【正文】 市快報 B：假日 100天、北方經(jīng)濟時報、大眾生活報、天津日報 京津區(qū) ? 媒體名單－平面 華南區(qū) 附件 區(qū)域 推薦合作媒體名單 廣州 A：廣州日報、羊城晚報、南方日報、南方都市報、南方周未；深圳：深圳特區(qū)報、深圳商報、深圳晚報、深圳汽車導(dǎo)報、新快報；東莞：東莞日報；珠海：珠海特區(qū)報；佛山：佛山晚報、佛山日報、珠江商報；肇慶：端州報；江門：江門日報；汕頭：汕頭特區(qū)晚報、深圳汽車導(dǎo)報 B：信息時報、廣州青年報、民營經(jīng)濟報、南方周未、中山日報、東南快報、中國市場周刊、證券時報、汽車商情周刊、亞太經(jīng)濟時報；深圳：深圳都市報、晶報、南山日報；東莞：羊城晚報＜東莞壹周＞；珠海：珠江晚報、珠江時報；汕頭：汕頭日報、汕頭都市報；肇慶：西江日報；番禺：番禺日報 ? 媒體名單－平面 華東區(qū) 附件 區(qū)域 推薦合作媒體名單 上海 A。 對外：各地活動如火如荼展開，一汽－大眾先進的服務(wù)理念已經(jīng)引起了客戶的共鳴，展現(xiàn)了國內(nèi)車市售后服務(wù)的新景象 公關(guān)傳播計劃 利用報紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體進行告知，爭取最大范圍內(nèi)用戶踴躍參加 首先在報紙紙媒體上發(fā)布稿件，利用網(wǎng)絡(luò)進行大范圍轉(zhuǎn)載 主要通過平面報紙媒體發(fā)布 利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載擴大影響力 ?體驗嚴謹服務(wù)，享受真心關(guān)愛” —— 一汽 大眾秋季服務(wù)行動 ?平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺、論壇 ?不同的特色，共同的關(guān)愛 ?感受嚴謹，感受關(guān)愛 －－車主眼中的嚴謹和關(guān)愛 ?平面、網(wǎng)絡(luò)、論壇 ?一樣的秋天，不一樣的關(guān)愛 記一汽大眾“嚴謹就是關(guān)愛” ?平面、網(wǎng)絡(luò)、論壇 ? 發(fā)布計劃 排期 公關(guān)傳播計劃 嚴謹就是關(guān)愛 預(yù)熱 上市 鞏固 核心信息 公關(guān)軟文 全國活動 區(qū)域活動 — 階段 公關(guān)軟文 全國活動 區(qū)域活動 “體驗嚴謹服務(wù)，享受真心關(guān)愛” — 一汽 大眾秋季服務(wù)行動 第三階段 核心信息 階段 ?市場驗證嚴謹，感覺關(guān)愛 ?體驗嚴謹服務(wù)，享受真心關(guān)愛” — 一汽 大眾秋季服務(wù)行動 ?不同的特色，共同的關(guān)愛 ?感受嚴謹，感受關(guān)愛 －－車主眼中的嚴謹和關(guān)愛 公關(guān)傳播總表 一汽 大眾售后服務(wù) 品牌上市 ?服務(wù)理念發(fā)布及 ?深入闡述 ?市場呼喚嚴謹 第二階段 第一階段 一樣的秋天，不一樣的關(guān)愛 記一汽大眾“嚴謹就是關(guān)愛” 重點活動 常規(guī)活動 特色活動 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計劃 ? 媒介計劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 背景 ? 先期我們已經(jīng)制訂了新品牌上市媒介計劃； ? 本次秋季關(guān)愛行動與新品牌上市在時間上重疊 S e p Oct4 11 18 25 2 9 16 23 30網(wǎng)絡(luò) 15 號開始I nte r ne t報紙 18 號NP廣播 15 號開始Radio媒體媒介目標 廣告目標： ? 傳遞促銷活動信息 ? 強化新售后服務(wù)品牌主張 目標對象： ? 一汽－大眾現(xiàn)有用戶 投放時間： ? 2023年 9月 15日至 10月 1日 媒介研究 廣播 ：用于告知及促銷，在短時間內(nèi)增加 嚗光頻次 網(wǎng)絡(luò)：垂直站點 產(chǎn)生定向爆破的能力， 適合品牌推廣與促銷 終端配合： 4S店店內(nèi)終端、 經(jīng)銷商 DM直投 適合秋季關(guān)愛行動 的媒介類型 報紙：傳達詳細的產(chǎn)品 信息，幫助消費者 更好地了解產(chǎn)品 ? 傳遞促銷信息、提 示購買 廣播 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 目的： 內(nèi)容： 形式： ?15秒為主； ? 從保證投放效果與預(yù)算的均衡考慮，投放時間段位選擇靠近廣播早、中、晚三個收聽高峰； ? 以 56次套播為主，提高到達率 ? 選擇文字鏈為主要形式，吸引受眾點擊； ? 選擇目標受從關(guān)注度較高的首頁、新聞中心、汽車頻道和體育頻道； ? 有效利用已知的車主論壇等宣傳陣地，力求信息的多層傳遞。 2)參加經(jīng)銷店活動的快樂經(jīng)歷，加深了自己對大眾的信賴 3)回憶快樂時光，寄托美好生活希望 感受嚴謹，感受關(guān)愛 車主眼中的嚴謹和關(guān)愛 主題 對象 核心 通過經(jīng)銷商服務(wù)客戶的心得，記錄新服務(wù)理念實施過程中的感受和對活動的記錄，展現(xiàn)新服務(wù)理念。 媒體選擇以平面、網(wǎng)絡(luò)為主，并且采用交互的形式加強效果 ? 發(fā)布策略 售后品牌上市的延續(xù)，故繼續(xù)選擇電臺聯(lián)盟為達到更好 的效果，鞏固上市傳播． 電臺傳播 公關(guān)傳播策略 ? 傳播階段以及重點 第一階段 第二階段 第三階段 全面告知 深度體驗 總結(jié)回顧 目的 渠道 平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺 平面、網(wǎng)絡(luò) 平面、網(wǎng)絡(luò) 稿件信息 網(wǎng)絡(luò)論壇互動、告知活動信息； 論壇 內(nèi)部＋外部 階段 內(nèi)部＋外部 內(nèi)部＋外部 ?“新品牌新氣象－－一汽－大眾發(fā)起十一特別行動“秋季關(guān)愛” ?各準備活動就緒，各經(jīng)銷店盛裝迎客 ?不同的特色共同的關(guān)愛 各地特色店共同詮釋“嚴謹就是關(guān)愛” ?感受嚴謹，感受關(guān)愛 車主眼中的嚴謹和關(guān)愛 ?一汽大眾秋季關(guān)愛活動在全國掀起高潮 ?一樣的秋天，不一樣的關(guān)愛－記一汽大眾“嚴謹就是關(guān)愛” 公關(guān)傳播策略 公關(guān)傳播計劃 第一階段 渠道 ?權(quán)威媒體： ?“嚴謹就是關(guān)愛”－一汽－大眾全新銷售理念全面啟動 ?新品牌新氣象－一汽－大眾發(fā)起十一特別行動“秋季關(guān)愛” ?各準備活動就緒，各經(jīng)銷店盛裝迎客 平面媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 電臺媒體 網(wǎng)絡(luò)論壇 核心信息 體驗嚴謹服務(wù)，享受真心關(guān)愛” —— 一汽 大眾秋季服務(wù)行動 外部 內(nèi)部 內(nèi)部媒體 內(nèi)容 時間 ?內(nèi)部媒體： ?“嚴謹就是關(guān)愛”－一汽－大眾全新銷售理念全面啟動 ?什么樣的嚴謹才是獻給客戶最好的節(jié)日禮物 ?