超高速發(fā)展形式下品牌建設(shè)與推廣(ppt22)-品牌管理-展示頁
2024-08-26 21:19本頁面
【正文】 品牌與品牌價(jià)值 ? 超速成長下品牌和推廣案例 ? 品牌建設(shè)與超速成長 超速成長基本模式是什么？ 超速成長與傳統(tǒng)自我積累式成長有不同嗎？ 問題 超速成長模式 一、融資公共關(guān)系策略 二、程序性融資策略 三、重組融資策略 (重組爭取銀行貸款，重組上市融資，重組合資合作等） 四、杠桿融資策略 五、境外融資策略。 超速成長 1. 同步發(fā)展最大化 2. 發(fā)展結(jié)構(gòu)最優(yōu)化 3. 產(chǎn)權(quán)制度最優(yōu)化 4. 創(chuàng)造超值商品 5. 建立（戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)、資本擴(kuò)張、產(chǎn)品經(jīng)營）三大機(jī)制 發(fā)展模式 資金模式 市場模式 i. 準(zhǔn)確定位 ii. 專一市場的壟斷地位 iii. 超值產(chǎn)品與高低端聯(lián)動(dòng) iv. 塑造品牌贏取超額利潤 v. 整合營銷構(gòu)筑進(jìn)入壁壘 傳統(tǒng)自我積累成長 傳統(tǒng)成長 1. 依靠自身的積累進(jìn)行擴(kuò)張 2. 戰(zhàn)略定位搖擺跟隨市場熱點(diǎn)變換 3. 提供傳統(tǒng)無差異服務(wù)，業(yè)務(wù)創(chuàng)新少 4. 業(yè)務(wù)與職能發(fā)展不同步 5. 與伙伴發(fā)展落差巨大沒有協(xié)同發(fā)展 6. 品牌力不強(qiáng)不足以形成品牌認(rèn)知和品牌忠誠 7. 市場依靠傳統(tǒng)營銷，忽視整合營銷手段 超速成長模式法則 同步的投入、產(chǎn)出、作業(yè)最大化，同步需求與市場擴(kuò)張 最快。 逆向思維，逆向思維 =找大商機(jī) → 建大目標(biāo) → 設(shè)計(jì)最佳操 作方案 → 實(shí)施。 構(gòu)建專家型組織。 產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新與優(yōu)化，推動(dòng)發(fā)展。 創(chuàng)造超值商品。 1建立戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)、資本擴(kuò)張、產(chǎn)品經(jīng)營的全面運(yùn)營機(jī)制 1同步建立具有強(qiáng)大控制、支援的總部，和具有強(qiáng)大自治、發(fā)展并獨(dú)立承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的分部。 ?品牌名：品牌中可以讀出的部分 —— 詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合 。 ?品牌標(biāo)志：品牌中不發(fā)聲的部分 —— 包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體 。 ?品牌角色：是用人或擬人化的標(biāo)識(shí)來代表品牌的方式。 ?商標(biāo)：受到法律保護(hù)的整個(gè)品牌、品牌標(biāo)志、品牌角色或者各要素的組合。 品牌的價(jià)值 ?品牌意味著商家提供優(yōu)質(zhì)
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