一汽某汽車分銷渠道分析(已修改)
2025-02-19 19:38 本頁面
【正文】 奧迪網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略奧迪網(wǎng)上營銷的必然性? 雖然有很多人不承認現(xiàn)在已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，但無可否認，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了我們生活中的方方面面，改寫了經(jīng)濟社會運行的部分規(guī)則，使得信息更加公開化，市場透明化程度更高，市場競爭也更加激烈。為了獲取利潤，企業(yè)不得不重新審視自己原有的市場定位、營銷策略以及渠道建設(shè)。單就渠道而言，市場環(huán)境的日新月異和市場的不斷細化，使原有的渠道已不能適應(yīng)市場的變化和廠家對市場占有率及市場覆蓋率的要求。同時消費者的行為特征也發(fā)生了變化，他們的購買動機更趨于理性，方便、快捷、高性價比成為他們選購商品的判斷依據(jù)。時變則勢異，面對市場新的情況，廠、商應(yīng)冷靜地分析現(xiàn)狀，深入考察目標市場變化，捕捉機遇，正確地認識自身渠道的優(yōu)劣勢，結(jié)合自身特點對已有渠道進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，嘗試和探索新渠道。目前，這個問題已引起了不少廠、商的關(guān)注，比如在電腦商情信息服務(wù)集團（ CBI）舉辦的 CBI2023渠道論壇上，來自 IBM、惠普、思科、英邁國際、聯(lián)想、方正、 884和光集團、佳都國際和三聯(lián)集團等數(shù)十家企業(yè)的董事長、總裁、高級經(jīng)理人就曾圍繞新經(jīng)濟時代的渠道問題進行了深入的探討?？v觀當下行情，奧迪的網(wǎng)絡(luò)營銷也不可避免的開始實施網(wǎng)絡(luò)營銷。 目錄 4P分析SWOT分析存在問題解決方案奧迪簡介汽車品牌奧迪車標奧迪歷史消費者與網(wǎng)上現(xiàn)狀部分車型網(wǎng)絡(luò)營銷分析對比奧迪簡介奧迪簡介創(chuàng)始人：奧古斯特 霍金5公司名稱：大眾汽車集團 Audi AG1總部地點：德國英戈爾施塔特2成立時間： 1909年3經(jīng)營范圍：高端汽車的生產(chǎn)4汽車品牌 奧迪是一個國際著名豪華汽車品牌，其代表的是高技術(shù)水平、質(zhì)量標準、創(chuàng)新能力、以及經(jīng)典車型款式讓奧迪成為世界最成功的汽車品牌之一。奧迪集團包括母公司及其子公司奧迪匈牙利公司、 quattro有限公司以及蘭博基尼汽車公司和 Cosworth技術(shù)公司，奧迪巴西及奧迪塞那利塔。此外，奧迪還在中國、馬來西亞和南非等地設(shè)有生產(chǎn)廠。奧迪是一個國際高品質(zhì)汽車開發(fā)商和制造商，現(xiàn)為大眾汽車公司的子公司。主要產(chǎn)品有 A系（包括 18）、 Q系（ 7）、 R系、 TT（ TT、 TTS、TTRS）系等。 2023年 1月，奧迪公司宣布其 2023年共向全球終端用戶交付了 829,100輛汽車（ 2023年： 779,441輛），增幅為 %，從而連續(xù)第十年創(chuàng)造了汽車銷售的新紀錄。同時，在全世界 39個市場中， 奧迪創(chuàng)造了歷史最高銷量紀錄。至今奧迪仍然在不斷的發(fā)展著其品牌與技術(shù)。 2023 年入選世界品牌價值實驗室編制的 《 中國購買者滿意度第一品牌 》 ，排名第七。奧迪車標奧迪車標A茨維考市 (zwickau)的奧迪（ audi）B霍希 (horch)汽車公司C開姆尼 西格瑪市 (chemnitzsiegmar)的漫游者汽車公司（ wanderer）Dzschopau市的 dkw汽車公司名稱來源 —— 四所公司合并公司加入時間公司加入時間1913 汽車聯(lián)盟之 —— 漫游者公司1927汽車聯(lián)盟之 ——dkw 公司1910 汽車聯(lián)盟之 —— 奧迪公司1909奧迪的前身 汽車聯(lián)盟之 —— 霍希公司 消費者與網(wǎng)上分析現(xiàn)狀（分析表來源于豪華車用戶調(diào)查）用戶特征 分析人口和人生觀年齡： 25~40歲，用戶群年齡最低學(xué)歷：大學(xué)本科以上學(xué)歷為主行業(yè)： IT、通訊、廣告等新興行業(yè)價值觀：追求品質(zhì)、科技，喜歡運動奧迪 A4L用戶年輕、高學(xué)歷、新興行業(yè)為主，喜歡科技與運動信息渠道日常接觸媒體：網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視日常網(wǎng)絡(luò)偏好：新浪、 msn。Google 汽車信息渠道：網(wǎng)絡(luò)、雜志、口碑汽車網(wǎng)站偏好：新浪、汽車之家、泡泡論壇偏好：高；博客偏好：中網(wǎng)絡(luò)對于奧迪 A4L用戶影響巨大車輛屬性換購 /增購比例：大于 60%車輛使用經(jīng)歷：普通品牌 B級車、A級車奧迪 A6L為擁有的第一輛豪華品牌車購買關(guān)注品牌 、動力 操控
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