娃哈哈廣告策劃案-展示頁
2025-05-04 12:56本頁面
【正文】 的品牌理念并在市場上建立了自己獨特的品牌形象。娃哈哈爽歪歪產(chǎn)品自上市以來，以其鮮明的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌定位，快速進入液態(tài)乳產(chǎn)品市場，并在液態(tài)乳領(lǐng)域被稱為“特色產(chǎn)品”。這也預(yù)示著中國乳品市場空間仍很大。（2）總體消費態(tài)勢近10年來，%的速度增長，目前人均已達25公斤。一、市場分析一，市場環(huán)境分析（一）營銷環(huán)境分析1. 宏觀環(huán)境分析（1） 總體經(jīng)濟形成 爽歪歪含有鉀、鈣、鈉、鎂、磷、鐵、鋅等多種礦物質(zhì)，采用國際領(lǐng)先的微膠囊包埋技術(shù)，強化了兒童生長發(fā)育所需的維生素A、D和維生素BBB12，還特別添加了?；撬?，經(jīng)過優(yōu)質(zhì)益生菌發(fā)酵后，口感更滑爽、營養(yǎng)更易吸收，給孩子們更多保護、更多健康！ 本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計劃、廣告設(shè)計和附錄等組成部分, 全面涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容 , 為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。24年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)，先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進360余條世界一流的自動化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產(chǎn)品。2012娃哈哈兒童產(chǎn)品爽歪歪廣告策劃案 班級：10級體育市場開發(fā)班 姓名：趙帥 學號：601084016目錄前 言………………………………………………………….….………3一、市場分析…………………………………..……………….….…………..45市場環(huán)境分析…………………………..……………….….………….產(chǎn)品分析……………………………..………………………..……….二、廣告戰(zhàn)略…………………………………………………………………..67 產(chǎn)品策略………………………………………………………………. 市場策略………………………………………………………………. 媒體策略……………………………………………………………….79三、廣告計劃……...………………………….………………………………..廣告目標……...………………………….……………………………媒介廣告要求……...………………………….………………………廣告發(fā)布計劃……...………………………….………………………910四、廣告設(shè)計……………………………………………………………..........電視廣告設(shè)計……...………………………….………………………平面廣告設(shè)計……...………………………….………………………附錄……...…………………………………..…….……………………………1113前言杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，公司從3個人、14萬元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。目前在全國29省市建有
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