一汽大眾售后服務(wù)行動(dòng)傳播方案-全文預(yù)覽
【正文】 、浙江都市網(wǎng) 、溫州網(wǎng) 、浙江在線、 溫州熱線、 云網(wǎng)、 大河網(wǎng)、 寧夏信息港、 中國(guó)國(guó)際汽車網(wǎng)、 安徽汽車網(wǎng) 、云南車訊網(wǎng) 、海南在線、 西藏雅江購(gòu)物網(wǎng) ? 媒體名單－網(wǎng)絡(luò) 附件 類別 推薦媒體名單 置頂 Sina 、 Sohu 、 163 、 TOM、 論壇、天涯社區(qū)、中華網(wǎng)、貓撲、西祠胡同、 Chinaren社區(qū)、雅虎中國(guó)、千龍新聞網(wǎng)、央視國(guó)際、西陸社區(qū)、凱迪社區(qū)、 2惠來(lái)社區(qū)、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇、上海熱線、北方網(wǎng)北方論壇、新華網(wǎng) 類別 推薦媒體名單 門戶網(wǎng) 站論壇 Sina、 sohu、網(wǎng)易、 Yahoo、 論壇、中華網(wǎng)論壇、 Tom、人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇、 2新華網(wǎng)、 CCTV、首都在線、上海熱線、北京信息港、中青論壇、和訊論壇、千龍社區(qū)、北方網(wǎng)北方論壇、鳳凰網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)論壇、光明網(wǎng)、商都信息港、寧波天一論壇、深圳論壇、東北新聞網(wǎng)金虎社區(qū)、安徽論壇、北青論壇、云南云網(wǎng)論壇、濟(jì)南舜網(wǎng)論壇、浙江在線論壇、大河論壇、重慶之窗、瀏陽(yáng)論壇、江西新聞網(wǎng)、文安大眾論壇、浙江都市網(wǎng)、浙江在線、平江論壇、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)論壇、湖南紅網(wǎng)論壇、江西大江網(wǎng)大江論壇、廣西桂龍網(wǎng)紅豆社區(qū)、天津熱線、貴州夜郎社區(qū)、山西信息港三晉社區(qū)、南寧綠稱論壇、古城熱線、天府熱線、福建熱線、深圳之窗、金陵熱線石頭城論壇 綜合性 社區(qū)論壇 天涯社區(qū)、西陸論壇、貓撲、西祠胡同、百度帖吧、凱迪社區(qū)、全球中文論壇網(wǎng)、奇虎、Donews、博客論壇、中國(guó)博客網(wǎng)、 Poco、 Chinaren社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)生活 技術(shù)交流、狗狗靜電BBS、贏政天下論壇、異域風(fēng)情、聽(tīng)花醉月、逍遙派論壇、惠來(lái)社區(qū)、雪石社區(qū)、春秋戰(zhàn)國(guó)、互動(dòng)維客、中文論壇精選、神秘島論壇、華聲在線、世紀(jì)中國(guó)、 80年代下的蛋、青年行論壇、快樂(lè)谷、漂在海外、梧桐中文論壇、共同的家園、紅榜網(wǎng)、中國(guó)白領(lǐng)論壇、中華寬帶網(wǎng)、天涯論壇、中國(guó)思維、好網(wǎng)論壇、虛幻天空論壇、華山社區(qū)、紅袖添香、龍騰四海、奇聞網(wǎng)、鏡泊論壇 ? 媒體名單－論壇 謝謝 Thank You ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 對(duì)外：各地活動(dòng)如火如荼展開(kāi)，一汽－大眾先進(jìn)的服務(wù)理念已經(jīng)引起了客戶的共鳴，展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)車市售后服務(wù)的新景象 公關(guān)傳播計(jì)劃 利用報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體進(jìn)行告知，爭(zhēng)取最大范圍內(nèi)用戶踴躍參加 首先在報(bào)紙紙媒體上發(fā)布稿件，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行大范圍轉(zhuǎn)載 主要通過(guò)平面報(bào)紙媒體發(fā)布 利用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載擴(kuò)大影響力 ?體驗(yàn)嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)，享受真心關(guān)愛(ài)” —— 一汽 大眾秋季服務(wù)行動(dòng) ?平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、論壇 ?不同的特色，共同的關(guān)愛(ài) ?感受嚴(yán)謹(jǐn)，感受關(guān)愛(ài) －－車主眼中的嚴(yán)謹(jǐn)和關(guān)愛(ài) ?平面、網(wǎng)絡(luò)、論壇 ?一樣的秋天，不一樣的關(guān)愛(ài) 記一汽大眾“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛(ài)” ?平面、網(wǎng)絡(luò)、論壇 ? 發(fā)布計(jì)劃 排期 公關(guān)傳播計(jì)劃 嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛(ài) 預(yù)熱 上市 鞏固 核心信息 公關(guān)軟文 全國(guó)活動(dòng) 區(qū)域活動(dòng) — 階段 公關(guān)軟文 全國(guó)活動(dòng) 區(qū)域活動(dòng) “體驗(yàn)嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)，享受真心關(guān)愛(ài)” — 一汽 大眾秋季服務(wù)行動(dòng) 第三階段 核心信息 階段 ?市場(chǎng)驗(yàn)證嚴(yán)謹(jǐn)，感覺(jué)關(guān)愛(ài) ?體驗(yàn)嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)，享受真心關(guān)愛(ài)” — 一汽 大眾秋季服務(wù)行動(dòng) ?不同的特色，共同的關(guān)愛(ài) ?感受嚴(yán)謹(jǐn)，感受關(guān)愛(ài) －－車主眼中的嚴(yán)謹(jǐn)和關(guān)愛(ài) 公關(guān)傳播總表 一汽 大眾售后服務(wù) 品牌上市 ?服務(wù)理念發(fā)布及 ?深入闡述 ?市場(chǎng)呼喚嚴(yán)謹(jǐn) 第二階段 第一階段 一樣的秋天，不一樣的關(guān)愛(ài) 記一汽大眾“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛(ài)” 重點(diǎn)活動(dòng) 常規(guī)活動(dòng) 特色活動(dòng) 目錄 ? 背景 ? 傳播策略 ? 創(chuàng)意 ? 公關(guān)傳播計(jì)劃 ? 媒介計(jì)劃 ? 整合傳播行程總表 ? 預(yù)算 ? 附件 背景 ? 先期我們已經(jīng)制訂了新品牌上市媒介計(jì)劃； ? 本次秋季關(guān)愛(ài)行動(dòng)與新品牌上市在時(shí)間上重疊 S e p Oct4 11 18 25 2 9 16 23 30網(wǎng)絡(luò) 15 號(hào)開(kāi)始I nte r ne t報(bào)紙 18 號(hào)NP廣播 15 號(hào)開(kāi)始Radio媒體媒介目標(biāo) 廣告目標(biāo)： ? 傳遞促銷活動(dòng)信息 ? 強(qiáng)化新售后服務(wù)品牌主張 目標(biāo)對(duì)象： ? 一汽－大眾現(xiàn)有用戶 投放時(shí)間： ? 2023年 9月 15日至 10月 1日 媒介研究 廣播 ：用于告知及促銷，在短時(shí)間內(nèi)增加 嚗光頻次 網(wǎng)絡(luò)：垂直站點(diǎn) 產(chǎn)生定向爆破的能力， 適合品牌推廣與促銷 終端配合： 4S店店內(nèi)終端、 經(jīng)銷商 DM直投 適合秋季關(guān)愛(ài)行動(dòng) 的媒介類型 報(bào)紙：傳達(dá)詳細(xì)的產(chǎn)品 信息，幫助消費(fèi)者 更好地了解產(chǎn)品 ? 傳遞促銷信息、提 示購(gòu)買 廣播 媒介策略 網(wǎng)絡(luò) 目的： 內(nèi)容： 形式： ?15秒為主； ? 從保證投放效果與預(yù)算的均衡考慮，投放時(shí)間段位選擇靠近廣播早、中、晚三個(gè)收聽(tīng)高峰； ? 以 56次套播為主，提高到達(dá)率 ? 選擇文字鏈為主要形式，吸引受眾點(diǎn)擊； ? 選擇目標(biāo)受從關(guān)注度較高的首頁(yè)、新聞中心、汽車頻道和體育頻道； ? 有效利用已知的車主論壇等宣傳陣地，力求信息的多層傳遞。 媒體選擇以平面、網(wǎng)絡(luò)為主，并且采用交互的形式加強(qiáng)效果 ? 發(fā)布策略 售后品牌上市的延續(xù)，故繼續(xù)選擇電臺(tái)聯(lián)盟為達(dá)到更好 的效果，鞏固上市傳播． 電臺(tái)傳播 公關(guān)傳播策略 ? 傳播階段以及重點(diǎn) 第一階段 第二階段 第三階段 全面告知 深度體驗(yàn) 總結(jié)回顧 目的 渠道 平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái) 平面、網(wǎng)絡(luò) 平面、網(wǎng)絡(luò) 稿件信息 網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)、告知活動(dòng)信息； 論壇 內(nèi)部＋外部 階段 內(nèi)部＋外部 內(nèi)部＋外部 ?“新品牌新氣象－－一汽－大眾發(fā)起十一特別行動(dòng)“秋季關(guān)愛(ài)” ?各準(zhǔn)備活動(dòng)就緒，各經(jīng)銷店盛裝迎客 ?不同的特色共同的關(guān)愛(ài) 各地特色店共同詮釋“嚴(yán)謹(jǐn)就是關(guān)愛(ài)” ?感受嚴(yán)謹(jǐn)，感受關(guān)愛(ài) 車主眼中
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