試談瓷磚營銷的關(guān)鍵點(diǎn)把握(存儲版)
【正文】 材渠道的變革使企業(yè)必須順應(yīng)這種大勢：另外，各地方超市和新興的建材市場如：東方家園、紅星美凱龍、北京居然之家的興起，沖擊力傳統(tǒng)的建材批發(fā)市場。 店外陳設(shè)（門頭裝飾、配送車等）167。管理167。體系化的營銷思路將成為未來瓷磚營銷的主流。終端外宣傳與促銷。員工標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)167。品牌經(jīng)營的最終體現(xiàn)，還是在終端的表現(xiàn)上，因此，瓷磚專賣店的終端營業(yè)力提升是非常重要的話題。 渠道的變化給企業(yè)品牌化運(yùn)營提出了必然的要求。2000年開始，百安居、歐貝得等連鎖建材商超布局中國一、二級市場。因此，很難想像一個企業(yè)不對瓷磚進(jìn)行品牌經(jīng)營會取得好的溢價并獲得成功的。 消費(fèi)者大多數(shù)是非專業(yè)的，但是卻是非常關(guān)注專業(yè)性的； 瓷磚消費(fèi)有如下特點(diǎn)值得我們關(guān)注： 這時的瓷磚企業(yè)，必須作出戰(zhàn)略性決策，已因?qū)η赖淖兏锎髣荨ＯM(fèi)者對瓷磚購買也決不簡單的是品牌性的知名購買。 行業(yè)大環(huán)境和行業(yè)內(nèi)競爭的格局使瓷磚企業(yè)到了一個關(guān)鍵的路口。因?yàn)樵谙喈?dāng)長的一段時間（包括至今為止），瓷磚產(chǎn)品并不像快速消費(fèi)品那樣，是首先走品牌化經(jīng)營和教育大眾的。而連鎖的建材大賣場也開始加緊了在一線和二線城市的布局和發(fā)展，如：百安居、東方家園等建材超市在一類市場獲得了成功，并開始在二類市場布局。 因此，瓷磚的大眾媒體廣告基本上是用來進(jìn)行品牌知名度和美譽(yù)度打造的，而不是進(jìn)行產(chǎn)品教
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1