市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)(完整版)
【正文】 ① 競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)調(diào)研； ②競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品調(diào)研。 (原始資料 ) ⑵ 二手?jǐn)?shù)據(jù)： 調(diào)研人員收錄、編排、加工 處理的數(shù)據(jù)資料。 ②統(tǒng)計(jì)程序庫。 ② 有目的的觀察。 ⒉ 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng) 是指為了解有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷外部環(huán)境發(fā)展趨 勢(shì)的信息及其來源與程序。 ⑤可轉(zhuǎn)換性。③知識(shí)。 ⒊ 信息的內(nèi)容。 ②可共享性。②系統(tǒng)性。 ③積極購買特定的市場(chǎng)營(yíng)銷信息。 ” (科特勒定義 ) ⒋ 營(yíng)銷分析系統(tǒng) 。 ⒋ 預(yù)測(cè)性調(diào)查 為預(yù)測(cè)未來市場(chǎng)變化趨勢(shì)而進(jìn)行的調(diào)研活動(dòng)。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容 [8個(gè)方面 ] ⒈ 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研 [3方面 ] ① 政治法律環(huán)境調(diào)研； ②經(jīng)濟(jì)技術(shù)環(huán)境調(diào)研； ③社會(huì)文化環(huán)境調(diào)研。 ②服務(wù)的形式。 ⒊ 收集信息資料。 ⑴面談法 (人員訪問 )。 ◆ 面談法缺點(diǎn)： ①調(diào)查者的表達(dá)能力。 ◆ 缺點(diǎn)：①問題難深入。 ③回答具有隱蔽性或曲解問題。 ⑴ 直接觀察法 派人直接對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行觀察。 ◆ 缺點(diǎn)：① 技術(shù)性強(qiáng)。 ②時(shí)間較長(zhǎng)。 ⑶ 填表說明。 ⒊ 設(shè)計(jì)調(diào)查表應(yīng)注意的問題 ⑴ 避免一般性問題。 即 “ 是－非 ” 題或 “ 有－無 ”題。 [范例 B] 你至今不買 DVD的主要原因是： ①價(jià)格不滿意□； ②用途不太大□； ③可看碟片太少□； ④產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)□； ⑤其他 _______。數(shù)據(jù)所屬對(duì)象。請(qǐng)你從公司的 MIS中列舉出能幫助你更有效工作的五類信息。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 13分 24秒 16:13: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 16:13:2416:13:2416:13Wednesday, February 1, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 16:13:2416:13:2416:132/1/2023 4:13:24 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 4時(shí) 13分 24秒 下午 4時(shí) 13分 16:13: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 16:13:2416:13:2416:13Wednesday, February 1, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時(shí) 13分 24秒 16:13: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 4時(shí) 13分 :13February 1, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 謝 謝 :13:2416:1316::13 16:1316:13::13:24 2023年 2月 1日星期三 4時(shí) 13分 24秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 數(shù)據(jù)的大小。 序號(hào)：＿＿＿
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