行業(yè)報告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究(更新版)
【正文】 GALLUP ORGANIZATION 60 媒體接觸情況 報紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。可見，本刊物的訂價適中。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。 對本刊物上登載的廣告不會留意的主要原因是讀者對所登廣告沒有需求，所以不關(guān)注或不感興趣。 THE GALLUP ORGANIZATION 38 新舊版間的比較 (一 ) 約 1/3的讀者認(rèn)為新版比舊版好，對新版持否定意見的讀者是極少數(shù)。 THE GALLUP ORGANIZATION 35 不繼續(xù)訂閱《環(huán)球企業(yè)家》的原因探究 訂閱的需求消失 /需求被替代構(gòu)成了不繼續(xù)訂閱的首要原因。持這種觀點(diǎn)的人占到讀者群的 80%。 THE GALLUP ORGANIZATION 28 對《環(huán)球企業(yè)家》國內(nèi) /國外報道的偏好性 總體而言，一半讀者并不偏重于報道的是國內(nèi)的或是國外的內(nèi)容，但北京讀者略更多關(guān)心國內(nèi)報道；上海讀者略更多關(guān)心國外的報道。 北京 /上海讀者大多在辦公室和家中閱讀；上海讀者有相當(dāng)一部分在出差途中閱讀。另外，郵購不方便，需求消失 /需求被替代也構(gòu)成了停止訂閱的重要原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 15 最喜歡的中文工商管理類雜志 《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實(shí)在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠(yuǎn)高于位于第二位的《財富》中文版。 ?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習(xí)慣，對本刊的觀感，對本刊改版前后的評價等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對本刊的具體評價，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數(shù)據(jù)，吸引廣告客戶的投資 。 ?贈閱的方式有一定效力，不少目前訂閱者是由贈閱者發(fā)展而來，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)?shù)財U(kuò)大贈閱的范圍和力度。 ?總體而言，讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的不滿意之處在于實(shí)用性和內(nèi)容的深度上，同時讀者希望國內(nèi)報道量略大。 ?辦公室和家中是兩個主要的閱讀地點(diǎn)，一般每期閱讀時間在 4個小時之內(nèi)，約有 4成的讀者會傳閱本雜志至 3個人之內(nèi)?！?財富》中文版緊跟其后。 ?對工商管理類刊物喜愛的原因集中在內(nèi)容的詳實(shí)性、對工作和學(xué)習(xí)的啟發(fā)性上。 ?讀者反映良好的方面包括 “ 封面效果 ” ， “ 雜志整體風(fēng)格 ” ， “ 版面設(shè)計(jì) ” ， “ 欄目設(shè)置 /內(nèi)容 ” 等。同時，報道的深度應(yīng)加強(qiáng)，內(nèi)容要進(jìn)一步豐富翔實(shí)。 ?《環(huán)球企業(yè)家》雜志被所調(diào)查的股東、公司各個層面上的管理者、職員所喜愛，這個群體的需求應(yīng)被重點(diǎn)考慮。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 11 有提示品牌認(rèn)知 《環(huán)球企業(yè)家》和《財富》中文版是被調(diào)查讀者認(rèn)知度最高的兩份刊物。同時，讀者又看重所報到內(nèi)容的深度，案例的符合企業(yè)的實(shí)際性、客觀性、及企管方面的經(jīng)驗(yàn)交流。 THE GALLUP ORGANIZATION 21 讀者對《環(huán)球企業(yè)家》的認(rèn)知途徑 /希望了解的內(nèi)容 親戚 /朋友 /同事介紹是讀者認(rèn)知的首要途徑。這些內(nèi)容領(lǐng)域讀者喜愛看的程度較集中。 THE GALLUP ORGANIZATION 對《環(huán)球企業(yè)家》 2001年與2002年雜志變化的比較 THE GALLUP ORGANIZATION 31 對舊版 (2001年以前 )和新版 (2002之版 )的滿意度比較 可見，讀者對舊版還是滿意的，總體滿意度達(dá)到 75%，上海讀者對舊版的滿意度 (79%)略高于北京的讀者 (72%)?？傮w上明確表示不推薦的只是少數(shù) (13%)。 “ ” 表示無應(yīng)答者。對新版持否定態(tài)度的人更少了。 6成以上的讀者認(rèn)為本刊所登廣告可信度較高。沒有讀者對本刊物的廣告品位持負(fù)面態(tài)度。 THE GALLUP ORGANIZATION 52 讀者最希望《環(huán)球企業(yè)家》的改進(jìn)之處 /建議和期望 讀者 最希望《環(huán)球企業(yè)家》今后加強(qiáng)商業(yè)報道的深度，加強(qiáng)宣傳商業(yè)方法的深度。 THE GALLUP ORGANIZATION 57 收入分布 約有一半的讀者月收入在 5000以上，月入萬元以上的讀者也占到約 3成，可見本刊的讀者相對而言是較高收入的群體。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1