20xx年一汽bora寶來汽車品牌廣告?zhèn)鞑ビ媱潟?展示頁
2025-06-05 21:52本頁面
【正文】 ? 建立區(qū)隔，創(chuàng)造新的市場空間 ? 動力、動感、豪華 3 寶來的品牌個性 自我，不受拘束 喜歡挑戰(zhàn) 幽默、有時有點(diǎn)出格 駕馭力強(qiáng)，做事漂亮 4 寶來的品牌定位 對于哪些個性自我、無拘無束的人來說 動力強(qiáng)勁、動感豪華的 轎跑車 ， 寶來 讓你充分展現(xiàn)自我，享受駕馭的至高樂趣 5 寶來品牌的核心價值 自我的駕馭樂趣 6 寶來品牌的核心價值 轎跑車，寶來 我的，寶來 動力強(qiáng)勁、動感、豪華 自我的駕馭樂趣 建立區(qū)隔，強(qiáng)占市場先機(jī) 延展品牌概念，深入生活 7 目標(biāo)消費(fèi)者 直效行銷 促銷 互動的傳播手段 8 公關(guān)活動行為識別 賽車 建立品牌動感豪華的轎跑車形象和 “自我的駕馭樂趣”的品牌價值 成為中國汽車文化的領(lǐng)導(dǎo)者 9 20xx年 10月 20xx年 12月 寶來品牌傳播計劃 10 傳播任務(wù) 確立消費(fèi)者對 “轎跑車，寶來” 的認(rèn)同 推動 “自我的駕馭樂趣” 在消費(fèi)者生活中的延展 11 品牌概念導(dǎo)入期 01年 10月中旬 12月 9日 品牌概念強(qiáng)勢推廣期 01年 12月 1日 02年 7月 品牌概念延展期 02年 7月 年底 主題 : 中國第一輛為駕駛者設(shè)計的轎跑車 主題 : 動力強(qiáng)勁的轎跑車 動感豪華的轎跑車 主題 : 自我的駕馭樂趣 三大階段傳播實(shí)施戰(zhàn)略 貫穿整個周期的活動：車展、賽車 導(dǎo)入和推廣期的長線活動：巡展試車 12 狂飆勁旅，一觸即發(fā) 寶來賽車活動 ? 時間：作為品牌的識別行為，長期堅持 ? 方式：贊助或主辦 ? 視覺識別： 賽車手：駕駛技術(shù)漂亮，幽默 /無拘束 /灑脫 形象“帥氣”（不論男女） 統(tǒng)一的汽車外觀設(shè)計 統(tǒng)一賽車手 的服裝鞋帽、手套等配置 配合：網(wǎng)上 /網(wǎng)下的宣傳報道 13 02年 10月中旬 02年 12月 9日 品牌概念導(dǎo)入期 14 概念導(dǎo)入期的傳播任務(wù) 傳播任務(wù)： 建立品牌區(qū)隔，建立“轎跑車”的認(rèn)同，促成預(yù)售旺銷 重要時間點(diǎn)： 11月 17日開始預(yù)售， 12月 9日正式上市 15 中國第一輛真正為 駕駛者設(shè)計的轎跑車 針對購車族的 預(yù)售公關(guān)活動 概念導(dǎo)入期的傳播策略 16 寶來中國 1號 預(yù)售公關(guān)活動及上市新聞發(fā)布會 ? 目的： 促進(jìn)預(yù)售，建立品牌“第一輛轎跑車” 的尊貴形象 建立消費(fèi)者擁有寶來的榮譽(yù)感 ? 方法： 第一個下定單者獲高級不銹鋼的“寶來 車牌框” 或 高級不銹鋼的方向盤和銘戒，上面注明“寶來中國 1號”。該車牌號可與車牌一起置于車身 /家中或辦 公室，成為寶來中國轎跑一族的身份象征 第一個下定單者獲邀于 12月 9日到上海出席上市新 聞發(fā)布會領(lǐng)取車牌框。之前有駕車高手教授試駕，后有問卷調(diào) 查駕車感受和對車的評價。比如：將 禮品藏于沙灘。展示寶來的生活時尚 集合：來賓在指定地點(diǎn)集合 (如酒吧），乘坐神秘大 巴到達(dá)活動場所 現(xiàn)場 A
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