市場營銷信息系統(tǒng)-預(yù)覽頁
【正文】 ①中介功能。 ③可存貯性。 ③ 放大功能。③社會性。 ▉ 擴(kuò)大信息來源和提高信息質(zhì)量的有效措施。 ④多渠道、多形式了解競爭者的營銷活動。 ④ 有計劃的收集。 是指企業(yè)分析市場營銷數(shù)據(jù)和問題 的營銷信息子系統(tǒng)。 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 一、市場營銷調(diào)研的類型 [4類 ] ⒈ 探測性調(diào)查 是在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)， 明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，需進(jìn)行 的一種非正式調(diào)查，以收集一些資料便 于分析。 二、市場營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的來源及其評價 ⒈ 市場營銷調(diào)研數(shù)據(jù)的來源。 ◆ 評價標(biāo)準(zhǔn)：①公正性。 ⒉ 市場需求調(diào)研 [3方面 ] ① 消費(fèi)者（購買者）調(diào)研； ② 消費(fèi)（購買）動機(jī)調(diào)研； ③ 消費(fèi)（購買）行為調(diào)研 。 ⒍ 渠道 (分銷 )調(diào)研 [4方面 ] ① 渠道構(gòu)成調(diào)研； ②分銷模式調(diào)研； ③分銷效率調(diào)研； ④渠道成員激勵方式調(diào)研。 ③服務(wù)的質(zhì)量。 ①資料來源。 ⒋整理和分析信息資料。 ⒌提出調(diào)研結(jié)論與建議。 調(diào)查者直接與被調(diào)查者進(jìn)行面對面交談來取得調(diào)查資料的一種方法。 ◆ 面談法優(yōu)點(diǎn)： ①真實(shí)與直接性。 ②調(diào)查費(fèi)用較高。 ◆ 優(yōu)點(diǎn)：①速度快、耗時少。 ②被調(diào)查者的合作性較差。 ③成本較低。 ⑷ 留置調(diào)查法 由調(diào)查者將調(diào)查問卷當(dāng)面交給被調(diào)查者，由其自行填寫回答，并由調(diào)查者在約定時間收回，以取得調(diào)查資料的一種方法。 ②成本較高。 ⑵親自經(jīng)歷法 調(diào)查者親自參與來搜集有關(guān)資料。 ◆ 優(yōu)點(diǎn)：①真實(shí)客觀。②成本高。 ⑵ 銷售實(shí)驗調(diào)查法 ①試銷實(shí)驗 ②展銷實(shí)驗 ◆ 實(shí)驗調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)： ①資料的客觀性、可靠性。 ③非實(shí)驗性因素的影響準(zhǔn)確性。 如：姓名、性別、 年齡、文化、職業(yè)、工作單位、住址等。 包括填表要求，調(diào)查項目的含 義，調(diào)查時間和注意事項等。 ⑵能準(zhǔn)確反映事實(shí)。即可問可不問的不問。 ⑸避免被調(diào)查者難以回答或反感的問題。 ⑵多項選擇題。 ⑷自由回答題。 [評析 ]B的語氣比 A的更具有藝術(shù)性，不會引起被 調(diào)查者的反感，易使被調(diào)查者愉快地合作。 ⒉ 定量分析法。 ⒉順序尺度。 ⒋比例尺度。 ? 在一個陌生的城市選擇一個宴請客人的最佳場所時 ,你如何利用一手?jǐn)?shù)據(jù)和二手?jǐn)?shù)據(jù)？試解釋一手?jǐn)?shù)據(jù)與二手?jǐn)?shù)據(jù)都可能無效的原因。 :13:2416:13Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :13:2416:13:24February 1, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 1日星期三 4時 13分 24秒 16:13:241 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :13:2416:13Feb231Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 13分 24秒 16:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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