一汽某汽車分銷渠道分析-展示頁
2025-02-17 19:38本頁面
【正文】 表的是高技術(shù)水平、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新能力、以及經(jīng)典車型款式讓奧迪成為世界最成功的汽車品牌之一。此外，奧迪還在中國、馬來西亞和南非等地設(shè)有生產(chǎn)廠。主要產(chǎn)品有 A系（包括 18）、 Q系（ 7）、 R系、 TT（ TT、 TTS、TTRS）系等。同時(shí)，在全世界 39個(gè)市場中， 奧迪創(chuàng)造了歷史最高銷量紀(jì)錄。 2023 年入選世界品牌價(jià)值實(shí)驗(yàn)室編制的 《 中國購買者滿意度第一品牌 》 ，排名第七。Google 汽車信息渠道：網(wǎng)絡(luò)、雜志、口碑汽車網(wǎng)站偏好：新浪、汽車之家、泡泡論壇偏好：高；博客偏好：中網(wǎng)絡(luò)對于奧迪 A4L用戶影響巨大車輛屬性換購 /增購比例：大于 60%車輛使用經(jīng)歷：普通品牌 B級車、A級車奧迪 A6L為擁有的第一輛豪華品牌車購買關(guān)注品牌 、動力 操控技術(shù)先進(jìn)性、外觀相對奧迪其他車型， A4L用戶重視動力 操控與技術(shù)先進(jìn)性AL4網(wǎng)絡(luò)營銷分析：主題– 科技、動力、時(shí)尚生活理念論壇– A4L獨(dú)有科技裝備體驗(yàn)– A4L與核心競品如寶馬 奔馳 C等的技術(shù)指標(biāo)對比– A4L時(shí)尚外觀– 現(xiàn)代金領(lǐng)新時(shí)代消費(fèi)觀博客– 試乘駕對比文章用戶特征 分析人口和人生觀年齡： 35~45歲，用戶群年齡最大學(xué)歷：大專以上學(xué)歷為主行業(yè)：加工制造、金融、地產(chǎn)價(jià)值觀：低調(diào)、內(nèi)斂、但渴望社會認(rèn)同奧迪 A6L用戶年齡較大，以傳統(tǒng)行業(yè)為主，低調(diào)、內(nèi)斂車輛屬性換購 /增購比例：大于 85%車輛使用經(jīng)歷：普通品牌 B級車奧迪 A6L為擁有的第一輛豪華品牌車輛信息渠道 日常接觸媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視日常網(wǎng)絡(luò)偏好：新浪、搜狐汽車信息渠道：網(wǎng)絡(luò)、口碑汽車網(wǎng)站偏好：新浪、汽車之家論壇偏好：低；博客偏好：中網(wǎng)絡(luò)對于奧迪 A6L用戶影響較大博客軟文相對更為重要購買關(guān)注 品牌、外觀、舒適、安全 相對奧迪其他車型， A6L用戶重視舒適性與安全性奧迪 A6L網(wǎng)絡(luò)營銷策略：? 主題– 品牌、舒適、安全? 論壇– 拉開奧迪 A6L與皇冠的檔次– 奧迪品牌尊貴性– A6L舒適與安全? 博客– 博客評論重要度高于論壇– 奧迪品牌尊貴性– 試乘試駕對比體驗(yàn)– 針對寶馬 5與奔馳 E，強(qiáng)調(diào) A6 L的社會認(rèn)同性? 奧迪 A8L網(wǎng)絡(luò)營銷策略：? 主題– 品牌、安全、科技、舒適? 論壇– 奧迪 A8L品牌尊貴性? 博客– 博客評論重要度高于論壇– 奧迪 A8L品牌尊貴性，與核心競品的品牌差異性– 針對寶馬 7與奔馳 S，強(qiáng)調(diào) A8 L的科技、安全、舒適用戶特征 分析人口和人生觀 年齡： 35~45歲，用戶群年齡較大學(xué)歷：大專以上學(xué)歷為主行業(yè)：加工制造、金融、地產(chǎn)價(jià)值觀：低調(diào)、內(nèi)斂、但追求品質(zhì)、高貴奧迪 A8L用戶年齡較大，以傳統(tǒng)行業(yè)為主，低調(diào)、內(nèi)斂，但 追求品質(zhì)與高貴信息渠道 日常接觸媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視日常網(wǎng)絡(luò)偏好：新浪、搜狐汽車信息渠道：網(wǎng)絡(luò)、口碑汽車網(wǎng)站偏好：新浪論壇偏好：低；博客偏好：中網(wǎng)絡(luò)對于奧迪 A8L用戶有一定影響博客軟文相對更為重要車輛屬性 換購 /增購比例：大于 98%車輛使用經(jīng)歷：豪華品牌C級車、跑車、 SUV奧迪 A8L擁有較多豪華品牌使用體驗(yàn)購買關(guān)注 品牌、安全、舒適科技相對奧迪其他車型， A8L用戶對品牌尤其重視? 奧迪 Q5網(wǎng)絡(luò)營銷策略：? 主題– 安全、品牌、動力、外觀? 論壇– SUV－時(shí)尚汽車文化? 博客– 奧迪 Q5與核心競品的品牌差異性– 針對寶馬 X3與奔馳 ML350，強(qiáng)調(diào) Q5的安全、動力、外觀– Q5越野體驗(yàn)用戶特征 分析人口和人生觀年齡： 25~40歲，用戶群年齡較低學(xué)歷：大學(xué)本科以上學(xué)歷為主行業(yè)： IT、金融等新興行業(yè)價(jià)值觀：追求激情、運(yùn)動、品質(zhì)，喜歡 SUV帶來的空間感和
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