清雪一汽夏利汽車品牌研究策略分析報(bào)告(53頁)-汽車-展示頁
2024-08-28 08:26本頁面
【正文】 得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 Page 19 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)Page 20 從品牌現(xiàn)狀看夏利品牌成長障礙 各類品牌品質(zhì)難于團(tuán)結(jié)在夏利周圍，品牌空心化非常嚴(yán)重 奧拓的經(jīng)濟(jì)型轎車形象十分鮮明，夏利應(yīng)該考慮取代 缺乏創(chuàng)新成為夏利品牌成長的關(guān)鍵 盡管其他品牌難于獲得象夏利一樣的高分，但初顯特征，且成長較快，尤其是福萊爾和昌河。 基本品牌屬性的評價(jià) ? 用戶老齡化、男性化、收入低端化 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ? 售后服務(wù)有競爭力 產(chǎn)品形象 Page 13 品牌形象現(xiàn)狀 ? 了解消費(fèi)者需求，具有親近感。 提示前第一提及提示前其他提及提示后所有提及4 3 .3 8 1 .3 9 6 .9現(xiàn)有用戶 4 6 .1 8 2 .3 9 6 .7潛在用戶 3 6 .6 7 9 .0 9 7 .2華北 4 3 .6 8 1 .6 9 6 .9華東 4 1 .9 7 6 .1 9 7 .4西北 3 0 .5 8 4 .8 9 8 .2東北 6 3 .8 8 7 .9 1 0 0 .0華南 5 0 .3 8 4 .4 9 8 .7華中 3 8 .9 7 9 .9 9 6 .2西南 3 8 .2 8 1 .9 9 1 .2區(qū)域類型夏利品牌認(rèn)知情況類別總體用戶類型Page 12 品牌形象現(xiàn)狀－夏利 ? 總體來看，夏利在值得信賴的品牌，具有親近感方面受到好評。但在東北和華北地區(qū)，夏 利的品牌認(rèn)知優(yōu)勢非常明顯。 奇瑞和昌河成為新興力量，在用戶端的表現(xiàn)良好 Page 11 品牌認(rèn)知現(xiàn)狀－區(qū)域和用戶的交叉分析 ? 從知名度的分析來看： 地產(chǎn)車在所在區(qū)域的認(rèn)知均要高于其他地區(qū)： 領(lǐng)導(dǎo)品牌在現(xiàn)有用戶中的心理占有率相對集中，潛在用戶相對離散 夏利在西北和西南地區(qū)的認(rèn)知狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他地區(qū)，尤其是在潛在用戶中這種情況更加明顯。Page 1 天津夏利 品牌研究 策略分析報(bào)告 清雪市場研究公司汽車研究部 專為天津一汽夏利股份有限公司準(zhǔn)備 Page 2 經(jīng)濟(jì)型轎車的市場分析 Page 3 轎車的市場容量預(yù)測 預(yù)測數(shù)據(jù) 20202020年 20202020年 20202020年 20202020年 保有量 需求量 保有量 需求量 保有量 需求量 保有量 需求量 國家信息中心 數(shù)據(jù)來源 :國家信息中心 需求量預(yù)測的年均增長率 預(yù)測數(shù)據(jù) 2020年 2020年 2020年 保有量 需求量 保有量 需求量 保有量 需求量 國家信息中心 范圍值 600700 130160 12001400 220270 22002700 350440 中間值 650 145 1300 245 2450 395 單位：萬輛 數(shù)據(jù)來源 :國家信息中心 需求量預(yù)測 Page 4 各排量轎車需求結(jié)構(gòu)預(yù)測 單位： % 排量 (L) 2020年 23 3 22 44 8 2020年 20 8 27 35 9 2020年 26 11 28 26 9 2020年 20 20 30 18 12 轎車的市場容量預(yù)測 Page 5 排量在 資料來源 : 國家信息中心 預(yù)計(jì)到 2020年 ,轎車市場需求量將達(dá)到 245萬量 按 20%28%的微型轎車比例計(jì)算 2020年排量在 49—69萬輛的規(guī)模 Page 6 區(qū)域市場分析 重點(diǎn)市場分析 : ? 華北地區(qū)歷來是中國汽車銷售的中心舞臺 ,覆蓋華北地區(qū)甚至西北地區(qū) . ? 品牌喜好概要 . 西南地區(qū)偏好微型轎車 .具有傳統(tǒng)的微型轎車的消費(fèi)習(xí)慣。 華東地區(qū)有較強(qiáng)的品牌地域感 .但對于時(shí)尚的產(chǎn)品具有較強(qiáng)的接受力 . 華北地區(qū)比較能夠兼容百家 .是國內(nèi)汽車交易市場的龍頭市場 . ? 地產(chǎn)車防御 . 西南地區(qū)將遇到重慶奧拓的反擊 . 華北地區(qū)將遇到日趨品牌老化的天津夏利的防御 華東地區(qū)吉利是比較活躍的 .但他最成功的市場是在華北地區(qū)西南地區(qū) . Page 7 區(qū)域市場分析 次要市場分析 : 區(qū)域覆蓋 : 華南 西北 ? 華南經(jīng)濟(jì)較強(qiáng)， ,超前的消費(fèi)觀念及但有部分的政策限制成為次要市場 . ? 西北地區(qū)將會受到購買力的限制而成為次要市場 . ? 品牌喜好概要 . 西北地區(qū)具有一定市場反應(yīng)遲鈍性 . 夏利在深圳市場具有較強(qiáng)的用戶忠誠度 . 華南市場相對中國目前的消費(fèi)水準(zhǔn)具有一定的超前性 . ? 地產(chǎn)車防御 . 西北地區(qū)將會受到西安福萊爾及奧拓的防御 . Page 8 S11市場容量分析 — 區(qū)域市場分析 區(qū)域覆蓋 : 華中 東北 ? 東北、華中經(jīng)濟(jì)購買力屬于中檔 ? 品牌喜好概要 . 東北地區(qū)人均身高 ,體型的特點(diǎn) ,使的微型車具有難以突破的應(yīng)用障礙 . 華中地區(qū)的消費(fèi)對價(jià)格十分敏感 .
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