市場營銷培訓講義第五章市場營銷信息系統(tǒng)-展示頁
2025-01-22 22:17本頁面
【正文】 售。 市場信息的及時、準確掌握是企業(yè)做出正確營銷決 策的基礎，它關系到企業(yè)營銷的成敗。 宏觀環(huán)境信息 微觀環(huán)境信息 （ 1）市場需求信息：規(guī)模及增長率、企業(yè)市占率及增長率。 第五章 市場營銷環(huán)境分析 —— 市場營銷信息系統(tǒng) 一、市場營銷信息包括哪些內容？ 技術、品牌、資源、 渠道、銷售、獲利 （ 3）企業(yè)內部營銷信息： 銷售額、存貨水平、成本費用 財務數(shù)據(jù)、生產銷售能力等。 人工信息系統(tǒng)：人員處理信息 計算機信息系統(tǒng)：計算機處理信息 第五章 市場營銷環(huán)境分析 —— 市場營銷信息系統(tǒng) 三、市場營銷信息系統(tǒng)的組成 1內部報告系統(tǒng) 訂單 發(fā)貨 賬單 庫存、報告循環(huán) 具體數(shù)據(jù) 2營銷情報系統(tǒng) 市場供求、渠道 競爭、價格、公眾 產品等事件信息 3營銷調研系統(tǒng) 需求、市占率、購買 行為、偏好產品特點 價格、渠道業(yè)績、分 布、形象、促銷效果 4分析決策 定量、定性分析 統(tǒng)計、管理知識 營銷 環(huán)境 分析 營銷管理者 分析、計劃 執(zhí)行、控制 營銷信息系統(tǒng) 營銷信息 決策信息 四、計算機信息系統(tǒng)模型 用戶 銷售人員 分銷人員 調研人員 編輯 分類 建立 數(shù)據(jù) 庫供 應用 信息管理子系統(tǒng) 訂貨
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