國際市場競爭戰(zhàn)略(2)-展示頁
2025-05-25 21:45本頁面
【正文】 系統(tǒng)等，造出了最先進(jìn)、最受顧客歡迎新汽車 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 18 國際營銷的競爭戰(zhàn)略 ? 國際營銷的一般性競爭戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略：其核心是爭取最大的市場份額，使單位產(chǎn)品成本降低。第五章 國際市場 競爭戰(zhàn)略 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 2 本章結(jié)構(gòu) ? 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的緊迫性 ? 國際市場競爭戰(zhàn)略新動向 ? 國際市場競爭者分析 ? 國際營銷的競爭戰(zhàn)略 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 3 制定國際市場競爭戰(zhàn)略的緊迫性 ? 新形勢對企業(yè)競爭戰(zhàn)略的要求 ? 企業(yè)外部有了一個復(fù)雜多變的市場 ? 企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)利益的主體，其外部性將不斷地產(chǎn)生對企業(yè)形成強大的推動力和威脅力的競爭對手 ? 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的制定：一是產(chǎn)品戰(zhàn)略；二是價格戰(zhàn)略；三是開拓國際市場，企業(yè)走向全世界的營銷戰(zhàn)略 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 4 ? 樹立競爭戰(zhàn)略的營銷觀念 ? 競爭優(yōu)勢必須給顧客帶來大的好處 ? 競爭優(yōu)勢必須被顧客感覺到 ? 競爭優(yōu)勢必須能保持一定的時間，不能很快被競爭對手趕上 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 5 ? 創(chuàng)造和捍衛(wèi)戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢的八條原則 ? 價格原則 ? 機會原則 ? 集中原則 ? 了解對手原則 ? 感覺原則 ? 堅韌不拔原則 ? 進(jìn)攻原則 ? 防御原則 ? 用競爭手段進(jìn)行經(jīng)營 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 6 國際市場競爭戰(zhàn)略新動向 ? 國際市場企業(yè)競爭戰(zhàn)略的新動向 ? 生產(chǎn)職能戰(zhàn)略地位呈上升趨勢 ? 五大職能包括營銷、生產(chǎn)、財務(wù)、人事、研究和開發(fā) ? 生產(chǎn)競爭戰(zhàn)略由三個部分組成 ? 競爭力優(yōu)先項目的抉擇：價格競爭力；靈活性；質(zhì)量；交貨期；服務(wù) ? 競爭的績效目標(biāo) ? 行動方案，包括各種現(xiàn)代的管理方法和管理技術(shù) 第五章 國際市場競爭戰(zhàn)略 － 李艷麗 7 ? 發(fā)達(dá)國家生產(chǎn)競爭戰(zhàn)略的發(fā)展動向 ? 日本，及時或快速交貨的競爭能力呈上升趨勢，質(zhì)量高、功能強在國際競爭中的作用逐步下降 ? 歐洲，呈上升趨勢的是可靠的交貨能力，價格競爭力以及快速改變產(chǎn)量的能力 ? 美國，孕育著競爭戰(zhàn)略的新模式，如顧客導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計程序正在逐步取代傳統(tǒng)的新產(chǎn)品開發(fā)程序 ? 韓、澳、墨生產(chǎn)競爭戰(zhàn)略的發(fā)展動向 ? 把質(zhì)量競爭力放在未來 5年優(yōu)先發(fā)展的首位，
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