一汽大眾某汽車傳播策略和傳播規(guī)劃-展示頁
2025-02-21 20:11本頁面
【正文】 播對抗寶馬 ?奧迪 A4傳播主題擬定 ?奧迪 A4針對 BMW3的駕駛樂趣，提出“動感新標準”的傳播主題，重點傳播 A4所擁有的獨有技術(shù)或領(lǐng)先技術(shù)，告訴目標用戶，擁有 Quatrro, ESP, Multitronic,五氣門發(fā)動機等智能駕乘技術(shù)，才是真正的動感轎車，才會享受真正的駕乘樂趣和激情。奧迪傳播策略和傳播規(guī)劃 ?首要目標 ?提升奧迪品牌地位，塑造品牌承諾價值，進而提升品牌形象 ?目標 2 ?有效對抗寶馬的傳播攻勢 ?目標 3 ?繼續(xù)強化和豐富奧迪品牌個性，塑造高檔社會階層的主流文化 傳播目標 提升奧迪品牌形象 ?產(chǎn)品組合的優(yōu)勢 ?A4從產(chǎn)品配置和技術(shù)上勝過 BMW3 ?A6從產(chǎn)品多樣化方面和生產(chǎn)規(guī)模上勝過 BMW5 ?A8在推新產(chǎn)品和領(lǐng)先技術(shù)上有后發(fā)優(yōu)勢 ?服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?奧迪成熟而分布合理的服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò)，與寶馬相比，有絕對優(yōu)勢 ?品牌個性 ?奧迪有內(nèi)涵、有品位、不張揚的個性，符合中國文化潮流導向，與寶馬張揚自我的個性相比，更有生命力。 內(nèi)部資源分析 奧迪的優(yōu)勢在于產(chǎn)品組合、服務(wù)營銷網(wǎng)絡(luò) ?奧迪品牌廣告 ?以“奧迪創(chuàng)造智能駕乘新時代”為主題，通過展示奧迪獨有的或領(lǐng)先的智能駕乘技術(shù)，向消費者傳遞“轎車智能駕乘時代”來了，以期消費者認識到奧迪在轎車行業(yè)中獨一無二的領(lǐng)先地位和作用，從而認知奧迪行業(yè)領(lǐng)導者的地位。 傳播策略 田忌賽馬，揚長避短，全面搏擊寶馬 ?奧迪 A6傳播主題擬定 ?奧迪 A6針對寶馬 5系產(chǎn)品類型相對單一的特點，避開其技術(shù)優(yōu)勢，分別以“豪華新標準（突出配置）”和“個性化成功標志”為主題，傳播奧迪 A6多樣化產(chǎn)品服務(wù)滿足成功者個性化需求的承諾，同時傳播奧迪人性化設(shè)計的理念和用戶個性化的價值觀。 傳播策略 田忌賽馬，揚長避短，全面搏擊寶馬 ?奧迪 A8傳播主題擬定 ?奧迪 A8針對 BMW7傳播高峰已過的機會，推出“開創(chuàng)智尊掌控新時代”的主題，加大傳播力度，積極推廣奧迪A8獨創(chuàng)技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)如： W12發(fā)動機、 ASF、Multimedia智能駕乘技術(shù)，以建立其“巔峰駕乘”的地位；同時，在傳播上全面壓倒寶馬 7系，力圖在傳播上看到 A8和 A6共同圍剿 5系的局面 傳播策略 田忌賽馬，揚長避短，全面搏擊寶馬 奧迪品牌 04年傳播策略平臺 整合各產(chǎn)品系列，建立整合傳播平臺 04年傳播平臺 開創(chuàng)“智能駕乘”新時代 傳播主張： 智慧遠見（遠見未來），引領(lǐng)時代 A4 智能駕乘 創(chuàng)造動感新標準 A6 智能駕
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