷活動。 ② 有目的的觀察。 ④ 有計劃的收集。 ◆ 營銷調研 ： “ 通過信息而把消費者、顧客、大眾及營銷人員聯(lián)結起來的職能。 是指企業(yè)分析市場營銷數(shù)據(jù)和問題 的營銷信息子系統(tǒng)。 ②統(tǒng)計程序庫。 第二節(jié) 市場營銷調研 一、市場營銷調研的類型 [4類 ] ⒈ 探測性調查 是在情況不明時，為找出問題的癥結， 明確進一步調研的內容和重點，需進行 的一種非正式調查，以收集一些資料便 于分析。 ⒊ 因果性調查 為了進一步分析各變量之間的相互關系，尋因索果、探尋規(guī)律的調研活動。 二、市場營銷調研數(shù)據(jù)的來源及其評價 ⒈ 市場營銷調研數(shù)據(jù)的來源。 (原始資料 ) ⑵ 二手數(shù)據(jù)： 調研人員收錄、編排、加工 處理的數(shù)據(jù)資料。 ◆ 評價標準：①公正性。 ③ 可靠性。 ⒉ 市場需求調研 [3方面 ] ① 消費者（購買者）調研； ②
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1