市場營銷信息系統(tǒng)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 1日星期三 下午 4時 13分 24秒 16:13: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 1日星期三 4時 13分 24秒 16:13:241 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :13:2416:13Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ⒋比例尺度。 ⒉ 定量分析法。 ⑷自由回答題。 ⑸避免被調(diào)查者難以回答或反感的問題。 ⑵能準(zhǔn)確反映事實(shí)。 如：姓名、性別、 年齡、文化、職業(yè)、工作單位、住址等。 ⑵ 銷售實(shí)驗(yàn)調(diào)查法 ①試銷實(shí)驗(yàn) ②展銷實(shí)驗(yàn) ◆ 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法優(yōu)點(diǎn)： ①資料的客觀性、可靠性。 ◆ 優(yōu)點(diǎn)：①真實(shí)客觀。 ②成本較高。 ③成本較低。 ◆ 優(yōu)點(diǎn)：①速度快、耗時少。 ◆ 面談法優(yōu)點(diǎn)： ①真實(shí)與直接性。 ⒌提出調(diào)研結(jié)論與建議。 ①資料來源。 ⒍ 渠道 (分銷 )調(diào)研 [4方面 ] ① 渠道構(gòu)成調(diào)研； ②分銷模式調(diào)研； ③分銷效率調(diào)研； ④渠道成員激勵方式調(diào)研。 ◆ 評價標(biāo)準(zhǔn)：①公正性。 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 一、市場營銷調(diào)研的類型 [4類 ] ⒈ 探測性調(diào)查 是在情況不明時，為找出問題的癥結(jié)， 明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點(diǎn)，需進(jìn)行 的一種非正式調(diào)查，以收集一些資料便 于分析。 ④ 有計劃的收集。 ▉ 擴(kuò)大信息來源和提高信息質(zhì)量的有效措施。 ③ 放大功能。 ①中介功能。市場營銷信息系統(tǒng) 第六章 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)概述 一、信息及其功能 ⒈ 信息的概念 事物運(yùn)動狀態(tài)及運(yùn)動方式的表象。 ⒌ 信息的特征。 二、市場營銷信息系統(tǒng)及其特點(diǎn) ⒈ 市場營銷信息系統(tǒng) (Marketing Information System,MIS) 由人、設(shè)備與程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準(zhǔn)確的信息。 ①增強(qiáng)信息觀念，加強(qiáng)信息收集和傳遞職能。 ⒊ 營銷調(diào)研系統(tǒng) 是指系統(tǒng)地設(shè)計、搜集、分析和報告與特定營銷環(huán)境有關(guān)的資料及研究成果。 ⒉ 描述性調(diào)查 在明確所要研究的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計劃，對所需資料進(jìn)行收集、記錄和分析。 ② 有效性。 [4方面 ] ① 促銷方式調(diào)研； ②促銷成本調(diào)研； ③促銷效果調(diào)研。 ②調(diào)研方法。 五、市場營銷調(diào)研的方法 ⒈ 詢問法 (調(diào)查法 )。 ②調(diào)查內(nèi)容的靈活性。 ②避免 “ 面對面 ” 。 ◆ 缺點(diǎn)：①時間長。 ③回答問題具有隱蔽性。②資料詳細(xì)。 ②察 “ 點(diǎn) ” 知 “ 面 ” 之功效。 ⑵ 調(diào)查內(nèi)容。 ⑶簡單易填，需時不長，被調(diào)查者樂于接受。 ⑹答卷的時間應(yīng)控制在 15～ 20分鐘為宜。 ⑸程度評定題。 (回歸分析、因素分析 ) 對事物量的方面進(jìn)行計算、推測和估計。 絕對性數(shù)據(jù)的相對差異。 16:13:2416:13:2416:1
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