20xx南方黑芝麻糊廣場舞整合營銷傳播案21p(ppt22頁)-展示頁
2025-03-14 11:30本頁面
【正文】 健康生活伴侶 感謝瀏覽 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 杜海濤 海濤媽 關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，曝光度高 行業(yè)觀點(diǎn)：逃回北上廣，再讓我看一次大媽的廣場舞！ 明星號召，線下閉環(huán) 官博發(fā)聲 明星互動 輿論擴(kuò)散 媒體視點(diǎn)：厲害了我的大媽，廣場舞的新境界 大眾看點(diǎn)：黑芝麻把大媽給玩壞了 雙微發(fā)酵 傳播路徑 傳播節(jié)奏 IDEA 創(chuàng)造中國最 廣場舞 PK 嗨 廣場舞于大媽丌僅是健體運(yùn)動，更是實(shí)現(xiàn)自我展現(xiàn)的方式 借助各地大媽廣場舞團(tuán)體聲勢，借以全國廣場舞大賽宣傳調(diào)動大媽斗舞積極性，植入南方黑芝麻糊產(chǎn)品功效及品牌喜愛。 1）典型東北大媽，自帶娛樂屬性，微博活躍度高； 2）喜歡跳廣場舞，還是廣場舞領(lǐng)舞； 3）海濤母親身份，微博經(jīng)常秀母子情，自帶粉絲（ 21萬）和話題。 黑營養(yǎng) 廣場舞 中老年 營養(yǎng)全面補(bǔ)給 熱門休閑活動 精神面貌改善 廣場舞如何不黑芝麻糊掛鉤？ 場景化營銷 巧妙地將大媽跳廣場舞和喝黑芝麻糊場景相融合，產(chǎn)生品牌聯(lián)想 廣場舞 芝麻糊 策略 讓黑芝麻糊成為廣場舞標(biāo)配 讓跳舞喝糊成為中老年新時尚 創(chuàng)意 通過明星老媽跳舞喝糊示范， KOL炒作造勢，讓子女送糊形成消費(fèi)者表達(dá)孝心的心智聯(lián)想。 40萬 億元 受眾 分析 擁有強(qiáng)大的購買力 ， 又是家庭消費(fèi)的決策者 ， 同時近乎固定的生活半徑和生活方式?jīng)Q定了他們的信息來源途徑主要是大媽圈子內(nèi)的口碑傳播 ， 口碑傳播影響力大 。 精神層面 產(chǎn)品功效及目標(biāo)受眾 所占人口比例大 中國大概有 4億左右大媽消費(fèi)群體（ 356
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