【正文】 A B C D 價(jià)格：角 THE GALLUP ORGANIZATION 其它 THE GALLUP ORGANIZATION 51 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意之處 不滿意之處主要體現(xiàn)在實(shí)用性上，內(nèi)容上也有一定比例的不滿意。由于廣告自身的原因所占的比例不大。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。 THE GALLUP ORGANIZATION 29 國(guó)內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅?？锉旧碓趦?nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 7 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調(diào)研時(shí)間： 2002年 3月 27日 2002年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱 /贈(zèng)閱 /退訂 /停贈(zèng)讀者群采用隨機(jī)抽樣的方法邀請(qǐng)符合條件的被訪者參加訪問 調(diào)研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 9 無提示第一品牌認(rèn)知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類雜志時(shí)，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國(guó)企或外商獨(dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐?！董h(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類雜志。很大一部分讀者表示會(huì)向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒有人表示明確的不滿意，但 “ 技術(shù) ” 、 “ 環(huán)球生存 ” 、 “ 傾聽 ” 、“ 瀏覽 ” 等欄目應(yīng)提高功能上的實(shí)用性和內(nèi)容上的吸引力。 THE GALLUP ORGANIZATION 16 對(duì)八種工商管理類刊物喜愛的原因 “ 提供豐富詳實(shí)的內(nèi)容 ” ， “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ， “ 能滿足讀者的信息需要 ” 是讀者對(duì) 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 25 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財(cái)經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，科技。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。 A B C A B C A B C A B C A2001年或以前的比 2002年的好 B2002年的比2001年或以前的好 C2002年的和2001年或以前的沒有明顯區(qū)別 THE GALLUP ORGANIZATION 39 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個(gè)方面，認(rèn)為新舊版差別不大的讀者略有增加，認(rèn)為新版比舊版好的讀者略有下降。 大部分讀者 認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。 THE GALLUP ORGANIZATION 56 平均工作時(shí)間 讀者群平均工作時(shí)間集中在 8至 11個(gè)小時(shí)，可見讀者群的工作時(shí)間量適中偏高。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬以上，月入 2萬以上者占 3成。 THE GALLUP ORGANIZATION 46 對(duì)本刊物登載廣告的認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認(rèn)為是一家有實(shí)力的大公司所作的廣告。由新舊版比較的 9個(gè)方面來看，對(duì)新版持否定態(tài)度的讀者占極少數(shù)，約 1/3的讀者明確看好新版，約 2/3的讀者持無所謂態(tài)度。 THE GALLUP ORGANIZATION 34 繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 總體上看，明確表示可能繼續(xù)會(huì)訂的讀者占大部分(60%)。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 THE GALLUP ORGANIZATION 17 對(duì) 5份刊物的評(píng)價(jià) 讀者認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值