行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究-在線瀏覽
2024-07-18 11:43本頁面
【正文】 者參加訪問 調(diào)研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 9 無提示第一品牌認(rèn)知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類雜志時(shí)，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 11 有提示品牌認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》和《財(cái)富》中文版是被調(diào)查讀者認(rèn)知度最高的兩份刊物。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 13 對(duì)八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。 “ ” 表示此項(xiàng)無應(yīng)答。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《世界經(jīng)理人文摘》，《財(cái)經(jīng)》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛率在絕對(duì)值意義上并不大。同時(shí)，讀者又看重所報(bào)到內(nèi)容的深度，案例的符合企業(yè)的實(shí)際性、客觀性、及企管方面的經(jīng)驗(yàn)交流。 THE GALLUP ORGANIZATION 18 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 不論是針對(duì)目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是“ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ，由此可見，讀者把經(jīng)濟(jì)類刊物的功用性放在了首位。 THE GALLUP ORGANIZATION 19 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 “ 工作忙 /要出國 ” 構(gòu)成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒大到讀者去擠時(shí)間閱讀的程度?？锉旧碓趦?nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 21 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》的認(rèn)知途徑 /希望了解的內(nèi)容 親戚 /朋友 /同事介紹是讀者認(rèn)知的首要途徑。值得注意的是，目前訂閱者中有相當(dāng)一部分人是通過贈(zèng)閱的方式得知本刊物的。 THE GALLUP ORGANIZATION 22 目前讀者最關(guān)注 /需要了解的宏微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國家經(jīng)濟(jì)新發(fā)展趨勢(shì)和所受影響 ?證券市場(chǎng) /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設(shè) ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 ?國際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場(chǎng) /企業(yè)購并 ?中國經(jīng)濟(jì)與世界接軌，進(jìn)入WTO后面對(duì)的新問題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動(dòng)態(tài) THE GALLUP ORGANIZATION 23 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時(shí)間 /閱讀地點(diǎn) 讀者 平均每期會(huì)花半個(gè)小時(shí)到 4個(gè)小時(shí)時(shí)間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 THE GALLUP ORGANIZATION 24 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。這些內(nèi)容領(lǐng)域讀者喜愛看的程度較集中。 THE GALLUP ORGANIZATION 26 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對(duì)于欄目而言，喜愛看的欄目最集中在“人物”，“管理”。 THE GALLUP ORGANIZATION 27 對(duì)最喜歡欄目喜歡的原因 “ 與自己的職業(yè)與管理有關(guān) /對(duì)工作有幫助 /與自己公司有關(guān) ” ， “ 介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識(shí)的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng) ” 是對(duì)欄目喜愛的通用的首要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 29 國內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。 THE GALLUP ORGANIZATION 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》 2001年與2002年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 31 對(duì)舊版 (20
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