行業(yè)報告：《環(huán)球企業(yè)家》讀者群研究-文庫吧
2025-04-11 11:43 本頁面
【正文】 所調(diào)查的股東、公司各個層面上的管理者、職員所喜愛，這個群體的需求應(yīng)被重點考慮。 ?對登載國內(nèi)小企業(yè)廣告之事應(yīng)慎重。超過一半的讀者參與本工作單位的采購，對《環(huán)球企業(yè)家》上所登廣告相當(dāng)看重，所以《環(huán)球企業(yè)家》雜志應(yīng)保持所登廣告的權(quán)威性，進一步擴大本刊廣告的影響力。 ?《環(huán)球企業(yè)家》訂價適中，可以繼續(xù)保持目前價位水平。 蓋洛普的建議 THE GALLUP ORGANIZATION 6 研究背景 研究背景 ?蓋洛普 (中國 )咨詢有限公司受環(huán)球企業(yè)家雜志委托，進行此次北京上海兩地《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群調(diào)查研究。 ?本研究旨在幫助客戶了解《環(huán)球企業(yè)家》雜志的核心讀者群在閱讀取向、閱讀習(xí)慣，對本刊的觀感，對本刊改版前后的評價等方面的情況，掌握核心讀者群的主要特征和對本刊的具體評價，建議和期望，最終為《環(huán)球企業(yè)家》雜志提供具有說服力的數(shù)據(jù)，吸引廣告客戶的投資 。 THE GALLUP ORGANIZATION 7 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調(diào)研時間： 2002年 3月 27日 2002年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱 /贈閱 /退訂 /停贈讀者群采用隨機抽樣的方法邀請符合條件的被訪者參加訪問 調(diào)研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 9 無提示第一品牌認知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類雜志時，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 10 無提示第二品牌認知 在讀者的第二選擇中，《環(huán)球企業(yè)家》又以壓倒多數(shù)的百分率出現(xiàn)，再次印證了其在讀者群中寬泛的影響力。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 11 有提示品牌認知 《環(huán)球企業(yè)家》和《財富》中文版是被調(diào)查讀者認知度最高的兩份刊物。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 12 對八種工商管理類刊物的閱讀率 除《環(huán)球企業(yè)家》外， 其他的 7種刊物閱讀率相差不大，總體在讀者群中閱讀普及率較高。 有效樣本 =203 THE GALLUP ORGANIZATION 13 對八種工商管理類刊物的閱讀率 (分城市 ) 除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版在北京讀者群中享有最高的閱讀率；上海讀者則更青睞《世界經(jīng)理人文摘》。 THE GALLUP ORGANIZATION 14 訂閱其它工商管理類刊物的情況 除了訂閱《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《 IT經(jīng)理世界》，《世界經(jīng)理人文摘》是讀者訂閱量較大的刊物。 “ ” 表示此項無應(yīng)答。 THE GALLUP ORGANIZATION 15 最喜歡的中文工商管理類雜志 《環(huán)球企業(yè)家》雜志確實在讀者心目中擁有較高地位，其被喜愛程度遠高于位于第二位的《財富》中文版。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財富》中文版，《世界經(jīng)理人文摘》，《財經(jīng)》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛率在絕對值意義上并不大。 THE GALLUP ORGANIZATION 16 對八種工商管理類刊物喜愛的原因 “ 提供豐富詳實的內(nèi)容 ” ， “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實的啟發(fā)和幫助 ” ， “ 能滿足讀者的信息需要 ” 是讀者對 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。同時，讀者又看重所報到內(nèi)容的深度，案例的符合企業(yè)的實際性、客觀性、及企管方面的經(jīng)驗交流。 THE GALLUP ORGANIZATION 17 對 5份刊物的評價 讀者認為《環(huán)球企業(yè)家》物有所值，能提供高質(zhì)量的內(nèi)容；《商業(yè)周刊》中文版，《財經(jīng)》，《 IT經(jīng)理世界》 是著名的刊物；《世界經(jīng)理人文摘》物有所值。 THE GALLUP ORGANIZATION 18 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動因素 不論是針對目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的首要驅(qū)動因素是“ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實的啟發(fā)和幫助 ” ，由此可見，
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