行業(yè)報告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 THE GALLUP ORGANIZATION 59 休閑娛樂活動 在體育館場健身，旅游，閱讀構(gòu)成讀者群較為集中的娛樂方式 。 THE GALLUP ORGANIZATION 55 職位及所在企業(yè)性質(zhì) 股東，管理者，職員占絕大部分比例(93%)。 一半的讀者表示對價格滿意，明確表示對價格不滿意的占的比例不大。僅有一成的讀者表示不考慮。 THE GALLUP ORGANIZATION 廣告研究 THE GALLUP ORGANIZATION 43 對《環(huán)球企業(yè)家》所刊登廣告的關(guān)注率 大部分讀者 會留意《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告。在不滿意者中，認(rèn)為封面不顯眼，欄目設(shè)置不集中，文章質(zhì)量和權(quán)威性不高，國外報道過多，報道不及時的意見較為凸出。 “ ” 表示無應(yīng)答者。 THE GALLUP ORGANIZATION 32 新舊版間的總體比較 總體來說，讀者認(rèn)為 2002年已經(jīng)出版的 《環(huán)球企業(yè)家》比 2001年或以前的 《環(huán)球企業(yè)家》相差無幾或稍好。 THE GALLUP ORGANIZATION 27 對最喜歡欄目喜歡的原因 “ 與自己的職業(yè)與管理有關(guān) /對工作有幫助 /與自己公司有關(guān) ” ， “ 介紹內(nèi)容詳細(xì)，有助于知識的積累 /內(nèi)容細(xì)膩 /綜合性強(qiáng) ” 是對欄目喜愛的通用的首要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 22 目前讀者最關(guān)注 /需要了解的宏微觀經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 北京 (有效樣本 =102) ?入世后國家經(jīng)濟(jì)新發(fā)展趨勢和所受影響 ?證券市場 /金融業(yè) ?人力資源管理 /企業(yè)文化建設(shè) ?企業(yè)管理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ?國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 ?國際上新的企業(yè)管理方式 上海 (有效樣本 =101) ?人力資源管理 ?資本市場 /企業(yè)購并 ?中國經(jīng)濟(jì)與世界接軌，進(jìn)入WTO后面對的新問題 ?企業(yè)治理 /企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 /企業(yè)品牌戰(zhàn)略 ?跨國公司管理 ?金融業(yè)工商管理情況 /IT行業(yè)動態(tài) THE GALLUP ORGANIZATION 23 《環(huán)球企業(yè)家》平均被閱讀時間 /閱讀地點(diǎn) 讀者 平均每期會花半個小時到 4個小時時間閱讀《環(huán)球企業(yè)家》，這部分讀者占讀者總量的大部分 (73%)。 THE GALLUP ORGANIZATION 19 停止訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動因素 “ 工作忙 /要出國 ” 構(gòu)成了停止訂閱的首要原因，其隱含的意義是雜志的吸引力還沒大到讀者去擠時間閱讀的程度。 “ ” 表示此項(xiàng)無應(yīng)答。 蓋洛普的建議 THE GALLUP ORGANIZATION 6 研究背景 研究背景 ?蓋洛普 (中國 )咨詢有限公司受環(huán)球企業(yè)家雜志委托，進(jìn)行此次北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群調(diào)查研究。 另外，本雜志應(yīng)提高郵購效率，不少讀者反映郵購不方便。 ?在讀者心目中，本刊物訂價適中。最愛看的欄目集中在 “ 人物 ” 和 “ 管理 ” 。其在所調(diào)查的讀者樣本中品牌認(rèn)知度很高 。讀者訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動因素是 “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實(shí)的啟發(fā)和幫助 ” ，同時又注重內(nèi)容 “ 豐富詳實(shí) ” 。對各欄目不滿的讀者比例不大，且意見分散。在管理 /財經(jīng) /綜合新聞 /產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)方面尤其要這么做。 ?對登載國內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎重。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 12 對八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 THE GALLUP ORGANIZATION 17 對 5份刊物的評價 讀者認(rèn)為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容；《商業(yè)周刊》中文版，《財經(jīng)》，《 IT經(jīng)理世界》 是著名的刊物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。自己在各種零售場合 /媒體看到或被人推薦構(gòu)成認(rèn)知的主要途徑。喜愛看的內(nèi)容人數(shù)較少的領(lǐng)域集中在家電，醫(yī)藥和教育，尤其是教育，喜愛看的人很少。 對新版的總體滿意度也在 75%，上海讀者對新版的滿意度 (84%)遠(yuǎn)大于北京讀者 (65%)。 THE GALLUP ORGANIZATION 34
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