行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究(存儲(chǔ)版)
【正文】 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。 較高比例的讀者對(duì)封面效果，雜志整體風(fēng)格，版面設(shè)計(jì)，欄目設(shè)置，欄目?jī)?nèi)容表示滿意。由新舊版比較的 9個(gè)方面來(lái)看，對(duì)新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無(wú)所謂態(tài)度。認(rèn)為所登廣告不可信的讀者極少。 THE GALLUP ORGANIZATION 46 對(duì)本刊物登載廣告的認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認(rèn)為是一家有實(shí)力的大公司所作的廣告。 讀者進(jìn)一步的建議分布較均衡，但也較分散。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬(wàn)以上，月入 2萬(wàn)以上者占 3成。 THE GALLUP ORGANIZATION 61 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問(wèn)過(guò)；海外生活、學(xué)習(xí)、工作過(guò)的人所占比例已不容忽視。 THE GALLUP ORGANIZATION 56 平均工作時(shí)間 讀者群平均工作時(shí)間集中在 8至 11個(gè)小時(shí)，可見(jiàn)讀者群的工作時(shí)間量適中偏高。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者。 大部分讀者 認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。 THE GALLUP ORGANIZATION 44 讀者對(duì)本刊物登載廣告的瀏覽時(shí)間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會(huì)花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 A B C A B C A B C A B C A2001年或以前的比 2002年的好 B2002年的比2001年或以前的好 C2002年的和2001年或以前的沒(méi)有明顯區(qū)別 THE GALLUP ORGANIZATION 39 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個(gè)方面，認(rèn)為新舊版差別不大的讀者略有增加，認(rèn)為新版比舊版好的讀者略有下降。 THE GALLUP ORGANIZATION 36 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對(duì)雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂(lè)于向他人推薦 (68%)。較大部分讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占篇幅的一半以上。 THE GALLUP ORGANIZATION 25 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛(ài)看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。 THE GALLUP ORGANIZATION 20 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈(zèng)者在獲贈(zèng)前對(duì)此刊物的認(rèn)知 有大約 2/3的人在獲贈(zèng)前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見(jiàn)本刊物在讀者群中的知曉度不低。 THE GALLUP ORGANIZATION 16 對(duì)八種工商管理類刊物喜愛(ài)的原因 “ 提供豐富詳實(shí)的內(nèi)容 ” ， “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ， “ 能滿足讀者的信息需要 ” 是讀者對(duì) 8種工商管理類刊物喜愛(ài)的首要原因。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 10 無(wú)提示第二品牌認(rèn)知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒(méi)有人表示明確的不滿意，但 “ 技術(shù) ” 、 “ 環(huán)球生存 ” 、 “ 傾聽(tīng) ” 、“ 瀏覽 ” 等欄目應(yīng)提高功能上的實(shí)用性和內(nèi)容上的吸引力。 管理層摘要 (二 ) THE GALLUP ORGANIZATION 5 ?本刊物的讀者群以股東和各個(gè)層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對(duì)刊物的實(shí)用性很強(qiáng)調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強(qiáng)化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對(duì)其工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)啟發(fā)和幫助的需要。很大一部分讀者表示會(huì)向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。《環(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。 ?沒(méi)有讀者表示對(duì)新版的不滿意，大部分讀者認(rèn)為新版比舊版稍好或相差無(wú)幾，七成多的讀者對(duì)新版持明確態(tài)度。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國(guó)企或外商獨(dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐。 ?國(guó)內(nèi)報(bào)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1