行業(yè)報(bào)告：環(huán)球企業(yè)家讀者群研究-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 道應(yīng)占略多的比重。 THE GALLUP ORGANIZATION 7 研究方法 研究方法及其基本參數(shù) ?研究方法：定量面訪 ?調(diào)研時(shí)間： 2002年 3月 27日 2002年 4月 9日 ?被訪者要求：蓋洛普根據(jù)《環(huán)球企業(yè)家》提供的訂閱 /贈(zèng)閱 /退訂 /停贈(zèng)讀者群采用隨機(jī)抽樣的方法邀請(qǐng)符合條件的被訪者參加訪問(wèn) 調(diào)研城市 ?北京、上海 ?配額及樣本量 ?北京： 102人 ?上海： 101人 THE GALLUP ORGANIZATION 訂閱習(xí)慣 THE GALLUP ORGANIZATION 9 無(wú)提示第一品牌認(rèn)知 (一 ) 當(dāng) 提到中文工商管理類雜志時(shí)，《環(huán)球企業(yè)家》被提及率高據(jù)榜首，說(shuō)明《環(huán)球企業(yè)家》在被調(diào)查的讀者群中影響面廣泛。除《環(huán)球企業(yè)家》外，《財(cái)富》中文版，《世界經(jīng)理人文摘》，《財(cái)經(jīng)》在讀者群中享有較高地位，但被喜愛(ài)率在絕對(duì)值意義上并不大。刊物本身在內(nèi)容和深度上的不足及售后服務(wù)上的缺陷同時(shí)構(gòu)成停止訂閱的原因。 THE GALLUP ORGANIZATION 24 《環(huán)球企業(yè)家》的傳閱率 1/3的讀者并不傳閱《環(huán)球企業(yè)家》雜志，但大部分讀者均傳閱該刊物， 1/5的讀者傳閱至 3個(gè)人。 THE GALLUP ORGANIZATION 29 國(guó)內(nèi)外報(bào)道合理比例分配率 略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)內(nèi)報(bào)道應(yīng)占 5069%的篇幅；另有略大于一半的讀者認(rèn)為國(guó)外報(bào)道應(yīng)占 4059%的篇幅。 THE GALLUP ORGANIZATION 33 向他人推薦《環(huán)球企業(yè)家》的可能性 肯定表示推薦的占到一半以上。其他有關(guān)刊物內(nèi)容方面的原因占到較小的比例；其中有關(guān)內(nèi)容實(shí)用性方面的原因位居第二位。另有約 2/3的讀者認(rèn)為新舊版差別不大。由于廣告自身的原因所占的比例不大。 THE GALLUP ORGANIZATION 45 與刊物上登載的廣告關(guān)于風(fēng)格的比較 /本刊物廣告品位 對(duì)于在《環(huán)球企業(yè)家》上刊登的廣告， 絕大部分讀者認(rèn)為其與雜志的整體風(fēng)格相符 。 THE GALLUP ORGANIZATION 49 定價(jià) A B C D 價(jià)格：角 THE GALLUP ORGANIZATION 其它 THE GALLUP ORGANIZATION 51 讀者對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》不滿意之處 不滿意之處主要體現(xiàn)在實(shí)用性上，內(nèi)容上也有一定比例的不滿意。讀者所在單位的性質(zhì)國(guó)有和外商獨(dú)資比例較高，股份制企業(yè)比例最低。聽(tīng)廣播的讀者比例相比而言并不高。 THE GALLUP ORGANIZATION 58 采購(gòu)決策 讀者中有超過(guò)一半的人參與選擇供應(yīng)商，是采購(gòu)的最終決策人。反映較為集中的在增加信息量，加深報(bào)道深度，提高國(guó)內(nèi)報(bào)道量，增加實(shí)用性等方面。 約一半的讀者認(rèn) 為今后《環(huán)球企業(yè)家》雜志不可以登載一些國(guó)內(nèi)小企業(yè)的廣告；另有約 3成的讀者認(rèn)為可以。沒(méi)有讀者表示所登廣告根本不可信。 A B C A B C A B C A B C A B C THE GALLUP ORGANIZATION 40 對(duì)雜志各欄目的建議 (一 ) THE GALLUP ORGANIZATION 41 對(duì)雜志各欄目的建議 (二 ) 讀者對(duì)雜志各欄目的建議較分散。讀者對(duì)“雜志能為我提供對(duì)工作有指導(dǎo)性的理論方法”表示了較低的滿意度，這再次印證了讀者對(duì)刊物實(shí)用性的強(qiáng)調(diào)。相當(dāng)大部分目前訂約者 (84%)明確表示可能會(huì)繼續(xù)訂閱；退訂者中也有過(guò)半 (53%)的人會(huì)考慮將來(lái)繼續(xù)訂約；贈(zèng)閱者中有不小的比例 (44%)表示可能會(huì)訂閱。值得注意的是沒(méi)有讀者對(duì)新版表示不滿意；而在舊版中，讀者不滿意總體上達(dá)到 2%。 THE GALLUP ORGANIZATION 26 喜歡看的《環(huán)球企業(yè)家》的欄目 對(duì)于欄目而言，喜愛(ài)看的欄目最集中在“人物”，“管理”。值得注意的是，目前訂閱者中有相當(dāng)一部分人是通過(guò)贈(zèng)閱的方式得知本刊物的。 THE GALLUP ORGANIZATION 18 選擇《環(huán)球企業(yè)家》的驅(qū)動(dòng)因素 不論是針對(duì)目前訂閱者還是停止訂閱者，選擇《環(huán)球企業(yè)家》的
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