行業(yè)報告：《環(huán)球企業(yè)家》讀者群研究(文件)
【正文】 “ 提供豐富詳實的內(nèi)容 ” ， “ 可以為我的工作和學(xué)習(xí)帶來確實的啟發(fā)和幫助 ” ， “ 能滿足讀者的信息需要 ” 是讀者對 8種工商管理類刊物喜愛的首要原因。 “ 提供豐富詳實的內(nèi)容 ” 也構(gòu)成了重要選擇驅(qū)動因素。 THE GALLUP ORGANIZATION 20 《環(huán)球企業(yè)家》獲贈者在獲贈前對此刊物的認知 有大約 2/3的人在獲贈前已知曉《環(huán)球企業(yè)家》，可見本刊物在讀者群中的知曉度不低。 讀者 希望從《環(huán)球企業(yè)家》了解的內(nèi)容領(lǐng)域分布比較均衡，管理思想是讀者最感興趣的方面。 THE GALLUP ORGANIZATION 25 喜歡看的工商管理類刊物的內(nèi)容 讀者喜愛看的內(nèi)容集中在管理類，其下依次是財經(jīng)，綜合新聞，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，科技。 “環(huán)球資訊”，“封面故事”，“公司”，“投資”等欄目也反映不錯，但“傾聽”，“瀏覽”欄目喜愛看的人并不多。較大部分讀者認為國內(nèi)報道應(yīng)占篇幅的一半以上。這對于新版而言，是一個實實在在的進步。與北京讀者 (34%)相比，上海的讀者更樂于向他人推薦 (68%)。從讀者的職位來看，股東和高層管理者明確表示會繼續(xù)訂閱的比例均高于總體樣本比例，這表明《環(huán)球企業(yè)家》在企業(yè)家群體中享有讀者忠誠度上的優(yōu)勢。 THE GALLUP ORGANIZATION 36 對《環(huán)球企業(yè)家》各欄目的滿意程度 管理人員普遍對雜志整體風(fēng)格，封面效果表示滿意。 THE GALLUP ORGANIZATION 37 按欄目分對《環(huán)球企業(yè)家》不滿意的原因探究 總體的不滿意原因較分散。 A B C A B C A B C A B C A2001年或以前的比 2002年的好 B2002年的比2001年或以前的好 C2002年的和2001年或以前的沒有明顯區(qū)別 THE GALLUP ORGANIZATION 39 新舊版間的比較 (二 ) 在以上五個方面，認為新舊版差別不大的讀者略有增加，認為新版比舊版好的讀者略有下降。有關(guān)提高國內(nèi)報道比重的意見相對較集中。 THE GALLUP ORGANIZATION 44 讀者對本刊物登載廣告的瀏覽時間 /置信度 /接納程度 約 8成的讀者 平均一期會花 20分鐘以內(nèi)用于瀏覽廣告。 如果廠商或服務(wù)商在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登廣告的話，在購買同類產(chǎn)品時，一半的讀者會將該產(chǎn)品納入考慮范圍。 大部分讀者 認為《環(huán)球企業(yè)家》中廣告很有品位。 THE GALLUP ORGANIZATION 價格分析 THE GALLUP ORGANIZATION 48 對價格的滿意度 從讀者收入結(jié)構(gòu)來看，中低收入的讀者對價格不滿意的比例大一些，但與其他收入階層相比，區(qū)別并不大。上海讀者的不滿意程度普遍高于北京讀者。 THE GALLUP ORGANIZATION 讀者群體特征 THE GALLUP ORGANIZATION 54 性別、學(xué)歷 男女比例約為 2： 1， 95%的被訪讀者學(xué)歷都在大專以上。 THE GALLUP ORGANIZATION 56 平均工作時間 讀者群平均工作時間集中在 8至 11個小時，可見讀者群的工作時間量適中偏高。這個比例是不小的，這部分人群會對本刊物的廣告有特殊的興趣。 THE GALLUP ORGANIZATION 61 海外經(jīng)歷 一半或以上的讀者海外旅游、訪問過；海外生活、學(xué)習(xí)、工作過的人所占比例已不容忽視。 THE GALLUP ORGANIZATION 60 媒體接觸情況 報紙雜志，上網(wǎng)，看電視的接觸頻率均占較高比例，上海的讀者尤甚。 約有一半的讀者家庭月收入在 1萬以上，月入 2萬以上者占 3成。北京讀者中，公司高層管理人員占較大比例；上海讀者中，公司一般管理人員占較大比例。 讀者進一步的建議分布較均衡，但也較分散?？梢姡究锏挠唭r適中。 THE GALLUP ORGANIZATION 46 對本刊物登載廣告的認知 《環(huán)球企業(yè)家》上面刊登的企業(yè)或產(chǎn)品的廣告讓很大一部分讀者認為是一家有實力的大公司所作的廣告。由此可見，《環(huán)球企業(yè)家》上所登的廣告在本刊讀者群中享有較高的影響力。認為所登廣告不可信的讀者極少。 對
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