行業(yè)報(bào)告：《環(huán)球企業(yè)家》讀者群研究-全文預(yù)覽
【正文】 本刊物上登載的廣告不會(huì)留意的主要原因是讀者對(duì)所登廣告沒有需求，所以不關(guān)注或不感興趣。由新舊版比較的 9個(gè)方面來(lái)看，對(duì)新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無(wú)所謂態(tài)度。 THE GALLUP ORGANIZATION 38 新舊版間的比較 (一 ) 約 1/3的讀者認(rèn)為新版比舊版好，對(duì)新版持否定意見的讀者是極少數(shù)。 較高比例的讀者對(duì)封面效果，雜志整體風(fēng)格，版面設(shè)計(jì)，欄目設(shè)置，欄目?jī)?nèi)容表示滿意。 THE GALLUP ORGANIZATION 35 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 34 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。持這種觀點(diǎn)的人占到讀者群的 80%。 對(duì)新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對(duì)新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。 THE GALLUP ORGANIZATION 28 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》國(guó)內(nèi) /國(guó)外報(bào)道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報(bào)道的是國(guó)內(nèi)的或是國(guó)外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國(guó)內(nèi)報(bào)道；上海讀者略更多關(guān)心國(guó)外的報(bào)道。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當(dāng)一部分在出差途中閱讀。自己在各種零售場(chǎng)合 /媒體看到或被人推薦構(gòu)成認(rèn)知的主要途徑。另外，郵購(gòu)不方便，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成了停止訂閱的重要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 17 對(duì) 5份刊物的評(píng)價(jià) 讀者認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容；《商業(yè)周刊》中文版，《財(cái)經(jīng)》，《 IT經(jīng)理世界》 是著名的刊物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。 THE GALLUP ORGANIZATION 15 最喜歡的中文工商管理類雜志 《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實(shí)在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠(yuǎn)高于位于第二位的《財(cái)富》中文版。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 12 對(duì)八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 ?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習(xí)慣，對(duì)本刊的觀感，對(duì)本刊改版前后的評(píng)價(jià)等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對(duì)本刊的具體評(píng)價(jià)，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說(shuō)服力的數(shù)據(jù)，吸引廣告客戶的投資 。 ?對(duì)登載國(guó)內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎重。 ?贈(zèng)閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈(zèng)閱者發(fā)展而來(lái)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)大贈(zèng)閱的范圍和力度。在管理 /財(cái)經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面尤其要這么做。 ?總體而言，讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實(shí)用性和內(nèi)容的深度上，同時(shí)讀者希望國(guó)內(nèi)報(bào)道量略大。對(duì)各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。 ?辦公室和家中是兩個(gè)主要的閱讀地點(diǎn)，一般每期閱讀時(shí)間在 4個(gè)小時(shí)之內(nèi)，約有 4成的讀者會(huì)傳閱本雜志至 3個(gè)人之內(nèi)。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動(dòng)因素是 “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ，同時(shí)又注重內(nèi)容 “ 豐富詳實(shí) ” ?！?財(cái)富》中文版緊跟其后。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認(rèn)知度很高 。 ?對(duì)工商管理類刊物喜愛的原因集中在內(nèi)容的詳實(shí)性、對(duì)工作和學(xué)習(xí)的啟發(fā)性上。最愛看的欄目集中在 “ 人物 ” 和 “ 管理 ” 。 ?讀者反映良好的方面包括 “ 封面效果 ” ， “ 雜志整體風(fēng)格 ” ， “ 版面設(shè)計(jì) ” ， “ 欄目設(shè)置 /內(nèi)容 ” 等。 ?在讀者心目中，本刊物訂價(jià)適中。同時(shí)，報(bào)道的深度應(yīng)加強(qiáng)，內(nèi)容要進(jìn)一步豐富翔實(shí)。 另外，本雜志應(yīng)提高郵購(gòu)效率，不少讀者反映郵購(gòu)不方便。 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志被所調(diào)查的股東、公司各個(gè)層面上的管理者、職員所喜愛，這個(gè)群體的需求應(yīng)被重點(diǎn)考慮。 蓋洛普的建議 THE GALLUP ORGANIZATION 6 研究背景 研究背景 ?蓋洛普 (中國(guó) )咨詢有限公司受環(huán)球企業(yè)家雜志委托，進(jìn)行此次北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜
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