娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書-展示頁
2024-08-18 11:26本頁面
【正文】 少。項 目人數(shù)（人）比重（%）A口味好112B價格合理 11 C品牌知名度高26D其他32 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生購買營養(yǎng)快線的原因情況，從表中可以了解到購買營養(yǎng)快線主要的原因是口味受到大學生所喜歡，但價格不受大學生所認同。項目人數(shù)（人）比重（%）A200ml:77B500ml:99C1500ml:5 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生能接受的營養(yǎng)快線的價格范圍，%,%，%，由此我們可以看出200ml和500ml的價格范圍主要為大學生所接受。項 目人數(shù)（人）比重（%）A吃早餐喝27B口渴時喝65C買去送人11D其他78 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院大學生在何種情況下會購買營養(yǎng)快線，%是吃早餐時購買，%是口渴時購買，%是買去送人，%是其他，我們可以了解到大學生買營養(yǎng)快線在其他情況下購買占主要方面。 項 目 人數(shù)（人） 比重（%）A很好65 B比較好 116 C很差 0 0 從上表中可以反映出消費者對娃哈哈營養(yǎng)快線的印象，占多數(shù)比重的是比較好，%，%，該數(shù)據(jù)里沒有學生感覺娃哈哈營養(yǎng)快線很差。 項 目人數(shù)（人）比重（%）A偶爾 135 B經(jīng)常28C基本不13D其他 5 從上表中可以知道該區(qū)域?qū)W生買娃哈哈營養(yǎng)快線的頻率，大多數(shù)學生都是偶爾購買，%，%，比重還是比較小，%，%的學生是其他情況。項 目人數(shù)（人） 比重（%）A自己看到79 B同學介紹3 C廣告 87 D其他 12 從上表中可以反映出學生知道娃哈哈營養(yǎng)快線的途徑，主要是通過自己看到和廣告來知道該產(chǎn)品的，%%，%的學生是通過同學介紹，%的同學是通過其他途徑知道娃哈哈營養(yǎng)快線的。 項 目 人數(shù)（人） 比重（%）A知道但沒喝過8 B知道且喝過173 C不知道且沒喝過3 從上表中可以看出目前成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學院學生對娃哈哈營養(yǎng)快線的認識及品嘗情況，主要以知道且喝過為主，%，%% 。從消費者的感受來看，一個品牌要得到消費者認同，豐富的品牌內(nèi)涵還是強大而成功的市場推廣上當是致勝法寶。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認知度和美譽度的測量。品牌價值內(nèi)涵分為情感和功能兩個層面共中情感層面包括歷史傳承、人格特征、個入聯(lián)系度、可感知的價值．文化特征等五個維度；功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個維度。一個品牌的品牌價值可分為品牌價值內(nèi)涵和品牌價值外延兩部分。中國飲料市場目前形成了國產(chǎn)品牌和進口品牌一爭高下的競爭格局，在這個高度競爭的市場中，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭得一席之地。三．市場調(diào)查分析： （1）市場分析： GDP增長帶動飲料市場發(fā)展 補充人體所需的維生素A、D、E、BBB1鉀、鈣、鈉、鎂等15種營養(yǎng)素。二．簡介： 娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團根據(jù)中國人獨特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。其中占三成以上的人曰常飲料的消費量相當（14．3％）或超過了（18．0％）普通水的飲用量。但時至今日飲料在中國人的飲用消費中則大有替代普通水之勢。娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書一．前言： 在人們的傳統(tǒng)觀念中。飲料更多是作為一種普通水的補充。調(diào)查中，％的受訪者回答基本不喝飲料外，絕大部分的受訪者都常喝飲料?？磥盹嬃弦言诓恢挥X中成為平常百姓的曰常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。純正果汁與香濃牛奶的完美結(jié)合，讓營養(yǎng)快線不但有牛奶的營養(yǎng)和鈣質(zhì)，還有來自果汁的豐富維生素。 配料成分：水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋果汁、食用增稠劑、穩(wěn)定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鏈球菌素、牛
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