《清雪一汽夏利汽車(chē)品牌研究策略分析報(bào)告》(53頁(yè))-汽車(chē)-文庫(kù)吧
2025-07-13 08:26 本頁(yè)面
【正文】 西北 3 0 .5 8 4 .8 9 8 .2東北 6 3 .8 8 7 .9 1 0 0 .0華南 5 0 .3 8 4 .4 9 8 .7華中 3 8 .9 7 9 .9 9 6 .2西南 3 8 .2 8 1 .9 9 1 .2區(qū)域類(lèi)型夏利品牌認(rèn)知情況類(lèi)別總體用戶類(lèi)型Page 12 品牌形象現(xiàn)狀－夏利 ? 總體來(lái)看，夏利在值得信賴的品牌，具有親近感方面受到好評(píng)。 ? 但是技術(shù)和創(chuàng)新精神受到置疑 . ? 在潛在用戶中，相對(duì)現(xiàn)有用戶品牌評(píng)價(jià)稍顯悲觀 ? 夏利用戶和非夏利用戶的評(píng)價(jià)差別巨大，非夏利用戶除了對(duì)夏利的悠久 歷史和銷(xiāo)量上的領(lǐng)導(dǎo)地位評(píng)價(jià)較高之外，其他的評(píng)價(jià)非常悲觀。 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 用戶老齡化、男性化、收入低端化 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ? 售后服務(wù)有競(jìng)爭(zhēng)力 產(chǎn)品形象 Page 13 品牌形象現(xiàn)狀 ? 了解消費(fèi)者需求，具有親近感。 ? 技術(shù)和創(chuàng)新精神上同樣受到置疑 . 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、女性化、收入低端化的典范 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì)、環(huán)保 ? 口碑好 產(chǎn)品形象 ? 讓用戶覺(jué)得具有一定親近感。 ? 其他方面評(píng)價(jià)在同類(lèi)型車(chē)中均較低 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、男性化 用戶形象 ? 經(jīng)濟(jì) ? 有負(fù)面的質(zhì)量和口碑評(píng)價(jià) 產(chǎn)品形象 奧拓 吉利 Page 14 品牌形象現(xiàn)狀 ? 了解消費(fèi)者需求 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 年輕化、男性化 用戶形象 ? 環(huán)保差，口碑不佳 產(chǎn)品形象 ? 了解消費(fèi)者需求，具有一定的創(chuàng)新性 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 適合年輕人開(kāi) 用戶形象 ? 實(shí)用 ? 口碑較差 產(chǎn)品形象 悅達(dá) 福萊爾 Page 15 品牌形象現(xiàn)狀－奇瑞 ? 技術(shù)領(lǐng)先，具有創(chuàng)新精神 ? 缺乏親近感，年輕品牌 基本品牌屬性的評(píng)價(jià) ? 適合男性開(kāi) 用戶形象 ? 環(huán)保不好，實(shí)用 產(chǎn)品形象 Page 16 .5 .8 .6 .4 .2 屬性 品牌 與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的 企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車(chē)方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 總體用戶端的品牌屬性狀況 Page 17 現(xiàn)有用戶端的品牌屬性狀況 .5 .8 .6 .4 .2 品牌屬性 品牌 與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車(chē)方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 Page 18 潛在用戶端的品牌屬性狀況 .5 .8 .6 .4 .2 品牌屬性 品牌 與其他汽車(chē)廠商無(wú)明顯區(qū)別 國(guó)內(nèi)企業(yè) 勇于創(chuàng)新 ,不斷進(jìn)取的企業(yè) 有親和力的企業(yè) 是可以信賴的企業(yè) 實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè) 售后服務(wù)好 環(huán)保 口碑好 皮實(shí) 實(shí)用 經(jīng)濟(jì) 適合收入較低的人開(kāi) 適合男性開(kāi) 適合年輕人開(kāi) 適合老年人開(kāi) 價(jià)格合理 具有親近感 具有創(chuàng)新精神 廠家歷史悠久 了解消費(fèi)者需要 技術(shù)領(lǐng)先 在市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位 汽車(chē)方面的專家 值得信賴的品牌 奇瑞 吉利 悅達(dá) 福萊爾 奧拓 夏利 Page 19 企業(yè) 企業(yè) . .企業(yè)企業(yè)Page 20 從品牌現(xiàn)狀看夏利品牌成長(zhǎng)障礙 各類(lèi)品牌品質(zhì)難于團(tuán)結(jié)在夏利周?chē)放瓶招幕浅?yán)重 奧拓的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)形象十分鮮明，夏利應(yīng)該考慮取代 缺乏創(chuàng)新成為夏利品牌成長(zhǎng)的關(guān)鍵 盡管其他品牌難于獲得象夏利一樣的高分，但初顯特征，且成長(zhǎng)較快，尤其是福萊爾和昌河。 結(jié)論：在用戶端，夏利品牌沒(méi)有品牌特質(zhì) Page 21 從品牌現(xiàn)狀看夏利品牌成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 雖然無(wú)明顯屬性靠近，但是夏利各類(lèi)品牌品質(zhì)評(píng)分較高，具有凸現(xiàn)品牌品質(zhì)的可能性。而且一旦凸現(xiàn)，相比其他品牌將是可怕優(yōu)勢(shì)。 因?yàn)槿狈ι詈竦挠脩粼u(píng)比基礎(chǔ)，年輕品牌成長(zhǎng)中的品牌特質(zhì)容易受到打擊 在用戶端，除奧拓經(jīng)濟(jì)型形象較明顯之外，其他品牌此
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