行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究-wenkub
2023-05-13 11:43:43 本頁(yè)面
【正文】 、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 9 無(wú)提示第一品牌認(rèn)知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類(lèi)雜志時(shí)，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說(shuō)明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。超過(guò)一半的讀者參與本工作單位的采購(gòu)，對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當(dāng)看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應(yīng)保持所登廣告的權(quán)威性，進(jìn)一步擴(kuò)大本刊廣告的影響力。 ?國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占略多的比重。 ?“ 工作忙 /要出國(guó) ” 構(gòu)成了退訂的首要原因，但從讀者群個(gè)人工作時(shí)間來(lái)看，工作量是適中偏上，并不實(shí)質(zhì)上構(gòu)成沒(méi)有時(shí)間看的理由。 ?本刊讀者群總體素質(zhì)很高，絕大部分讀者學(xué)歷在大專(zhuān)以上，為企業(yè)不同層面上的管理者，服務(wù)于國(guó)企或外商獨(dú)資企業(yè)的比例較高，平均工作時(shí)間適中偏高，收入頗豐。 管理層摘要 (一 ) THE GALLUP ORGANIZATION 4 ?大部分讀者會(huì)留意《環(huán)球企業(yè)家》上所登載的廣告，平均每期會(huì)花 20分鐘時(shí)間去瀏覽 ,并且對(duì)廣告的信任度較高，如果自身有采購(gòu)需求，會(huì)優(yōu)先考慮本刊物所登載的廣告。 ?沒(méi)有讀者表示對(duì)新版的不滿意，大部分讀者認(rèn)為新版比舊版稍好或相差無(wú)幾，七成多的讀者對(duì)新版持明確態(tài)度。讀者退訂《環(huán)球企業(yè)家》的首要原因是 “ 工作忙 /要出國(guó) ” ，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成退訂的主要原因?！董h(huán)球企業(yè)家》也是讀者最喜歡的中文工商管理類(lèi)雜志。THE GALLUP ORGANIZATION 《環(huán)球企業(yè)家》 核心讀者群研究 蓋洛普咨詢有限公司 二零零二年四月 THE GALLUP ORGANIZATION 2 目 錄 ? 管理層摘要 …………………………………………………..3 ?蓋洛普的建議 ………………………………………………...5 ? 研究背景 ……………………………………………………..6 ? 研究方法 ……………………………………………………..7 ? 訂閱習(xí)慣 ……………………………………………………..8 ? 對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》 2001年與 2002年雜志變化的比較 ……30 ? 廣告研究 ……………………………………………………42 ? 價(jià)格分析 ……………………………………………………47 ? 其他 …………………………………………………………50 ? 讀者群體特征 ………………………………………………53 THE GALLUP ORGANIZATION 3 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志在所調(diào)查的讀者群中具有廣泛的影響力。 ?從訂閱量上看，《環(huán)球企業(yè)家》，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 ?讀者最希望了解《環(huán)球企業(yè)家》所引導(dǎo)展現(xiàn)的管理思想 /理念，最?lèi)?ài)看的內(nèi)容也是有關(guān)管理類(lèi)的。很大一部分讀者表示會(huì)向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》雜志。約一半的讀者不希望本刊物登載國(guó)內(nèi)小企業(yè)的廣告。 管理層摘要 (二 ) THE GALLUP ORGANIZATION 5 ?本刊物的讀者群以股東和各個(gè)層面的管理人員居多，他們總體素質(zhì)很高，對(duì)刊物的實(shí)用性很強(qiáng)調(diào)，《環(huán)球企業(yè)家》應(yīng)強(qiáng)化雜志在管理理念，管理方法等方面的功能性，以滿足讀者對(duì)其工作和學(xué)習(xí)帶來(lái)確實(shí)啟發(fā)和幫助的需要?！董h(huán)球企業(yè)家》刊物在提高了其實(shí)用性和針對(duì)性后，相信會(huì)削減退訂率。 ?新版總體而言比舊版要好，總體上沒(méi)有人表示明確的不滿意，但 “ 技術(shù) ” 、 “ 環(huán)球生存 ” 、 “ 傾聽(tīng) ” 、“ 瀏覽 ” 等欄目應(yīng)提高功能上的實(shí)用性和內(nèi)容上的吸引力。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價(jià)適中，可以繼續(xù)保持目前價(jià)位水平。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 10 無(wú)提示第二品牌認(rèn)知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 THE GALLUP ORGANIZATION 14 訂閱其它工商管理類(lèi)刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 THE GALLUP ORGANIZATION 16 對(duì)八種工商管理類(lèi)刊物喜愛(ài)的原因
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