行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究-文庫吧資料
2025-05-16 11:43本頁面
【正文】 對(duì)新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對(duì)新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。較大部分讀者認(rèn)為國內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。 THE GALLUP ORGANIZATION 28 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報(bào)道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報(bào)道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國內(nèi)報(bào)道；上海讀者略更多關(guān)心國外的報(bào)道。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯(cuò)，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 THE GALLUP ORGANIZATION 25 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當(dāng)一部分在出差途中閱讀。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領(lǐng)域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。自己在各種零售場合 /媒體看到或被人推薦構(gòu)成認(rèn)知的主要途徑。 THE GALLUP ORGANIZATION 20 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈(zèng)者在獲贈(zèng)前對(duì)此刊物的認(rèn)知 有大約 2/3的人在獲贈(zèng)前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成了停止訂閱的重要原因。 “ 提供豐富詳實(shí)的內(nèi)容 ” 也構(gòu)成了重要選擇驅(qū)動(dòng)因素。 THE GALLUP ORGANIZATION 17 對(duì) 5份刊物的評(píng)價(jià) 讀者認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容；《商業(yè)周刊》中文版，《財(cái)經(jīng)》，《 IT經(jīng)理世界》 是著名的刊物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。 THE GALLUP ORGANIZATION 16 對(duì)八種工商管理類刊物喜愛的原因 “ 提供豐富詳實(shí)的內(nèi)容 ” ， “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ， “ 能滿足讀者的信息需要 ” 是讀者對(duì) 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 15 最喜歡的中文工商管理類雜志 《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實(shí)在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠(yuǎn)高于位于第二位的《財(cái)富》中文版。 THE GALLUP ORGANIZATION 14 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 12 對(duì)八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 10 無提示第二品牌認(rèn)知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 ?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習(xí)慣，對(duì)本刊的觀感，對(duì)本刊改版前后的評(píng)價(jià)等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對(duì)本刊的具體評(píng)價(jià)，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數(shù)據(jù)，吸引廣告客戶的投資 。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價(jià)適中，可以繼續(xù)保持目前價(jià)位水平。 ?對(duì)登載國內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎重。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但 “ 技術(shù) ” 、 “ 環(huán)球生存 ” 、 “ 傾聽 ” 、“ 瀏覽 ” 等欄目應(yīng)提高功能上的實(shí)用性和內(nèi)容上的吸引力。 ?贈(zèng)閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈(zèng)閱者發(fā)展而來，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大贈(zèng)閱的范圍和力度?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實(shí)用性和針對(duì)性后，相信會(huì)削減退訂率。在管理 /財(cái)經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面尤其要這么做。 管理層摘要 (二 ) THE GALLUP ORGANIZATION 5 ?本刊物的讀者群以股東和各個(gè)層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對(duì)刊物的實(shí)用性很強(qiáng)調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強(qiáng)化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對(duì)其工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)啟發(fā)和幫助的需要。 ?總體而言，讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實(shí)用性和內(nèi)容的深度上，同時(shí)讀者希望
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