上海通用汽車某汽車品牌年度傳播方案(ppt53)-文庫吧
2025-01-15 21:08 本頁面
【正文】 感度和忠誠度； 別克關(guān)懷 “ 橙絲帶行動 ” 平臺 展廳橫幅 系列海報 橙絲帶行動 初衷： ? 以橙絲帶為品牌符號，結(jié)合社會熱點(diǎn)事件（在橙色警報災(zāi)難性氣候季節(jié)），對車主進(jìn)行主動式關(guān)懷，真正體現(xiàn) “比你更關(guān)心你 ”的品牌主張； ? 凝聚別克車主的社會公益愛心，將 “關(guān)懷 ”的內(nèi)涵與別克品牌所倡導(dǎo)的社會責(zé)任聯(lián)結(jié)，進(jìn)而提升別克及別克關(guān)懷的品牌形象 錯字 祝福滯留他鄉(xiāng)的人們 ,恭祝你們平安 . XXX24 下午 01:52:24 ROCK 漫漫冰雪歸家路 , 心心相印游子心。 XXX24 下午 01:48:41 戰(zhàn)姐姐 作為一名司機(jī) ,我愿意系上黃絲帶在我的凱越上 ,希望用我的行動來溫暖大家 ! XXX24 下午 01:47:46 栗子 向沖在一線的戰(zhàn)雪勇士們致敬！??！打贏這場戰(zhàn)爭！ XXX24 下午 01:42:22 分時傳媒 感謝在災(zāi)區(qū)救災(zāi)的同志們 ,你們用自己和家人團(tuán)聚的時間換來災(zāi)區(qū)人民能過過上春節(jié) ,向你們致敬 ! XXX24 下午 01:33:30 婷婷和狗狗的娘 期望災(zāi)區(qū)的所有小朋友們都象我的孩子們一樣 ,有個溫暖而幸福的鼠年春節(jié) ! XXX24 下午 01:30:09 li 相信這次冰災(zāi)很快會過去，在此我向滯留在外的旅客致以最深切的問候，你們不是一個人有千千萬萬的人們在牽掛著你們。 祝各位不能回家過年的 XDJM能在上海過個愉快的新年 ~~~~~~~ XXX24 下午 12:48:09 阿飛 希望受災(zāi)的孩子們有熱騰騰的水餃吃 XXX25 上午 10:02:43 馮寶根 上海別克凱越車友會 慰問災(zāi)區(qū)的人民，也祝福為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)愛心的別克車主，感謝上海通用舉辦（橙色關(guān)懷）的愛心活動 XXX25 上午 09:56:56 匿名 希望風(fēng)雪不要阻擋互相關(guān)懷的腳步 XXX24 下午 11:06:32 楊海波 眾志成城 ,抗凍救災(zāi) .讓我們都來一起為了和諧與文明社會貢獻(xiàn)力量 .冰雪融化 ,但是我們的感情永遠(yuǎn)是越來越濃 ,不會隨冰雪消逝 ! XXX24 下午 05:15:38 匿名 能在自已家鄉(xiāng)過年 ,不用為回家而發(fā)愁 ,真的很幸福 !希望在家鄉(xiāng)過年的朋友們 ,獻(xiàn)出一份愛心 ,支持振災(zāi)工作 !別克 ,好樣的 ! XXX24 下午 03:45:43 許昌新紀(jì)元別克 用我們的愛心，我們的關(guān)懷使所有的人能全家團(tuán)聚。 XXX24 下午 03:19:39 阿鵬 曾經(jīng)被困在長沙 5天，深深體驗(yàn)冰雪中的無助。我愿申請黃絲帶，幫助每一個需要幫助的人。 XXX24 下午 01:55:48 “ 橙絲帶行動 ” 冬季活動回顧 ? 橙色絲帶飄動的愛心傳動，傳遞了我們對別克車主溫暖的關(guān)懷，別克關(guān)懷倡導(dǎo)下的公益愛心活動，成為冬日里亮麗的風(fēng)景； ? 活動在網(wǎng)絡(luò)上獲得了非常好的反響和參與熱情； ? 經(jīng)銷商給予了非常高的參與熱情和配合度； ? 部分車友會組織在活動中更顯示出了強(qiáng)大的口碑傳播潛力； XXX Buick Golf目標(biāo)和策略 ? 通過推廣、深化 Buick Golf，利用有限的資源選擇重點(diǎn)項(xiàng)目做精做透，建立一個令消費(fèi)者、別克營銷團(tuán)隊、媒體能共同感悟和認(rèn)同的溝通平臺； ? 獨(dú)有資源優(yōu)勢 CGCL（中國高爾夫俱樂部聯(lián)賽）做精做透，為 10年高爾夫工作重點(diǎn)； ? 自辦賽事（車主挑戰(zhàn)賽），選擇重點(diǎn)區(qū)域，做精做透 ? 增加消費(fèi)者對別克品牌文化的體驗(yàn)和認(rèn)同； ? 在高端消費(fèi)者中提高別克品牌的曝光和對別克品牌檔次提升認(rèn)知 ? 深化“激情揮灑”品牌主張的精神和演繹，加強(qiáng)并鞏固 Buick和Golf的緊密關(guān)聯(lián)： ? 繼承大氣激情進(jìn)取的風(fēng)格，融合現(xiàn)代品位的新元素，幫助演繹母品牌精神； ? Tiger Woods / 張連偉等高球明星代言支持 Buick Golf平臺； ? 充分利用頂級高爾夫職業(yè)賽事，提升形象制造聲音， HSBC贊助 ? PGA巡回賽取代 打造別克高爾夫 整合平臺 深化消費(fèi)者對 別克品牌的體驗(yàn) 鞏固和提升別克 母品牌高檔形象 別克林蔭大道溝通計劃 林蔭大道的使命 作為別克品牌旗下 “旗艦” 產(chǎn)品，林蔭大道的成功將直接提升別克品牌的 檔次感 ，讓別克品牌進(jìn)入一個更高的品牌發(fā)展階段 林蔭大道的成功，也將為未來 Enclave的引入做好鋪墊準(zhǔn)備工作，使其在相應(yīng)的細(xì)分市場中獲得 品牌力 方面的支持 2023年林蔭大道檢視及啟示 品牌形象與認(rèn)知 溝通傳播 產(chǎn)品與質(zhì)量 銷售及售后服務(wù) 消費(fèi)者認(rèn)知和接觸品牌的過程 在消費(fèi)者頭腦中形成的既定意識與印象 消費(fèi)者的 現(xiàn)實(shí)接觸與體驗(yàn) 2023年 林蔭大道檢視 品牌形象與認(rèn)知 ? 消費(fèi)者尚未把林蔭大道放入高檔車的購買清單中，在認(rèn)真考慮和決策階段，林蔭大道因品牌檔次而流失較多的客源 ? 比起以往老氣沉穩(wěn)的別克形象，林蔭大道相對更具年輕活力，對別克形象年輕化起到一定的促進(jìn)作用 溝通傳播 ? 目前消費(fèi)者對林蔭大道的認(rèn)知度在不斷提高，但實(shí)際與林蔭大道尚存在較大的距離和陌生感 ? 消費(fèi)者對于林蔭大道的熟悉度有待提高 ? Tiger Woods對林蔭大道品
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