娃哈哈格瓦斯推廣策劃書(shū)-展示頁(yè)
2024-08-18 11:32本頁(yè)面
【正文】 14,1851,732200415,987,8341,931,64412,3361,490200313,582,2761,640,96610,5421,274200212,033,2691,453,8209,3981,135200110,965,5171,324,8188,6221,042自2005年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持10%以上的速度增長(zhǎng)，%，雖說(shuō)受2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭還是良好的。功能：格瓦斯具有開(kāi)胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用。技術(shù)含量 ：它采用了麥芽汁澄清技術(shù)，使格瓦斯產(chǎn)品金黃澄清透亮；頂空提香技術(shù)，創(chuàng)造格瓦斯天然豐富飽滿(mǎn)的面包風(fēng)味；生物發(fā)酵技術(shù)，前蘇聯(lián)高加索長(zhǎng)壽村特有的克菲爾乳酸菌進(jìn)行發(fā)酵，五種乳酸菌協(xié)同發(fā)酵，使麥芽汁的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)小分子化，充分釋放更易吸收。格瓦斯盛行于俄羅斯、烏克蘭和其他東歐國(guó)家，用面包干發(fā)酵釀制而成，酸甜適度，口感清香。創(chuàng)立24年來(lái)，累計(jì)上繳稅金243億元，資助各類(lèi)公益事業(yè)超3億元，先后獲得了1000多項(xiàng)國(guó)家、省、市級(jí)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2011年，%，%，%，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)第14年登上中國(guó)飲料行業(yè)榜首，位列2011年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第148位，中國(guó)企業(yè)效益200佳第60位。公司產(chǎn)品涉及含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品、嬰兒奶粉等九大類(lèi)150多個(gè)品種，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷(xiāo)量一直位居全國(guó)第一。其中，娃哈哈格瓦斯目標(biāo)消費(fèi)者是一群追求時(shí)尚、個(gè)性的年輕消費(fèi)者。浪漫與激情的誘惑 跟著感覺(jué)走！由于該產(chǎn)品的知名度不高，所以要通過(guò)各種促銷(xiāo)活動(dòng)及廣告、微博推廣等產(chǎn)品推廣活動(dòng)讓全國(guó)的消費(fèi)者對(duì)娃哈哈格瓦斯有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)和了解從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，并且成為娃哈哈格瓦斯的忠實(shí)顧客。娃哈哈企業(yè)推出的新產(chǎn)品格瓦斯，是一款由麥芽汁發(fā)酵而來(lái)的新型飲料，該產(chǎn)品運(yùn)用現(xiàn)代生物技術(shù)，采用前蘇聯(lián)高加索地區(qū)長(zhǎng)壽村特有的乳酸菌群，純正麥芽發(fā)酵，生產(chǎn)出獨(dú)具特色的格瓦斯麥芽汁發(fā)酵飲品。娃哈哈格瓦斯推廣策劃書(shū)摘要中國(guó)的飲料行業(yè)風(fēng)云變幻，經(jīng)過(guò)激烈的市場(chǎng)洗禮，中國(guó)的飲料市場(chǎng)已由之前的 “汽水”一枝獨(dú)秀,發(fā)展為由碳酸飲料、飲用水、果汁飲料、茶飲料、功能飲料、含乳飲料等百花齊放的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，隨著們對(duì)健康日益重視，曾經(jīng)風(fēng)靡全球的碳酸飲料也正逐漸被非碳酸飲料所取代，“非碳酸飲料市場(chǎng)前景無(wú)限，將進(jìn)一步擴(kuò)容，未來(lái)的發(fā)展里，飲料企業(yè)也將圍繞健康這一主題角逐市場(chǎng)。含有豐富蛋白質(zhì)、氨基酸、維生素、還原糖、有機(jī)酸等營(yíng)養(yǎng)成分。最終幫助娃哈哈功能飲料擴(kuò)大市場(chǎng)份額，更好的盤(pán)踞市場(chǎng)。該群體的主要娛樂(lè)場(chǎng)所KTV成為了本次宣傳活動(dòng)重點(diǎn)，且基于該群體對(duì)于電腦的依賴(lài)性，網(wǎng)上宣傳也是本次策劃的重點(diǎn)目錄摘要 2一、 企業(yè)介紹 1（一） 企業(yè)簡(jiǎn)介 1（二） 經(jīng)營(yíng)理念 1（三） 產(chǎn)品介紹 1二、 市場(chǎng)分析 2(一) 環(huán)境分析 2(二) 競(jìng)爭(zhēng)者分析 4(三) 消費(fèi)者分析 5(四) SWOT分析 6三、 營(yíng)銷(xiāo)策略 6(一) 目標(biāo)和預(yù)期效果 7(二) 目標(biāo)市場(chǎng) 7(三) 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 7差異化 7四、 營(yíng)銷(xiāo)組合 8(一) 產(chǎn)品策略 8(二) 定價(jià)策略 8(三) 分銷(xiāo)策略 9五、 推廣策略 10(一) 銷(xiāo)售促進(jìn) 10(二) 活動(dòng)推廣 10(三) 廣告促銷(xiāo) 12(四) 公共關(guān)系 13六、 預(yù)算 1314 一、 企業(yè)介紹（一） 企業(yè)簡(jiǎn)介娃哈哈創(chuàng)建于1987年，白手起家，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、
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