品牌整合營銷ppt22頁-展示頁
2025-01-24 22:26本頁面
【正文】 的著手“圣酒”品牌構(gòu)建及品牌整合傳播方面的工作，其中包括： 市場調(diào)查和企業(yè)內(nèi)部調(diào)研 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研 內(nèi)部調(diào)研內(nèi)容 : （ 1） 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 （ 2） 企業(yè)組織形式及架構(gòu) （ 3） 企業(yè)理念和員工狀態(tài) （ 4） 業(yè)務(wù)流程 調(diào)研方式：封閉式問卷、深度訪談 （營銷人員及企業(yè)中高層） 研究方法：定性分析 形成《企業(yè)內(nèi)部調(diào)研報(bào)告》 圣酒 營銷渠道診斷 調(diào)研對象： 經(jīng)銷商和零售商 調(diào)研內(nèi)容： （ 1） 市場競爭狀況 （ 2） 經(jīng)銷商及零售商對圣酒及競爭對手網(wǎng)絡(luò)管理（包括物流、信息流 等）、渠道政策的評(píng)價(jià) （ 3） 經(jīng)銷商及零售商營銷業(yè)績和質(zhì)量的考核 調(diào)研方式：深度訪談 樣本量：共 20例 形成《市場調(diào)研報(bào)告》 叁 品牌整合營銷（續(xù)） 圣酒 叁 品牌整合營銷（續(xù)） 品牌營銷戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 A、 品牌承諾 B、 品牌戰(zhàn)略方針 C、 完全品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 D、 品牌文化培育 E、 品牌延伸策略 F、 品牌危機(jī)防范策略 主（子）品牌命名 A、 品牌名稱 B、 圖像表述 C、 品牌說明 D、 品牌口號(hào) E、 品牌故事 圣酒 品牌形象設(shè)計(jì) 叁 品牌整合營銷（續(xù)） 公司形象設(shè)計(jì) (1) 公司標(biāo)志 (2) 公司中英文標(biāo)準(zhǔn)字體 (3) 公司專業(yè)印刷字體 (4) 公司標(biāo)準(zhǔn)色 (5) 要素組合及禁止組合 (6) 公司造型、象征圖案 (7) 精神、標(biāo)語標(biāo)準(zhǔn)用法 品牌基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì) (1) 品牌標(biāo)志 (2) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色 (3) 產(chǎn)品 包裝設(shè)計(jì) (4) 電視廣告標(biāo)準(zhǔn)落格 (5) 報(bào)紙、雜志廣告標(biāo)準(zhǔn)落格 品牌形象推廣設(shè)計(jì) (1) 終端陳列規(guī)范 (2) 形象畫冊 (3) 形象海報(bào) (4) 宣傳單頁 (5) POP立牌 （ 6）吊旗 （ 7）報(bào)紙、雜志廣告設(shè)計(jì) （ 8）戶外廣告 （ 9）禮品設(shè)計(jì) （ 10）展示規(guī)范設(shè)計(jì) 圣酒 品牌傳播 叁 品牌整合營銷（續(xù)）
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