試談瓷磚營銷的關鍵點把握-展示頁
2025-05-25 07:54本頁面
【正文】 出自己的品牌，是瓷磚最初的品牌經營手段。消費者對瓷磚購買也決不簡單的是品牌性的知名購買。說起瓷磚營銷，不能不首先說瓷磚產品的渠道和終端變革歷程。瓷磚營銷的渠道變革之路： 此時此刻，中國瓷磚企業(yè)該如何實現(xiàn)逆境突圍和進一步的營銷增長就是非常關鍵的問題了。 然而2005年，隨著房地產的行業(yè)的整體降溫，瓷磚行業(yè)也受到了影響，筆者對一二三線品牌企業(yè)的了解中，多數(shù)企業(yè)的銷售受到較大的影響，銷售與2004年同比下滑30％甚至更多的企業(yè)為數(shù)不少。 年份2002年2003年2004年產量（億平方米）絕對增長（億平方米）同期增長（％）%%%瓷磚營銷的關鍵點把握經過2001年到2004年的三年的高速成長，中國瓷磚行業(yè)的形勢一片大好下，引發(fā)了諸多企業(yè)大力度的資源投入和戰(zhàn)略性介入，瓷磚的品牌經營也已經日益成熟。行業(yè)大環(huán)境和行業(yè)內競爭的格局使瓷磚企業(yè)到了一個關鍵的路口。作為曾擔任諾貝爾瓷磚咨詢項目總監(jiān)的筆者，曾經有機會在近年來一直深度的關注瓷磚營銷的發(fā)展，筆者對中國瓷磚領域有著如下的體會。因為在相當長的一段時間（包括至今為止），瓷磚產品并不像快速消費品那樣，是首先走品牌化經營和教育大眾的。因此，瓷磚營銷的首要陣地就在渠道和終端上。而瓷磚的所有展示，包括品牌展示和產品展示都在渠道和終端實現(xiàn)的。
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